本書從市場調查與預測的實際需要出發系統闡述市場調查與預測的基本方法與實施技能.全書包括市場調查、市場預測、課程實訓三個部分共11章內容.市場調查部分在介紹市場調查必備知識的基礎上闡述了調查方案的策劃、調查問卷的設計、調查方法的選擇與應用、調查數據的處理與分析技術.市場預測部分在介紹市場預測基本理論的前提下闡釋了定性和定量預測方法,以及調查報告的撰寫要點.課程實訓部分設計了課程實訓指導及實訓報告冊,與前面的市場調查、市場預測兩部分內容相互呼應,邊學邊練邊總結,能力提升更顯著.
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