由舒詠平主編的《新媒體廣告》第一次在網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地就“新媒體廣告”的概念、理論、表現(xiàn)、應(yīng)用等進行了解說與闡釋，具有鮮明的創(chuàng)新性、現(xiàn)實性、實用性等特點。教材立足于數(shù)字化新媒體的背景，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)廣告戰(zhàn)略的全新調(diào)整，在“網(wǎng)絡(luò)廣告”基礎(chǔ)上進行新廣告形式的探討及介紹，包含：品牌網(wǎng)站、線下視頻廣告、內(nèi)容植入廣告、虛擬社區(qū)論壇、博客信息與傳播、播客與沃客的傳播整合、數(shù)字電視商業(yè)頻道、網(wǎng)上商店展示、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告、手機廣告融合傳播等。在新媒體廣告形式、特性、功用等知識介紹的基礎(chǔ)上，適度進行實踐實驗工具介紹，并安排實驗操作內(nèi)容；體例上采取理論與案例、文字與圖表、介紹與實驗相結(jié)合的方式，使《新媒體廣告》既具有可教性，又具有可讀性，還具有實踐指導(dǎo)性。《新媒體廣告》適合廣告、營銷、軟件、傳播、動漫等專業(yè)的教學(xué)使用。
“新媒體廣告”，是由舒詠平主編的《新媒體廣告》的核心概念。在“新媒體”概念得到界定的基礎(chǔ)上，要清晰認(rèn)識新媒體廣告的內(nèi)涵，還需對“廣告”內(nèi)涵進行討論�！缎旅襟w廣告》適合廣告、營銷、軟件、傳播、動漫等專業(yè)的教學(xué)使用。
舒詠平，安徽黃山人，先后就讀于安徽師范大學(xué)與南京大學(xué)，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導(dǎo)師。存《中國社會科學(xué)》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中同廣告》、《食業(yè)研究》、《中國名牌》等學(xué)術(shù)報刊上發(fā)表論文一百余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》等醬作十余種。同時作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業(yè)、山工機械、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發(fā)食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。
第一章 新媒體廣告概說 第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告 一、新媒體界定 二、新媒體廣告界定 第二節(jié) 新媒體廣告的特點 一、受眾導(dǎo)向的互動性 二、 第一章 新媒體廣告概說 第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告 一、新媒體界定 二、新媒體廣告界定 第二節(jié) 新媒體廣告的特點 一、受眾導(dǎo)向的互動性 二、信息服務(wù)的鏈接性 三、品牌信息的整合性 四、信息管理的即時性 第三節(jié) 新媒體廣告的形態(tài) 一、整合類新媒體廣告 二、推薦類新媒體廣告 三、發(fā)布類新媒體廣告 四、體驗類新媒體廣告 五、暗示類新媒體廣告 第四節(jié) 新媒體廣告的接受與效果 一、新媒體廣告受眾的群體特征 二、新媒體廣告受眾的接受行為 三、新媒體廣告的效果評估第二章 品牌網(wǎng)站 第一節(jié) 品牌網(wǎng)站概述 一、品牌網(wǎng)站的內(nèi)涵 二、品牌網(wǎng)站的特點 三、品牌網(wǎng)站的廣告功能 第二節(jié) 品牌網(wǎng)站的欄目設(shè)置 一、品牌形象欄目 二、產(chǎn)品信息欄目 三、溝通互動欄目 第三節(jié) 品牌網(wǎng)站的形象傳播 一、品牌實力整體傳播 二、品牌公關(guān)動態(tài)傳播 三、優(yōu)秀的品牌網(wǎng)站第三章 品牌信息搜索與推薦 第一節(jié) 品牌信息的搜索平臺 一、搜索引擎及其功能 二、受眾的信息搜索行為 三、搜索引擎的關(guān)鍵詞排名 第二節(jié) 品牌的關(guān)鍵詞推薦 一、品牌排序的推薦傳播 二、品牌新聞的推薦傳播 第三節(jié) 品牌信息搜索的鏈接保障 一、品牌網(wǎng)站及頁面管理 二、優(yōu)秀的搜索引擎第四章 博客信息與傳播 第一節(jié) 博客空間與博客主 一、Web2.O環(huán)境下的博客空間 二、博客主的自主傳播 第二節(jié) 品牌博客受眾與接受 一、品牌博客及其功能 二、品牌博客的受眾群 三、品牌博客受眾的接受行為 四、品牌博客受眾的口碑傳播 第三節(jié) 品牌人的博客傳播 一、品牌掌門人的博客傳播 二、品牌參與者的博客傳播 三、優(yōu)秀品牌人的博客第五章 虛擬社區(qū)論壇與互動 第一節(jié) 虛擬社區(qū)論壇及功能 一、虛擬社區(qū)及其分類 二、消費社區(qū)及其特點 三、消費社區(qū)分類與功能 第二節(jié) 消費社區(qū)的專家服務(wù) 一、消費社區(qū)的專家形成 二、消費社區(qū)的專家服務(wù) 三、消費社區(qū)的消費咨詢 第三節(jié) 消費社區(qū)的口碑傳播 一、消費社區(qū)的公關(guān)傳播 二、消費社區(qū)的品牌暗示 三、優(yōu)秀的消費社區(qū)及公關(guān)案例第六章 數(shù)字電視商業(yè)頻道 第一節(jié) 數(shù)字電視與商業(yè)頻道 一、數(shù)字電視內(nèi)涵 二、數(shù)字電視特點 