《當代廣告學專業系列教程:平面廣告設計:從概念到表現的程序和方法(第2版)》視眼開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融匯。力求以同實戰相吻合的方式闡述原理和方法，具有“臨場感”。力爭做到高水平、有特色、入主流，既符合教學實際，又有適度超前，有所創新。層次清晰、邏輯嚴密、概念明確、文字精煉、語言流暢、圖文并茂。
何潔，清華大學美術學院教授、博士生導師，清華大學學術委員會委員、清華大學美術圖書館館長。
兼任：全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員，美術與設計分委員會召集人，教育部高等學校設計學類專業教學指導委員會副主任委員，中國廣告協會副會長，中國高等教育學會設計教育專業委員會常務副主任兼秘書長，中國美術家協會理事、平面設計藝術委員會主任，中國包裝聯合會設計委員會主任等。
主持：“中國現代手工藝發展研究”，“綜合學科背景下藝術教育創新實驗區”，“文化創意產業背景下手工藝產業轉型研究”，“廣告創意與表現”，“國家標志用公共信息圖形符號系列標準項目”，“計算機藝術設計課程與教材創新研究”等國家、省部、校縱向科研課題。設計作品多次入選國際國內專業展覽和評比，并屢次獲獎。
出版：《廣告與視覺傳達》、《漢字字體設計》、《圖形設計》、《廣告設計》等專著、教材；
發表：“視覺傳達設計的發展趨勢”，“關于本科畢業設計的思考”，“中國廣告視覺傳達的趨勢”，“美在視覺傳達設計中的工具化特征”，“尋夢之旅——龐薰北上”，“和諧之美——北京奧運會形象景觀與國家形象塑造”，“統籌培養交叉互動靈活開放旨在創新——建設面向未來的藝術與設計實驗教學平臺”，“參與互動創新——Workshop及其對藝術與設計教育的啟示”，“城市語境下的公共藝術”等多篇學術論文。
第一章概論
第一節平面廣告設計的特征和價值
第二節平面廣告的信息傳達
第三節平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
第一節平面廣告的緣起
第二節印刷術與平面廣告
第三節市場活動與平面廣告
笫四節現代藝術與平面廣告
第五節現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
第一節文字設計
第二節商標設計
第三節平面廣告圖形設計
第四節版面編排設計
第五節色彩表達
第四章平面廣告創意思維
第一節關于創意思維
第二節平面廣告創意思維
第三節平面廣告創意的方法
第五章平面廣告設計的媒體運用
第一節平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節平面媒體的特性比較
第三節平面媒體的創意運用
第六章平面廣告設計的程序
第一節平面廣告設計的評價標準
第二節市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節市場策略：確定最好走的“路線”
第四節廣告策略：確定最適用的“戰車”
第五節創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節創意點子：有殺傷力的“子彈”
第七節創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章影響平面廣告的因素
第斗節現代商業對平面廣告的影響
第二節社會文化對平面廣告的影響
第三節影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
后記
本章通過對平面媒體在廣告整體運作中的作用、平面媒體的特性比較、平面媒體的創意運用等方面的詳盡闡述，使學生初步認識媒體的作用與意義，并在注重培養學生創意能力的同時，也注意對他們進行媒體運用策略的意識開發。
媒體是溝通廣告與消費者的橋梁，廣告只有通過媒體，才能使其信息快速、有效地傳播給全體大眾，并且找到目標對象，再從中找到真正的消費者。此外，媒體不僅給廣告提供了信息展示的舞臺，同時媒體的選擇與投放又是廣告整體動作過程中一個十分重要的環節。在媒體選擇與投入階段，只有充分發揮媒體各自的特點和優勢，科學地制定相應的投入計劃，才能使廣告所傳達的信息準確、有效、快速地傳達給目標對象，整個廣告計劃才能得以順利地向前推進。
在平面媒體的特性比較方面，從報紙媒體特性、雜志媒體特性、戶外媒體廣告的特性、DM（直郵）廣告以及售點廣告（POP）等幾個側面進行了細致的講解，對于學生理解這幾個方面的知識應用有較大的幫助。
平面廣告設計隨著媒體的發展，自身不斷被注入新的內容。設計師應當巧妙地利用媒體的特性進行創意，突破平面廣告僅僅限于二維空間的表現方式，將時間性、空間性、互動性等概念，融入平面設計的創意構想，從而達到平面廣告不平面的效果。利用媒介進行創意，能夠給設計師添加一種嶄新的表現語言。
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