《品牌審美與管理》是李杰教授關(guān)于品牌審美與管理最新的研究成果。全書共分8章，內(nèi)容包括品牌概覽、品牌審美與設(shè)計(jì)、品牌資產(chǎn)、品牌架構(gòu)及定位、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌發(fā)展和品牌危機(jī)，內(nèi)容翔實(shí)，邏輯體系明晰。本書案例非常豐富，每個(gè)理論配以大量的案例，使全書內(nèi)容異常豐滿、生動(dòng)有趣，同時(shí)本書配有大量精美的圖片，精彩紛呈。作者以深厚的中西方美學(xué)積淀為基礎(chǔ)，把品牌審美與管理的理論一一道來，帶我們一覽品牌審美與管理的美的歷程。
《品牌審美與管理》適用于高等院校市場營銷、經(jīng)濟(jì)管理類本科生和研究生，更可供對(duì)品牌管理感興趣的讀者參考。
序
第1章 品牌概覽
1.1 內(nèi)涵與外延
1.1.1 品牌定義
1.1.2 品牌特征
1.1.3 品牌屬性
1.2 品牌360°
1.3 論品牌化
1.4 強(qiáng)勢品牌特征
閱讀材料 可口可樂（coca-cola）
第2章 品牌審美與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2.1 品牌與審美
2.1.1 品牌消費(fèi)心理
2.1.2 關(guān)于品牌審美
2.2 關(guān)于美學(xué) 序
第1章 品牌概覽
1.1 內(nèi)涵與外延
1.1.1 品牌定義
1.1.2 品牌特征
1.1.3 品牌屬性
1.2 品牌360°
1.3 論品牌化
1.4 強(qiáng)勢品牌特征
閱讀材料 可口可樂（coca-cola）
第2章 品牌審美與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2.1 品牌與審美
2.1.1 品牌消費(fèi)心理
2.1.2 關(guān)于品牌審美
2.2 關(guān)于美學(xué)
2.2.1 中國美學(xué)掠影
2.2.2 西方美學(xué)掠影
2.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌美學(xué)
2.3.1 走進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2.3.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念
2.3.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格
2.3.4 產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳播
2.4 品牌形象美學(xué)
2.4.1 品牌名稱
2.4.2 品牌標(biāo)志
2.4.3 字體與色彩
閱讀材料 蔣友柏談設(shè)計(jì)
第3章 品牌資產(chǎn)
3.1 品牌資產(chǎn)基本要素
3.1.1 品牌資產(chǎn)含義
3.1.2 品牌資產(chǎn)形成元素
3.2 品牌資產(chǎn)來源
3.2.1 品牌資產(chǎn)構(gòu)成因素
3.2.2 品牌資產(chǎn)增值
3.3 品牌資產(chǎn)評(píng)估
閱讀材料 萬寶路（marlboro）
第4章 品牌架構(gòu)及定位
4.1 等級(jí)、層級(jí)與架構(gòu)
4.1.1 品牌等級(jí)
4.1.2 品牌層級(jí)
4.1.3 品牌架構(gòu)
4.2 品牌定位與意義
4.3 如何定位
4.3.1 認(rèn)清市場與自身
4.3.2 品牌定位原則
4.3.3 品牌定位策略
4.3.4 品牌定位步驟
4.4 品牌定位誤區(qū)
閱讀材料 吉祥航空與均瑤集團(tuán)（juneyao）
第5章 品牌傳播
5.1 傳播概論
5.2 品牌傳播
5.2.1 品牌傳播特征
5.2.2 品牌傳播類型
5.2.3 傳統(tǒng)品牌傳播方式
5.3 品牌傳播新方式
5.3.1 web時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播
5.3.2 藝術(shù)展覽傳播
5.3.3 電影及劇目傳播
5.3.4 贊助與事件傳播
5.4 品牌體驗(yàn)與構(gòu)建
5.4.1 品牌體驗(yàn)類型
5.4.2 品牌體驗(yàn)構(gòu)建
閱讀材料 華誼兄弟（huayi brothers）
第6章 品牌維護(hù)：審計(jì)與組織
6.1 品牌審計(jì)
6.2 品牌重新定位與創(chuàng)新
6.2.1 品牌重新定位
6.2.2 品牌創(chuàng)新
6.3 為品牌建設(shè)進(jìn)行組織及調(diào)整
閱讀材料 巴寶莉（burberry）
第7章 品牌發(fā)展：新產(chǎn)品導(dǎo)入與品牌延伸
7.1 新產(chǎn)品策略
7.1.1 開發(fā)新產(chǎn)品的優(yōu)勢
7.1.2 開發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)
7.1.3 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
7.2 品牌延伸
7.2.1 品牌延伸類型
7.2.2 品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)
7.2.3 品牌延伸原則
7.3 品牌合作
7.3.1 品牌合作層次
7.3.2 品牌合作風(fēng)險(xiǎn)
閱讀材料 喬治·阿瑪尼（giorgio armani）品牌發(fā)展
第8章 品牌危機(jī)：根源與應(yīng)對(duì)
8.1 品牌危機(jī)的概念、特征與影響
8.2 為何出現(xiàn)品牌危機(jī)
8.3 品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)及方式
8.3.1 危機(jī)處理原則
8.3.2 危機(jī)應(yīng)對(duì)方式
8.3.3 危機(jī)處理組織架構(gòu)
閱讀材料 從“達(dá)芬奇”到“農(nóng)夫山泉”
延伸閱讀1 李 杰 品牌社群對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究
延伸閱讀2 李 杰 中國自主品牌的國際化路徑探索—破解中國自主品牌“國內(nèi)化陷阱”的方法與建議
延伸閱讀3 李 杰 城區(qū)發(fā)展要有長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
延伸閱讀4 蔣瓊耳 傳承與創(chuàng)新—「上下」的審美觀
延伸閱讀5 俞敏洪 教育品牌是一個(gè)民族的重要基礎(chǔ)
附錄a 品類及代表性品牌
附錄b 國內(nèi)外航空公司一覽
附錄c 本書所現(xiàn)品牌列表
參考文獻(xiàn)
新書資訊