本書從社會學角度梳理了一些品牌的發展，并從理論脈絡及歷史發展的角度將其與經驗性研究相結合，對品牌發展的研究超過經濟學的角度，延伸到廣闊的社會學角度。本書大量引用德國著名社會學家尼克拉斯.盧曼的精辟理論，意在依據經濟社會學的中心綱領，如市場、廣告和消費，將“品牌”現象發展為一個獨立的品牌社會學科。
德國社會學家凱- 烏韋.黑爾曼教授鼎力之作
將對品牌發展的研究從經濟學角度擴展到社會學角度
不論是購買實物，還是在服務行業，我們總是離不開品牌，我們依賴它們，信任它們。從社會學角度而言，這是一種極有趣的現象，但品牌是如何從社會學角度被闡釋的呢？迄今為止，這都體現在市場研究的范圍內—— 對品牌進行科學性研究。那么，在本書中，作者是如何從社會學角度對品牌進行探討，并試圖將其發展為一個獨立的品牌社會學科的呢？
譯者序…………………………………………………………… 1
前 言…………………………………………………………… 1
導 論…………………………………………………………… 1
一切皆品牌，還是？… ………………………………………………… 1
作為□□主題的品牌… ………………………………………………… 2
社會學和品牌… ………………………………………………………… 9
本書構架和結論… …………………………………………………… 17
□□章 品牌經濟學………………………………………… 19
□□節 品牌簡史… ………………………………………………… 24
論品牌家譜學… ……………………………………………… 30
現代品牌學的開端… ………………………………………… 36
經典品牌商品… ……………………………………………… 43
第二節 品牌科學… ………………………………………………… 53
品牌視為技術… ……………………………………………… 60
品牌視為個性… ……………………………………………… 6
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