本書以網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)為研究情境，對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間的消費(fèi)者購物行為從三方面展開研究。首先，對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，結(jié)合社會(huì)影響理論和從眾理論，探討其對消費(fèi)者購物行為的影響；其次，將網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間購物氛圍分為互動(dòng)性、個(gè)性化、娛樂性和經(jīng)濟(jì)性，并結(jié)合SOR理論，研究網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)氛圍對消費(fèi)者沖動(dòng)購物行為的影響；最后，結(jié)合Baker等的購物環(huán)境刺激模型，將網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中的刺激因素分為設(shè)計(jì)因素、氛圍因素和社會(huì)因素，對網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境對消費(fèi)者沖動(dòng)購物行為的影響展開研究。分析網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間消費(fèi)者的購物行為，對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間購物平臺及商家營銷策略的制定具有重要參考價(jià)值，同時(shí)也有助于消費(fèi)者正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，理性參與網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)活動(dòng)。
目錄
叢書序
前言
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究方法 5
1.4 本書章節(jié)安排 7
參考文獻(xiàn) 8
第2章 網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)概念 9
2.1 購物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 9
2.1.1 傳統(tǒng)購物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 9
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)購物動(dòng)機(jī)相關(guān)研究 12
2.2 網(wǎng)絡(luò)購物氛圍相關(guān)研究 14
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)購物氛圍概念 14
2.2.2 基于不同視角的網(wǎng)絡(luò)購物氛圍研究 15
2.3 網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境相關(guān)研究 19
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境概述 19
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境相關(guān)模型 21
2.4 沖動(dòng)購物行為相關(guān)研究 23
2.4.1 沖動(dòng)購物行為的概念 23
2.4.2 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動(dòng)購物行為影響因素研究 26
2.4.3 傳統(tǒng)環(huán)境下的沖動(dòng)購物行為研究模型 30
2.4.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的沖動(dòng)購物行為研究 32
2.5 相關(guān)理論綜述 35
2.5.1 SOR 理論 35
2.5.2 社會(huì)影響理論 37
2.5.3 從眾理論 39
參考文獻(xiàn) 41
第3章 網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中消費(fèi)者購物行為影響因素研究 46
3.1 引言 46
3.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 47
3.3 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析 51
3.3.1 問卷設(shè)計(jì)與變量測度 51
3.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 53
3.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 55
3.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 57
3.4 研究結(jié)果分析 57
3.5 研究結(jié)論及意義 60
3.5.1 研究結(jié)論 60
3.5.2 研究意義 61
參考文獻(xiàn) 62
第4章 網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)氛圍對消費(fèi)者沖動(dòng)購物行為影響研究 65
4.1 引言 65
4.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 67
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)氛圍與情緒的假設(shè) 67
4.2.2 情緒與沖動(dòng)購物的假設(shè) 70
4.3 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析 71
4.3.1 問卷設(shè)計(jì)與變量測度 71
4.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 73
4.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 75
4.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 76
4.4 研究結(jié)果及討論 77
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)氛圍的影響作用 77
4.4.2 情緒的影響作用 80
4.5 研究結(jié)論及意義 81
4.5.1 研究結(jié)論 81
4.5.2 研究意義 81
參考文獻(xiàn) 83
第5章 網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)環(huán)境刺激因素對消費(fèi)者沖動(dòng)購物行為影響研究 86
5.1 引言 86
5.2 模型構(gòu)建及研究假設(shè) 87
5.2.1 購物平臺環(huán)境因素假設(shè) 88
5.2.2 情緒與沖動(dòng)購物意愿關(guān)系假設(shè) 90
5.3 研究設(shè)計(jì)及實(shí)證分析 92
5.3.1 問卷設(shè)計(jì)及變量測度 92
5.3.2 數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析 93
5.3.3 信度及效度檢驗(yàn) 94
5.3.4 假設(shè)檢驗(yàn) 96
5.4 研究結(jié)果及意義 97
5.4.1 研究結(jié)果 97
5.4.2 研究意義 99
參考文獻(xiàn) 101
第6章 總結(jié) 103
6.1 研究總結(jié) 103
6.2 研究意義 104
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