我們已步入了新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)被廣泛運(yùn)用，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向目標(biāo)群體發(fā)布信息或提供服務(wù)。這些新媒體給我們?nèi)祟惿畹姆椒矫婷鎺?lái)了巨大而深遠(yuǎn)的影響，并顛覆性地改變著我們的思維方式。
《贏在新媒體思維：內(nèi)容、產(chǎn)品、市場(chǎng)及管理的革命》作者總結(jié)多年新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)性地提出了新媒體時(shí)代的“1+4”創(chuàng)新思維理論，分別從基本思維、內(nèi)容層面思維、產(chǎn)品層面思維、市場(chǎng)層面思維、管理層面思維共5個(gè)維度，結(jié)合微博、微信及網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺(tái)大量的成功案例，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的思維創(chuàng)新、策略選用、實(shí)踐路徑等進(jìn)行了全方位的闡述。
★ 理論創(chuàng)新。作者作為新媒體傳播與營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜遥Y(jié)合10多年潛心研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提倡將技術(shù)創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷創(chuàng)意進(jìn)行融合，提出了體系完整新媒體時(shí)代“1+4”創(chuàng)新思維理論。
★ 內(nèi)容全面。作者剖析的創(chuàng)新思維共34類，如基本思維中的創(chuàng)意為眾王之王思維與全員參與思維、內(nèi)容層面思維中的病毒爆點(diǎn)思維與熱點(diǎn)借力思維、產(chǎn)品層面思維中的痛點(diǎn)把握思維與小而美思維、市場(chǎng)層面思維中的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維與濕營(yíng)銷思維、管理層面思維中的扁平化思維與破壞性創(chuàng)新思維等，涵蓋幾乎所有的新媒體應(yīng)用及平臺(tái)，涉及聚合導(dǎo)航新媒體、社區(qū)交流新媒體、內(nèi)容發(fā)布新媒體、視聽娛樂(lè)新媒體及合作創(chuàng)作新媒體共27種新媒體。
★ 指導(dǎo)實(shí)踐。作者結(jié)合大量案例，針對(duì)如何系統(tǒng)規(guī)劃自己新媒體賬號(hào)的功能與定位、如何讓推送的內(nèi)容能吸引眼球并獲得網(wǎng)友的大力轉(zhuǎn)發(fā)、如何與網(wǎng)友或粉絲進(jìn)行積極有效的互動(dòng)、如何有效管理自己的新媒體賬號(hào)及如何對(duì)新媒體應(yīng)用的效果進(jìn)行跟蹤與測(cè)評(píng)，提出運(yùn)用創(chuàng)新思維于新媒體平臺(tái)時(shí)可采用的268條策略，給出了在實(shí)踐中的170條建議。
陳永東，上海戲劇學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，新媒體創(chuàng)意、傳播與營(yíng)銷研究領(lǐng)域?qū)＜遥吕宋⒉┥虒W(xué)院、上海交大高級(jí)金融學(xué)院、清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院特聘教授。
中國(guó)橫跨學(xué)界與業(yè)界的新媒體領(lǐng)域應(yīng)用研究第1人，知名新媒體評(píng)論人，中國(guó)十大IT博主，自媒體人，“2011首屆中國(guó)高校微博大賽”評(píng)委，“新浪微博中小企業(yè)成長(zhǎng)案例評(píng)選”活動(dòng)評(píng)委，第1財(cái)經(jīng)《頭腦風(fēng)暴》《新財(cái)富夜談》、中央人民廣播電臺(tái)等節(jié)目的嘉賓。
他善于理論聯(lián)系實(shí)際，并提倡將技術(shù)創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷創(chuàng)意相結(jié)合，在國(guó)內(nèi)首先提出“創(chuàng)意為眾王之王”及新媒體時(shí)代“1+4”創(chuàng)新思維理論，總結(jié)了許多科學(xué)實(shí)用的新媒體營(yíng)銷方法與技巧。
曾發(fā)表百余篇專業(yè)文章，出版了暢銷書《企業(yè)微博營(yíng)銷：策略、方法與實(shí)踐》。
第一部分 新媒體的種類、特點(diǎn)及發(fā)展前沿 1
第一章 新媒體的沖擊與困惑//3
奇跡頻出的時(shí)代令人不安//3
用不好新媒體讓人著急//11
新媒體時(shí)代的普遍困惑//17
第二章 新媒體的種類與生態(tài)//19
不斷發(fā)展中的新媒體//19
新媒體是把雙刃劍//25
新媒體形成新生態(tài)//29
第三章 新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展前沿//32
聚合導(dǎo)航新媒體//32
社區(qū)交流新媒體//37
內(nèi)容發(fā)布新媒體//42
視聽娛樂(lè)新媒體//45
合作創(chuàng)作新媒體//51
第二部分 新媒體創(chuàng)新思維 53
第四章 新媒體的基本思維//55
傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的傳承與發(fā)揚(yáng)//55
新營(yíng)銷理念的對(duì)接與演變//58
新媒體STORE 思維//66
創(chuàng)意為眾王之王的思維//68
傳播即營(yíng)銷的思維//71
COI 評(píng)估的思維//73
全員參與的思維//76
第五章 新媒體的內(nèi)容層面思維//78
懸念制造思維//78
病毒爆點(diǎn)思維//81
粉絲草根思維//85
熱點(diǎn)借力思維//89
用戶協(xié)作思維//92
第六章 新媒體的產(chǎn)品層面思維//97
大道至簡(jiǎn)思維//97
痛點(diǎn)把握思維//100
小而美思維//103
極客思維//107
跨界思維//110
混搭思維//115
云計(jì)算思維//119
懸賞與眾包思維//124
試錯(cuò)與包容思維//128
共享經(jīng)濟(jì)思維//132
第七章 新媒體的市場(chǎng)層面思維//137
社會(huì)化體驗(yàn)思維//137
眾籌思維//140
移動(dòng)與O2O 思維//145
平臺(tái)與合作思維//150
免費(fèi)換市場(chǎng)思維//153
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維//158
濕營(yíng)銷思維//165
統(tǒng)合營(yíng)銷思維//169
第八章 新媒體的管理層面思維//173
扁平化思維//173
柔性化思維//179
雙子星思維//184
無(wú)間斷思維//188
賬號(hào)矩陣思維//192
破壞性創(chuàng)新思維//198
第三部分 新媒體思維的實(shí)際應(yīng)用 205
第九章 新媒體思維運(yùn)用于微博營(yíng)銷//207
微博增強(qiáng)內(nèi)容吸引力策略//207
微博擴(kuò)大內(nèi)容傳播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)//231
第十章 新媒體思維運(yùn)用于微信營(yíng)銷//240
微信品牌傳播與產(chǎn)品推廣策略//240
微信客戶服務(wù)優(yōu)勢(shì)與策略//247
微信活動(dòng)組織策略與方法//252
微信公眾號(hào)推廣策略//259
第十一章 新媒體思維運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷//266
網(wǎng)絡(luò)視頻傳播與營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)//266
網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容創(chuàng)意策略//269
網(wǎng)絡(luò)視頻傳播策略//274
網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式及策略//277
新型視頻模式及營(yíng)銷策略//281
后記//285
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