本書(shū)以立德樹(shù)人為目標(biāo)，以新媒體營(yíng)銷崗位的基本技能需求為主線，將課程思政與教材內(nèi)容全面融合，理論與實(shí)操并重，按照“認(rèn)知—學(xué)會(huì)－實(shí)施”新媒體營(yíng)銷的職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律，主要介紹了新媒體營(yíng)銷思維、新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建、新媒體營(yíng)銷人員素養(yǎng)與基本技能，以及微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營(yíng)銷策略、技巧和方法。
本書(shū)2020年獲評(píng)湖南省職業(yè)教育優(yōu)秀教材，適合作為高等院校各專業(yè)“新媒體營(yíng)銷”課程教學(xué)的教材，也可作為企業(yè)及社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷技能的培訓(xùn)指導(dǎo)用書(shū)和參考用書(shū)。
程開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主持人，全國(guó)百所院校千家企業(yè)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國(guó)金融教學(xué)資源庫(kù)“金融服務(wù)禮儀”課程建設(shè)主持人，全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣長(zhǎng)沙縣駐開(kāi)慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向?yàn)閭髅绞袌?chǎng)運(yùn)作、媒介經(jīng)營(yíng)，主講“新媒體營(yíng)銷”“電視節(jié)目營(yíng)銷”等課程。主持國(guó)家及省部級(jí)科研項(xiàng)目10項(xiàng)，在全國(guó)專業(yè)核心刊物《求索》《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》《電視節(jié)目營(yíng)銷》等教材和專著，獲省（部級(jí)），獲得社科成果及教學(xué)成果獎(jiǎng)5項(xiàng)，多次應(yīng)邀出席世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會(huì)及亞洲營(yíng)銷聯(lián)盟高峰論壇。
模塊一. 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
項(xiàng)目一 新媒體與新媒體營(yíng)銷
任務(wù)1-1 認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)1-2 新媒體營(yíng)銷
任務(wù)1-3 新媒體營(yíng)銷思維
項(xiàng)目二 新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)
任務(wù)2-1 新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建
任務(wù)2-2 新媒體營(yíng)銷人員基本素質(zhì)
任務(wù)2-3 新媒體營(yíng)銷所需的基本技能
模塊二. 學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷
項(xiàng)目三 微信營(yíng)銷
任務(wù)3-1 認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
任務(wù)3-2 微信朋友圈營(yíng)銷
任務(wù)3-3 微信群營(yíng)銷
任務(wù)3-4 微信公眾號(hào)營(yíng)銷
項(xiàng)目四 微博營(yíng)銷
任務(wù)4-1 認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
任務(wù)4-2 微博營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)
任務(wù)4-3 微博營(yíng)銷推廣技巧
任務(wù)4-4 微博營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
項(xiàng)目五視頻營(yíng)銷
任務(wù)5-1 認(rèn)識(shí)視頻營(yíng)銷
任務(wù)5-2 營(yíng)銷視頻創(chuàng)作
任務(wù)5-3 短視頻營(yíng)銷
任務(wù)5-4 直播營(yíng)銷
項(xiàng)目六自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)6-1 認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)6-2 自媒體平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷
任務(wù)6-3 今日頭條平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)6-4 百度百家平臺(tái)營(yíng)銷
項(xiàng)目七移動(dòng)營(yíng)銷
4任務(wù)7-1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷
5 任務(wù)7-2 二維碼營(yíng)銷
6任務(wù)7-3 App 營(yíng)銷
7 任務(wù)7-4 小程序營(yíng)銷
模塊三.實(shí)施新媒體營(yíng)銷
項(xiàng)目八游戲營(yíng)銷
任務(wù)8-1 認(rèn)識(shí)游戲營(yíng)銷
任務(wù)8-2 游戲營(yíng)銷平臺(tái)的選擇
任務(wù)8-3 游戲營(yíng)銷的策略
任務(wù)8-4 VR 游戲營(yíng)銷
項(xiàng)目九社群營(yíng)銷
任務(wù)9-1認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷
任務(wù)9-2構(gòu)建一個(gè)社群
任務(wù)9-3保持社群活躍度
任務(wù)9-4打造社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)9-4進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)
參考文獻(xiàn)
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