《高等職業(yè)教育“十二五”電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目教程》是以完成一次典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全程活動(dòng)為導(dǎo)向、以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本流程為主線、以培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)觀念為基礎(chǔ)、以提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐技能為核心的項(xiàng)目教程。本書(shū)共分為8個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略和管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本書(shū)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論學(xué)習(xí)與工作實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到《高等職業(yè)教育“十二五”電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目教程》可作為高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書(shū)，還可作為成人高校學(xué)生的自學(xué)用書(shū)。
前言
教學(xué)說(shuō)明
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
任務(wù)二 提煉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目二 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)一 分析企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)二 開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目三 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一 參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目四 分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
任務(wù)二 分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目五 制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃
任務(wù)一 制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
任務(wù)二 制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目六 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
任務(wù)一 選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品
任務(wù)二 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)
任務(wù)三 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
任務(wù)四 設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道
任務(wù)五 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目七 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略
任務(wù)一 開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 實(shí)施E-mail營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)三 利用多種手段開(kāi)展站點(diǎn)推廣
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
項(xiàng)目八 管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
任務(wù)一 管理和控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)二 制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
項(xiàng)目小結(jié)
課后練習(xí)
參考文獻(xiàn)
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