本書共分8個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)營銷體系認(rèn)知入手，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論，分析網(wǎng)絡(luò)營銷客戶與市場，開展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品調(diào)研與定位，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略，推廣企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)網(wǎng)站，制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營銷效果，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形像。最后以2個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)綜合案例供讀者學(xué)習(xí)研究和借鑒。
本教材根據(jù)中職學(xué)生特點(diǎn)與認(rèn)知規(guī)律，遵循“適用、夠用、綜合”的教學(xué)原則，以互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新為前提，以新理念、新技術(shù)、新平臺(tái)為基礎(chǔ)，依托網(wǎng)絡(luò)營銷真實(shí)崗位與工作任務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論、應(yīng)用內(nèi)容、推廣方法、效果評(píng)估為框架體系，以“三只松鼠”的經(jīng)典案例貫通各項(xiàng)目的內(nèi)容與任務(wù)，形成理論體系完整，實(shí)務(wù)應(yīng)用易學(xué)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性、完整性、實(shí)用性和豐富性等鮮明特色。
李玉清，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授,主要研究領(lǐng)域?yàn)殡娮由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷方向。主講電子商務(wù)實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷課程。近五年編著與主編全國高職規(guī)劃教材等教材10多部，發(fā)表論文近20多篇，主持浙江省部級(jí)課題5項(xiàng)，獲省級(jí)市科研成果獎(jiǎng)2項(xiàng)。浙江省高職高專專業(yè)帶頭人，嘉興市第五批新世紀(jì)專業(yè)技術(shù)帶頭人培養(yǎng)人員，全國農(nóng)業(yè)職業(yè)教育教學(xué)名師。現(xiàn)擔(dān)任全國電子商務(wù)行業(yè)職業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)產(chǎn)學(xué)合作分委會(huì)副主任。浙江省工商管理教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)電子商務(wù)分委會(huì)副主任，教育部工商管理教指委電子商務(wù)與物流分委會(huì)常務(wù)理事，中國高等職業(yè)技術(shù)教育研究會(huì)電子商務(wù)與物流專業(yè)協(xié)作委員會(huì)常務(wù)理事。
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