本書從展覽會的功能、參展與企業活動及其他營銷活動的聯系與區別以及企業參展的一般流程人手，分展前準備、展中管理和展后跟進三個階段，介紹了各個階段的工作重點。通過閱讀本書，讀者將對企業參展流程及常用技巧有一個全面的認識。
本書追求理論和實踐的有機結合。全書穿插了大量補充資料、經典實例和案例討論題，并力求主題明確、材料新穎，以增強讀者的閱讀興趣，幫助讀者理解書中的知識點。在編寫人員中，既有工作在會展教學第一線的專業教師，也有擁有豐富實戰經驗的企業經營管理人員，他們的參與將使內容具有系統性和可操作性。本書還穿插了大量國外的成功經驗和案例。
本書是會展專業核心課程教材，也可作為與會展相關的企業職工培訓的參考用書。
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