在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動下，自媒體很快具備了商業(yè)屬性，發(fā)展速度令人側目。運用自媒體打造自平臺，進而構建自商業(yè)，成為了一股不可忽視的商業(yè)潮流，并很可能深刻地改變我們的社會和經(jīng)濟模式。
《自平臺：移動互聯(lián)時代的商業(yè)新常態(tài)》從自平臺的特點、定位、格調、分享、互動以及社會責任等不同的角度切入，全面講解了如何打造和建設一個成功的、有特色的自平臺。書中穿插了大量真實的自平臺案例，涵蓋了文化、餐飲、娛樂等諸多領域，對于各類人群和組織都有一定的借鑒價值。
舊的商業(yè)世界正在崩塌，互聯(lián)網(wǎng)和其他你看不動的新模式、新玩法正在接管一切……你可能需要接受一個事實，未來成功的商業(yè)案例再也不會”西裝筆挺“示人，而是會以放蕩不羈、挑戰(zhàn)你價值觀念的姿態(tài)闖進你的視野。比如說——不懂歷史的“吃貨”怎么可能是一個好歌手？高曉松告訴你自品牌怎么玩。必要的時候也可以“自黑”，玉蘭油告訴你怎么將吐槽變成營銷力。“把別人逼死，把自己逼瘋”可不僅僅是一句口號，“羅輯思維”就這么干。“劈開用戶的頭腦”聽起來很暴力，但它能給你帶來暴利也說不定。……自媒體2.0時代從社交到商業(yè)的奠基之書！系統(tǒng)剖析自平臺的本質和價值所在，全面揭示自媒體和社群經(jīng)濟的紅利。
張詠
資深新媒體運營者和實踐者，曾擔任多家互聯(lián)網(wǎng)公司的網(wǎng)絡營銷顧問，為企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷方面的策劃、咨詢和診斷服務。2013年開始從事自平臺方面的研究與實踐，成功策劃和實施了多個自平臺營銷案例，擁有大量實戰(zhàn)經(jīng)驗。
閆玉才
主任編輯，畢業(yè)于山東師范大學新聞專業(yè)，1989年7月到德州廣播電視臺工作至今，對傳統(tǒng)媒體和新媒體有深入研究。
第1章 人人皆媒體：難以阻擋的自平臺狂潮 //1
1.1 Web 3.0時代：自平臺的春天已經(jīng)到來 //3
1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來 //3
1.1.2 全民表達，發(fā)出你的聲音 //5
1.2 每個人生來就是一個品牌 //8
1.2.1 個人品牌傳播的基礎 //9
1.2.2 我不是大腕，但粉絲上萬 //10
1.2.3 博客平臺的強勢崛起 //11
1.2.4 微信帶來的媒體變革 //13
1.3 自平臺對人際關系的改變 //14
1.3.1 傳統(tǒng)媒體的“弱關系” //15
1.3.2 自平臺的“強關系” //16
1.4 有了品牌，賺錢就是一件水到渠成的事情 //17
1.4.1 “曉說”：從“自平臺”到“自品牌” //18
1.4.2 生意與個人品牌的角色融合 //20
1.5 去中心化：自平臺的最大特征 //21
1.5.1 人人都是媒體 //22
1.5.2 互動才是自平臺的魅力所在 //23
1.5.3 被吐槽的“龍鳳呈祥”：網(wǎng)絡給了用戶說話的勇氣 //24
1.6 自平臺廣告賣的是未來 //26
1.6.1 未來是精準投放廣告的時代 //26
1.6.2 依托網(wǎng)絡，創(chuàng)造奇跡 //27
1.6.3 玉蘭油“不懼自黑”：潤物細無聲 //29
1.7 千萬別把自平臺做成硬廣告 //32
1.7.1 硬廣告的前世今生 //32
1.7.2 星巴克：在互動中體會品牌文化 //34
1.7.3 以新思維玩轉自平臺 //36
第2章 自平臺特點：生意，還是生意背后的人 //39
2.1 先把自己做小，小到一個人格 //41
2.1.1 “羅輯思維”：“人格”自平臺之路 //41
2.1.2 將“小人格”的特性凸顯出來 //43
2.2 高格調才能帶來絕對影響力 //47
2.2.1 《后會無期》：格調高，才能有成就 //47
2.2.2 如何培養(yǎng)自己的高格調 //49
2.2.3 保持高格調的姿態(tài) //52
2.3 把自己逼瘋，把別人逼死 //53
2.3.1 打造個人品牌需要死磕 //53
2.3.2 “我們讀書吧”：沒有最好，只有更好 //54
2.3.3 永不言棄 //56
2.4 對自己保持敬畏之心 //57
2.4.1 “李毅吧”：放大自己的亮點 //57
2.4.2 鳳姐：憑借自戀精神打造個人品牌 //59
2.4.3 自戀的自平臺 //61
2.5 把自我魅力像聲波一樣擴散 //62
2.5.1 “哈爸”：沒有分享就沒有自平臺 //62
2.5.2 自平臺的內容分享 //64