三、消費導(dǎo)向的商業(yè)頻道 第二節(jié) 商業(yè)頻道的受眾分析 一、商業(yè)頻道的受眾群體 二、商業(yè)頻道受眾的接受行為 第三節(jié) 商業(yè)頻道的品牌信息服務(wù) 一、品牌商品信息的常規(guī)服務(wù) 二、品牌商品信息的促銷服務(wù) 三、品牌形象信息的公關(guān)傳播 四、優(yōu)秀的電視商業(yè)頻道第七章 線下視頻廣告 第一節(jié) 線下視頻廣告概述 一、線下視頻廣告及其特點 二、線下視頻廣告的類別 三、線下視頻廣告的功能 第二節(jié) 線下視頻廣告的受眾分析 一、線下視頻廣告受眾細(xì)分 二、線下視頻廣告接受行為 第三節(jié) 線下視頻廣告的傳播 一、情境化的視頻廣告創(chuàng)意 二、高清化的視頻廣告制作 三、優(yōu)秀的視頻廣告經(jīng)營案例第八章 內(nèi)容植入廣告 第一節(jié) 內(nèi)容植入廣告概述 一、內(nèi)容植入廣告內(nèi)涵與特點 二、內(nèi)容植入廣告的類別 三、內(nèi)容植入廣告的功能 第二節(jié) 內(nèi)容植入廣告的受眾分析 一、內(nèi)容植人廣告的受眾群體 二、內(nèi)容植入廣告的接受行為 第三節(jié) 內(nèi)容植入廣告的創(chuàng)意傳播 一、融人情境的品牌動態(tài)植入 二、富有實效的靜態(tài)品牌暴露第九章 網(wǎng)上商店展示 第一節(jié) 網(wǎng)上商店概述 一、網(wǎng)上商店的內(nèi)涵及特點 二、網(wǎng)上商店的形式 三、網(wǎng)上商店的功能 第二節(jié) 網(wǎng)上商店的受眾分析 一、網(wǎng)上商店的受眾細(xì)分 二、網(wǎng)上商店受眾的接受行為 第三節(jié) 網(wǎng)上商店的品牌傳播 一、網(wǎng)上商店的體驗式設(shè)計 二、網(wǎng)上商店的在線互動與在線營銷 三、優(yōu)秀網(wǎng)上商店展示第十章 數(shù)據(jù)庫營銷 第一節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷概述 一、數(shù)據(jù)庫營銷內(nèi)涵與特點 二、數(shù)據(jù)庫營銷的分類 三、數(shù)據(jù)庫營銷的功能 第二節(jié) 品牌數(shù)據(jù)庫傳播的受眾分析 一、作為數(shù)據(jù)單元的消費者分析 二、客戶數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)設(shè)計 第三節(jié) 品牌數(shù)據(jù)庫的互動傳播 一、數(shù)據(jù)庫營銷傳播手段 二、數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)實施 三、優(yōu)秀數(shù)據(jù)庫營銷案例第十一章 播客與沃客的傳播整合 第一節(jié) 播客與沃客 一、播客與沃客的內(nèi)涵特點 二、播客分類及傳播功能 三、沃客分類及傳播功能 第二節(jié) 播客的傳播整合 一、傳者受者一體化的播客行為 二、品牌傳播主題的作品征集 三、主題作品的在線展示與民選 四、優(yōu)秀的播客傳播整合案例 第三節(jié) 沃客的傳播整合 一、勞作者接受者一體化的沃客行為 二、品牌創(chuàng)意主題的作品征集 三、創(chuàng)意作品的在線交易與傳播 四、優(yōu)秀的沃客傳播整合案例第十二章 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告概述 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告內(nèi)涵與特點 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的類別 三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的功能 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的受眾分析 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的受眾群體 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的接受行為 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告創(chuàng)意與設(shè)置 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的創(chuàng)意 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的表現(xiàn) 三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告的設(shè)置 四、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境廣告案例第十三章 手機廣告融合傳播 第一節(jié) 新媒體融合概述 一、新媒體融合的內(nèi)涵 二、新媒體融合的特點 三、新媒體融合的意義 第二節(jié) 新媒體廣告終端融合 一、新媒體廣告的pc機終端 二、新媒體廣告的便攜終端 三、新媒體廣告的電視終端 第三節(jié) 新媒體的事件整合傳播 一、品牌事件的傳播策劃 二、品牌事件的整合傳播 三、典型的品牌事件傳播 第四節(jié) 新媒體廣告的融合服務(wù) 一、品牌信息的新媒體分布 二、品牌信息的整合性反饋 三、典型的品牌融合服務(wù)實踐部分“討論話題”的參考答案后記
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