數(shù)字化時代建立領(lǐng)導(dǎo)品牌:理論與模式創(chuàng)新
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在數(shù)字化時代如何建立領(lǐng)導(dǎo)品牌，實(shí)現(xiàn)中國品牌的中國夢，是各界關(guān)注也是本書探討的重要問題。本書確定了產(chǎn)品作為品牌本體的研究取向，分析了現(xiàn)有產(chǎn)品、資源產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品、社會發(fā)展和環(huán)境變化新產(chǎn)品四類原創(chuàng)市場建構(gòu)問題，探索實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品作為產(chǎn)品、產(chǎn)品作為平臺、平臺作為產(chǎn)品和混合型產(chǎn)品四種形態(tài)產(chǎn)品的原創(chuàng)化問題。立足產(chǎn)品本體，探討了在產(chǎn)品、象征和文化三個層次上從事意義化建立產(chǎn)品品牌原型、身份品牌原型和標(biāo)志品牌原型成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的方式。
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