市場(chǎng)是隨社會(huì)分工與商品經(jīng)濟(jì)深化發(fā)展的產(chǎn)物，而市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)卻是在20世紀(jì)初才源起于美國(guó)的一門新興學(xué)科，但這門以大市場(chǎng)為研究對(duì)象的學(xué)科所涉及的原理、方法和技巧關(guān)系到現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗，因而引起了全世界企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、實(shí)業(yè)家和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。
本書以我國(guó)正在建設(shè)和完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系為基本框架，圍繞我國(guó)企業(yè)在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下的再創(chuàng)造展開探討，全書共設(shè)市場(chǎng)綜述、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)等二十五章。每章后均附有小結(jié)和復(fù)習(xí)思考題。本書適用于管理學(xué)院、商學(xué)院和相關(guān)專業(yè)及MBA的教學(xué)，是復(fù)旦大學(xué)出版社冠以“博學(xué)”品牌出版的叢書之一。
本套叢書在復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)等相關(guān)院系多年教堂衶的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)各學(xué)科的博士生導(dǎo)師領(lǐng)銜，采取確立干課程，不斷使用修訂再版，及時(shí)補(bǔ)進(jìn)新知識(shí)、新課程的“滾動(dòng)開放”形式組織選題。叢書出版后，經(jīng)二百余所大專院校近年來(lái)本科及工商管理碩士班的使用，己成為廣大師生的首選教材，受到了普遍的歡迎。
第一章 市場(chǎng)綜述
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)功能
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第二章 市場(chǎng)觀念
第一節(jié) 生產(chǎn)觀念
第二節(jié) 產(chǎn)品觀念
第三節(jié) 推銷觀念
第四節(jié) 營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 社會(huì)營(yíng)銷觀念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 營(yíng)銷和營(yíng)銷管理
第二節(jié)營(yíng) 銷的核心概念
第四章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境 第一章 市場(chǎng)綜述
第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)功能
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第二章 市場(chǎng)觀念
第一節(jié) 生產(chǎn)觀念
第二節(jié) 產(chǎn)品觀念
第三節(jié) 推銷觀念
第四節(jié) 營(yíng)銷觀念
第五節(jié) 社會(huì)營(yíng)銷觀念
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 營(yíng)銷和營(yíng)銷管理
第二節(jié)營(yíng) 銷的核心概念
第四章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境
第二節(jié) 市場(chǎng)信息
第三節(jié) 市場(chǎng)衡量
第四節(jié) 市場(chǎng)平衡
第五章 市場(chǎng)研究
第一節(jié) 消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者研究
第二節(jié) 中間商與供應(yīng)商
第六章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)
第七章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)
第八章 市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的建立
第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第三節(jié) 建立企業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)的步驟
第四節(jié) 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的實(shí)例
第九章 市場(chǎng)購(gòu)買
第一節(jié) 影響市場(chǎng)購(gòu)買的因素
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為
第十章 市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第十一章 市場(chǎng)開發(fā)
第十二章 市場(chǎng)策略之一：產(chǎn)品策略
第十三章 市場(chǎng)策略之二：品牌策略
第十四章 市場(chǎng)策略之三：包裝策略
第十五章 市場(chǎng)策略之四：服務(wù)策略
第十六章 市場(chǎng)策略五：價(jià)格策略
第十七章 市場(chǎng)策略六：分銷渠道策略
第十八章 市場(chǎng)策略七：溝通策略
第十九章 市場(chǎng)策略八：廣告策略
第二十章 市場(chǎng)策略九：推銷策略
第二十一章 市場(chǎng)策略十：營(yíng)銷談判
第二十二章 市場(chǎng)策略十一：促銷策略
第二十三章 市場(chǎng)策略十二：公關(guān)策略
第二十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第二十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展
參考文獻(xiàn)
后記
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