隨著我國化妝品市場逐漸走向成熟，國內消費者的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品時，對于化妝品品牌的認知、理解也發生了微妙的變化。本書以化妝品品牌初創為研究焦點，系統分析了品牌萌芽期市場調研、競爭對手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事講述、VI設計等實用內容。同時，本書對化妝品行業如何利用大數據也做出了很多有益的探索。
隨著我國化妝品市場逐漸走向成熟，國內消費者的消費行為也更加理性，消費者在購買和使用化妝品時，對于化妝品品牌的認知、理解也發生了微妙的變化。大數據時代，占位比定位更有效，做品牌一定要一擲千金？你已經落伍了！《化妝品品牌策劃與創意》從以下幾方面幫你了解品牌策劃。
◆真實案例分析品牌策劃的法則、工具、方案！
◆經典的案例分析、實用的品牌實務操作——大、中、小、微型企業，都值得學習借鑒。
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如果你渴望建立強大品牌，但覺得缺乏財力、人力、時間或是品牌營銷戰略，那么《化妝品品牌策劃與創意》可以幫你用小成本甚至是零成本打造強大品牌！
劉紅菊 2006年進入北京工商大學任教，副教授，研究品牌傳播和品牌形象設計，2012年獲北京市組織部北京市優秀人才培養資助，全國自學考試廣告科目命題委員，近三年，于一級核心期刊《裝飾》發表《比特思維下數字出版物設計教學實踐》，于其他核心期刊發表文章5篇，主持或參與橫向課題7項，出版專著《品牌緋聞期研究》。
第一章 品牌環境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
發現目標消費者 // 7
消費者需求分析 // 10
消費者參與 // 13
研究競爭對手 // 18
分析競爭對手戰略 // 20
遠見、創新及核心技術 // 23
第二章 品牌定位
創造核心價值的中心點 // 38
擺脫誤區 // 44
STP理論及應用 // 46
定位的思路與手段 // 57
用思維導圖做好品牌定位 // 70
用頭腦風暴法做好品牌定位 // 73
品牌的戰略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌識別 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定價策略 // 99
第三章 起個好名字，講個好故事
品牌命名 // 115
品牌要講述的故事 // 123
講述品牌故事的要旨 // 124
確立一個簡明的故事要點 // 128
故事怎么講才更可信 // 129
好故事從讓員工相信開始 // 131
內容比技術更重要 // 132
LOGO：跨越國界的符號 // 146
第四章 設計前進之路
VI的重要性 // 155
化妝品VI設計原則 // 159
化妝品包裝設計 // 160
宣傳冊設計 // 170
網站設計 // 173
關注團隊合作 // 177
第五章 是結束也是開始
O2O：化妝品商業數據化 // 183
O2O的核心是線上線下協作 // 184
O2O數據打通是基本功 // 186
O2O商業組合模式 // 187
化妝品品牌如何迎接大數據時代 // 188
道德、責任與立場 // 192
參考文獻 // 197
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