陸志良主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告推廣一學(xué)就會》是講解 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的入門書籍。書中以7個常見的網(wǎng)絡(luò)媒 介為主線，介紹網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的常見手法與成功案例 。每一個媒介推廣都會從導(dǎo)讀、知識充電站、案例賞 析、推廣原理與策劃、自我實踐和參考資源這幾個方 面進行講解。
本書共分8章。第1章網(wǎng)絡(luò)廣告概述講解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念與原理；第2章郵件廣告講解電子郵件的來源及郵件推廣的方式方法；第3章微博廣告通過成功的微博推廣案例讓讀者感受微博推廣的魅力，從中 可以學(xué)習(xí)關(guān)系型媒介的推廣方式；第4章門戶網(wǎng)站廣 告可以讓讀者領(lǐng)略硬廣告的強大影響力，在這里可以了解不同主流網(wǎng)站的成功案例與廣告形式；第5章論壇廣告是指以社區(qū)網(wǎng)為平臺，以軟文為載體，以意見領(lǐng)袖口碑做營銷為起點的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣形式；第6章 微信廣告是最新的移動網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，在這里將學(xué)習(xí) 到新的營銷方式；第7章搜索引擎推廣是從如何尋找 關(guān)鍵詞、如何借助相關(guān)工具、如何借鑒成功案例幾方 面幫助讀者深入學(xué)習(xí)搜索引擎競價排名的技巧和方法 ，體驗什么叫流量為王；第8章SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化將從網(wǎng) 站優(yōu)化的角度來講明如何推廣網(wǎng)店和產(chǎn)品。SEO是網(wǎng) 站的標(biāo)配，是搜索引擎收錄的必備技巧，是免費搜索引擎推廣的重要方法。
本書可供廣告從業(yè)人員、企業(yè)及培訓(xùn)機構(gòu)開設(shè)網(wǎng) 絡(luò)營銷課程使用，或供學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)主與網(wǎng)站站長閱讀參考，也可供職業(yè)院校學(xué)習(xí)廣告營銷課程使用。
陸志良主編的《網(wǎng)絡(luò)廣告推廣一學(xué)就會》從多個角度來講解最重要的7種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式，通過這些網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式的引導(dǎo)，相信普通網(wǎng)民也可以做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷。全書共分8章。第1章講解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論，之后的7章分別講述7種網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣方式。從第2章開始，每章都以導(dǎo)讀、知識充電站、案例賞析、推廣原理與策劃、自我實踐和參考資源這6個部分進行詳細的講解。“導(dǎo)讀”不言而喻是本章的引子；“知識充電站”讓讀者學(xué)習(xí)重要的理論知識；“案例賞析”通過典型案例加強對所了解的知識的感性認識；“推廣原理與策劃”是對相應(yīng)推廣方式的原理和策劃方式進行分析和操作引導(dǎo)；在“自我實踐”部分，讀者可以對本章所學(xué)的推廣方式進行實踐；“參考資源”部分羅列了一些相關(guān)參考資料，方便感興趣的讀者進行深入學(xué)習(xí)與實踐。
網(wǎng)絡(luò)廣告是繼四大傳統(tǒng)媒體廣告之后的又一重要廣告形式。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告將會占有越來越大的市場份額。在網(wǎng)絡(luò)上做市場營銷也不再只是高專人才的專利，只要有想法，普通網(wǎng)民也可以在網(wǎng)絡(luò)上圈起自己的“地盤”做營銷。網(wǎng)絡(luò)上有多種媒介平臺，已衍生出很多種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，從而形成很多種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式。
本書就從多個角度來講解最重要的7種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式，通過這些網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式的引導(dǎo)，相信普通網(wǎng)民也可以做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷。全書共分8章。第1章講解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本理論，之后的7章分別講述7種網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣方式。從第2章開始，每章都以導(dǎo)讀、知識充電站、案例賞析、推廣原理與策劃、自我實踐和參考資源這6個部分進行詳細的講解。“導(dǎo)讀”不言而喻是本章的引子；“知識充電站”讓讀者學(xué)習(xí)重要的理論知識；“案例賞析”通過典型案例加強對所了解的知識的感性認識；“推廣原理與策劃”是對相應(yīng)推廣方式的原理和策劃方式進行分析和操作引導(dǎo)；在“自我實踐”部分，讀者可以對本章所學(xué)的推廣方式進行實踐；“參考資源”部分羅列了一些相關(guān)參考資料，方便感興趣的讀者進行深入學(xué)習(xí)與實踐。
