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原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現(xiàn)形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對于任何想要充分利用數(shù)字創(chuàng)新的營銷人員來說，本書都準備了一手建議。

原生廣告有以下幾個特點。

1． 內(nèi)容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態(tài)、生活方式的信息。

2．內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，并不會為了搶占消費者的注意力而突兀呈現(xiàn)，不會破壞畫面的和諧性。

3．用戶的主動性：用戶樂于閱讀、樂于分享、樂于參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告?zhèn)鞑ィ敲總�用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

“酒香也怕巷子深”。好的商品需要好的營銷方式。消費者已經(jīng)厭煩了干擾日常生活的傳統(tǒng)形式的廣告。原生廣告是一種在不干擾消費者的情況下的一種新型廣告形式，并可以使廣告與消費者之間的距離縮短，能夠提高營銷效率。

本書通過現(xiàn)實生活中的例子和對世界各地的市場領(lǐng)導者的采訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內(nèi)的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產(chǎn)生背景、具體類型、實踐運作，并解釋了為什么它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業(yè)的未來。它將為后疫情時代，急需打破傳統(tǒng)營銷思路的品牌主提供了一種新的思路。

戴爾??洛弗爾（Dale Lovell），ADYOULIKE的數(shù)字官，英國互聯(lián)網(wǎng)廣告局原生化和內(nèi)容委員會成員。2015年，被提名為“英國互動媒體協(xié)會熱門100人”之一。工作于數(shù)字廣告領(lǐng)域的前沿，其職業(yè)生涯跨越了編輯、出版、營銷和廣告技術(shù)等多個行業(yè)。

第一部分 什么是原生廣告？

第一章 什么是原生廣告？

第二章 介紹??

第三章 為何原生廣告如此重要？??

第四章 原生廣告簡史??

第五章 全球原生廣告市場??

第二部分 原生廣告如何影響你的生意？

第六章 不同類型的原生廣告??

第七章 誰會從原生廣告中獲益？??

第八章 測評：原生廣告有效果嗎？??

第三部分 運營原生廣告的實際操作指南

第九章 開始原生廣告??

第十章 為了原生廣告的成功建立一個團隊??

第十一章 高效原生廣告商的七個習慣??

第四部分 大商業(yè)背景下的原生廣告

第十二章 數(shù)字商業(yè)??

第十三章 內(nèi)容工作室的興起??

第十四章 對于原生廣告的反對意見??

第五部分 原生廣告的未來發(fā)展

第十五章 程序化原生廣告??

第十六章 下一代原生廣告??

第十七章 結(jié)論：戰(zhàn)斗的召喚??

參考文獻??