第3章 定位：從改變游戲規(guī)則開局 //67
3.1 自平臺前期定位 //69
3.1.1 想做什么，要做什么，能做什么 //69
3.1.2 定位決定成敗 //72
3.2 為自平臺起個好名字 //74
3.2.1 “超愛悅讀”：好名字便是一個品牌 //74
3.2.2 如何為自平臺冠名 //75
3.3 建立正確的思維模式 //78
3.3.1 “光頭王凱”：成熟心智讓自平臺走得更遠 //79
3.3.2 自平臺人如何鍛煉自己成熟的心智 //82
3.4 找準自平臺的愿景和使命 //83
3.4.1 “普及社”：找準自平臺的魂 //84
3.4.2 自平臺的找魂之路 //86
3.5 明確自平臺的價值觀 //87
3.5.1 “趁早”系列品牌：明道要趁早 //88
3.5.2 如何明確自平臺的價值觀 //91
3.6 為你的一切行為找到文本之源 //92
3.6.1 “雕爺”孟醒：自平臺的“尋根”之旅 //92
3.6.2 自平臺的文本之源 //93
第4章 格調：自平臺的“封神之路” //97
4.1 你始終是作為一個高格調的人在運作 //99
4.1.1 爆粗口的孔慶東：網(wǎng)絡罵戰(zhàn)何時休 //99
4.1.2 自平臺人的禮節(jié) //101
4.2 劈開用戶的頭腦，把品牌做起來 //102
4.2.1 從無到有，讓用戶知道你是誰 //102
4.2.2 森舟茶葉淘寶店：如何劈開用戶的頭腦 //103
4.2.3 做品牌的訣竅 //106
4.3 建立行為方式比“洗腦”更有效 //107
4.3.1 鬼腳七：不爭第一，做自己就好 //107
4.3.2 建立自平臺行為方式的技巧 //109
4.4 保證曝光率，吸引用戶關注 //110
4.4.1 “V5推推”：如何曝光自平臺 //111
4.4.2 提高自平臺發(fā)布內容的曝光率 //113
4.5 降服于心，建立起自平臺的精神圖騰 //114
4.5.1 “鳥哥筆記”：用精神圖騰降服粉絲 //115
4.5.2 自平臺的圖騰設計 //116
第5章 分享：傳遞自我魅力人格體 //119
5.1 提供最符合群體特點的信息 //121
5.1.1 “IT早茶”：將最合適的信息分享給受眾群體 //121
5.1.2 自平臺分享信息的技巧 //123
5.2 傳遞價值，讓用戶更有歸屬感 //126
5.2.1 何璽：互聯(lián)網(wǎng)時代，觀點最貴 //126
5.2.2 讓用戶找到歸屬感 //130
5.3 讓愛你的人更愛你 //131
5.3.1 西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的價值觀 //132
5.3.2 傳遞價值觀的原則 //134
5.4 打造自平臺環(huán)境，提高用戶黏性 //137
5.4.1 陸海天：自平臺需要軟環(huán)境 //137
5.4.2 如何打造自平臺環(huán)境 //139
5.5 用戶最需要的是誠意 //142
5.5.1 用誠意留住用戶 //143
5.5.2 明曉溪：誠意是最好的禮物 //143
5.5.3 自平臺人之間的合作：為自己造“血”，為用戶造“夢” //145
第6章 互動：自平臺并不是個人秀 //149
6.1 強化用戶的參與化、情感化、圈子化 //151
6.1.1 讓用戶感受到參與的快樂 //152
6.1.2 滿足用戶的情感訴求 //154
6.1.3 “哎呦 V”：強化用戶的“圈子感” //156
6.2 粉絲愛你是因為在一起玩得開心 //158
6.2.1 向粉絲傳遞快樂 //158
6.2.2 第二阿累：自平臺需要“快樂活動” //160
6.3 做一個有價值的信息分享中心 //163
6.3.1 “孕峰”：粉絲的“成長試聽課” //164
6.3.2 “干貨”始終不可或缺 //165
第7章 責任：自由背后的另一種“束縛” //169
7.1 自平臺第一案 //171
7.1.1 警鐘為誰而鳴 //171
7.1.2 給自平臺一個良好的發(fā)展環(huán)境 //174
7.2 自平臺PK專業(yè)媒體 //175
7.2.1 信息獲取能力 //175
7.2.2 受眾的接受程度及關注度 //176
7.2.3 廣告處理 //177
7.2.4 發(fā)布信息 //178
7.3 網(wǎng)絡是虛擬的，但內容必須是真實的 //180
7.3.1 謠言的破壞性 //180
7.3.2 凈化自平臺環(huán)境的責任 //182
7.4 向陽而生：自平臺正逐步走向理性 //183
7.4.1 多一點理性，少一點感性 //184
7.4.2 讓自平臺傳遞正能量 //186
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