本書由陸志良主編，李妮副主編。陸志良負責(zé)全書的策劃和統(tǒng)稿，并編寫第8章；李妮協(xié)助主編執(zhí)行編寫工作，并編寫第1章；謝煥強編寫第2章；利莉編寫第3章和第6章；張小珍編寫第4章；謝燕青編寫第5章；劉志賢編寫第7章。本書的編寫得到了廣州市藍格軟件科技有限公司項目經(jīng)理盧桂先生及資深工程師李藝基先生的指導(dǎo)，他們?yōu)楸緯峁┝舜罅啃畔⒑唾Y源，在此向他們表示誠摯的謝意！
由于編者水平有限，不足之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。
編者
第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史 1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念及五大要素 1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費方式 1.6 第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展史 1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念及五大要素 1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告的收費方式 1.6 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播原理第2章 郵件廣告 2.1 導(dǎo)讀 2.2 知識充電站 2.2.1 什么是電子郵件營銷 2.2.2 電子郵件營銷的特點 2.2.3 電子郵件營銷的作用 2.2.4 電子郵件營銷的優(yōu)勢與劣勢 2.2.5 電子郵件營銷在我國的發(fā)展現(xiàn)狀 2.2.6 許可電子郵件營銷與垃圾郵件 2.3 案例賞析 2.3.1 古老的故事——電子郵件營銷的起源 2.3.2 美團——“史上最萌”的營銷郵件 2.3.3 Jack&Jones電子郵件營銷案例 2.3.4 聚美周年慶： 瘋狂電子郵件營銷，郵箱累死了 2.3.5 電子郵件營銷模板賞析 2.4 推廣原理與策劃 2.4.1 獲得郵件地址 2.4.2 營銷郵件的編寫 2.4.3 電子郵件營銷的推廣流程 2.4.4 營銷效果監(jiān)測 2.5 自我實踐——為網(wǎng)上商城編制郵件模板 2.6 參考資源第3章 微博廣告 3.1 導(dǎo)讀 3.2 知識充電站 3.2.1 微博的發(fā)展史 3.2.2 微博的基礎(chǔ)知識 3.2.3 關(guān)于微博營銷 3.3 案例賞析 3.3.1 電影《失戀33天》案例 3.3.2 “后宮優(yōu)雅”案例 3.4 推廣原理與策劃——微博營銷流程 3.5 自我實踐——模擬企業(yè)微博營銷 3.6 參考資源第4章 門戶網(wǎng)站廣告 4.1 導(dǎo)讀 4.2 知識充電站 4.2.1 門戶網(wǎng)站廣告投放策略 4.2.2 門戶網(wǎng)站廣告報價表（部分） 4.3 案例賞析 4.3.1 新浪網(wǎng)“寶馬MISSION 3”案例 4.3.2 搜狐網(wǎng)“探路者”案例 4.3.3 鳳凰網(wǎng)“北京現(xiàn)代攜手鳳凰網(wǎng)關(guān)愛地球”案例 4.3.4 鳳凰網(wǎng)“加多寶紅罐之爭見分曉”專題案例 4.4 推廣原理與策劃——網(wǎng)絡(luò)廣告投放步驟 4.5 自我實踐 4.5.1 廣告投放測試方案 4.5.2 投放媒體選擇計劃 4.6 參考資源第5章 論壇廣告 5.1 導(dǎo)讀 5.2 知識充電站 5.2.1 BBS的來源 5.2.2 國內(nèi)論壇的發(fā)展歷程 5.2.3 論壇營銷 5.2.4 論壇營銷軟文 5.2.5 國內(nèi)主要論壇社區(qū)簡介 5.3 案例賞析 5.3.1 “百蜜園”淘寶店案例 5.3.2 天涯社區(qū)推廣案例 5.3.3 “吃垮必勝客”病毒營銷案例 5.4 推廣原理與策劃——論壇的推廣流程 5.5 自我實踐——菜鳥的論壇推廣 5.6 參考資源第6章 微信廣告 6.1 導(dǎo)讀 6.2 知識充電站 6.2.1 了解微信 6.2.2 微信5.0的新功能 6.2.3 二維碼知識 6.3 案例賞析 6.3.1 星巴克案例 6.3.2 小米案例 6.4 推廣原理與策劃——微信的營銷模式 6.5 自我實踐——社區(qū)水果店微信營銷 6.6 參考資源第7章 搜索引擎推廣 7.1 導(dǎo)讀 7.2 知識充電站 7.2.1 關(guān)于搜索引擎 7.2.2 百度搜索引擎推廣 7.2.3 關(guān)鍵詞 7.3 案例賞析 7.3.1 樂樅家具賬戶設(shè)置案例 7.3.2 樂智外語培訓(xùn)學(xué)校推廣案例 7.4 推廣原理與策劃——搜索引擎推廣流程 7.5 自我實踐——東方職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校百度推廣計劃 7.6 參考資源第8章 SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化 8.1 導(dǎo)讀 8.2 知識充電站 8.2.1 關(guān)于SEO 8.2.2 搜索引擎的搜索原理 8.2.3 關(guān)于關(guān)鍵詞 8.2.4 HTML基本知識 8.2.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 8.3 案例賞析 8.3.1 從化溫泉別墅網(wǎng)站案例 8.3.2 手機鈴聲之家網(wǎng)站案例 8.4 推廣原理與策劃——新網(wǎng)站的SEO操作流程 8.5 自我實踐——從化溪頭村網(wǎng)站實踐 8.6 參考資源
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