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移動電子商務（第2版）

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本書結合移動電子商務發展的*動態，深入淺出地從商務和技術兩個方面對移動電子商務內容進行了介紹。商務方面覆蓋了移動電子商務的概念與內涵，業務發展情況，企業的移動營銷模式，移動端帶來的應用服務、移動平臺運營等內容;技術方面覆蓋了移動通信技術、RFID與二維碼技術、移動安全技術、移動支付技術以及手機頁面編程技術等內容。除此之外，針對目前的流行趨勢，本書還特色性地介紹了移動新媒體營銷、5G技術的發展與應用以及移動電子商務與大數據的內容。
本書內容充實、特色鮮明、實用性較強，可作為高等院校本科或高等職業院校電子商務、市場營銷、管理科學與工程專業的教材，也可作為相關科研人員的參考用書

張昶，男，博士研究生，石家莊郵電職業技術學院教師，主要從事電子商務、移動互聯網、大數據技術等領域的教學及科研工作，主講《移動電子商務》、《數據倉庫與數據挖掘》、《電子商務概論》等課程，編寫教材4部，發表高水平學術論文10余篇，主研省級及廳級課題10余項。

目錄
第1章移動電子商務的概念及體系1

1.1移動互聯網的演變1

1.1.1互聯網的產生與定義1

1.1.2中國互聯網的發展浪潮3

1.1.3移動互聯網時代的商業模式5

1.2移動電子商務的概念、特點與應用6

1.2.1移動電子商務的概念與分類6

1.2.2移動電子商務的特點7

1.2.3移動電子商務的應用類型8

1.3移動電子商務產業鏈與服務模式9

1.3.1移動電子商務體系與產業鏈9

1.3.2移動電子商務服務模式10

思考題14

第2章移動電子商務技術基礎及其應用15

2.1移動通信技術15

2.1.1早期移動通信技術15

2.1.24G移動通信技術16

2.1.35G移動通信技術17

2.2無線網絡技術24

2.2.1無線網絡的概述24

2.2.2無線網絡的傳輸方式24

2.2.3無線網絡的優點24

2.2.4無線網絡的規范25

2.3二維碼技術26

2.3.1二維碼的概念26

2.3.2二維碼的優勢27

2.3.3手機二維碼技術27

2.3.4二維碼技術在移動電子商務中的應用28

2.4RFID技術30

2.4.1RFID的概念30

2.4.2RFID工作原理31

2.4.3RFID技術在移動終端的典型應用32

2.5未來手機34

2.5.1未來手機產業的發展趨勢34

2.5.2未來手機的主要技術特點分析35

思考題37

第3章移動電子商務營銷模式38

3.1移動營銷概述38

3.1.1移動營銷的概念38

3.1.2移動營銷的特點39

3.2主要營銷模式介紹40

3.2.1從產業鏈角度劃分40

3.2.2從技術角度劃分41

3.2.3從模型角度劃分42

3.3App營銷43

3.3.1App43

3.3.2App營銷及其優勢43

3.3.3App營銷模式44

3.4微博營銷和微信營銷45

3.4.1微博營銷45

3.4.2微信營銷47

3.5短視頻營銷與直播電商50

3.5.1短視頻營銷50

3.5.2直播電商51

思考題54

第4章移動電子支付55

4.1移動支付概述55

4.1.1移動支付概念55

4.1.2移動支付分類55

4.1.3移動支付基本要素56

4.2移動支付的運營模式58

4.2.1產業鏈情況58

4.2.2以移動運營商為運營主體的模式60

4.2.3以銀行為運營主體的模式61

4.2.4以獨立的第三方為運營主體的模式62

4.3移動支付系統架構及典型交易流程63

4.3.1移動支付系統架構63

4.3.2移動支付典型交易流程64

4.3.3移動支付賬戶體系架構66

4.4第三方移動支付68

4.4.1第三方支付概述68

4.4.2第三方移動支付發展現狀69

4.4.3第三方移動支付工具69

思考題72

第5章移動電子商務應用73

5.1即時通信73

5.1.1即時通信概念73

5.1.2即時通信應用74

5.1.3即時通信市場格局75

5.2移動娛樂78

5.2.1網絡音樂78

5.2.2手機游戲78

5.2.3手機文學79

5.3移動學習81

5.3.1移動學習概述81

5.3.2移動學習平臺82

5.4移動生活服務84

5.4.1移動生活服務概述84

5.4.2O2O移動生活服務模式85

5.4.3O2O移動生活服務應用86

5.4.4移動生活服務案例分析89

思考題90

第6章移動電子商務安全91

6.1移動電子商務的安全問題92

6.1.1移動電子商務主要安全問題92

6.1.2移動電子商務安全問題解決方案93

6.2移動安全通信技術93

6.3移動終端安全95

6.3.1移動終端的發展模式95

6.3.2移動終端的主要安全威脅96

6.3.3移動智能終端安全管理的現狀與問題97

6.3.4移動智能終端安全應對策略99

6.4手機病毒100

6.4.1手機病毒定義101

6.4.2手機病毒的特點101

6.4.3手機病毒的危害101

6.4.4手機病毒的發展現狀及趨勢102

6.4.5手機病毒的分類103

6.4.6主流系統的安全機制和隱患104

6.4.7手機反病毒技術的發展趨勢105

6.4.8手機病毒防范措施105

思考題107

第7章移動電子商務與大數據技術108

7.1大數據技術概述109

7.1.1大數據的概念與特征109

7.1.2大數據分析主要步驟110

7.1.3大數據分析方法簡介111

7.1.4大數據的典型應用116

7.2移動電子商務中的大數據技術118

7.2.1移動電子商務與大數據技術的關系118

7.2.2大數據中的Web挖掘分析119

7.2.3基于移動電子商務的Web使用模式挖掘121

7.3大數據技術在移動電子商務中的應用124

7.4大數據時代的移動平臺運營趨勢126

思考題133

第8章移動電子商務運營134

8.1移動電商運營概述134

8.1.1移動電商運營的概念134

8.1.2移動電商運營的內容135

8.2移動搜索引擎運營137

8.2.1搜索引擎優化137

8.2.2搜索引擎營銷推廣139

8.3移動網店運營142

8.3.1移動網店運營概述142

8.3.2移動網店運營指標體系143

8.3.3移動網店運營流程146

思考題148

第9章手機頁面編程技術基礎149

9.1HTML5概述149

9.1.1HTML5的概念及發展149

9.1.2HTML5的變化150

9.1.3HTML5的特性150

9.2HTML5新功能簡介151

思考題169

參考文獻170

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