影視廣告的概念有狹義和廣義之分，狹義的影視廣告通常具有明顯的產品銷售傾向，而廣義的影視廣告還可包括公益廣告、城市宣傳片和電視包裝等。陳瀅竹、肖藝、孫春星編著的《影視廣告創意與制作》采用的是廣義的影視廣告概念，所以在本書中選用的案例并不局限于常規的廣告案例。這是影視廣告教材的一次新的嘗試，希望能給學生帶來更寬闊的學術視野、更豐富的精彩案例、更多樣的就業方向。
孫春星，北京銳點中視文化傳播有限公司策劃總監，電視品牌形象包裝創意人，影視后期教育專家，達芬奇認證調色師。于2004年進入影視制作行業，歷年來從事過與影視媒體相關的制作、創意、文案、策劃、網絡及教育等多項工作，對電視包裝前期策劃與后期制作有著豐富的經驗和眾多成功案例。多次擔任“達芬奇影視調色班”“AfterEffects標準班”“3DSMAX標準班”“電視包裝案例班”的主講。
肖藝，銳點中視傳媒藝術顧問，極具前瞻性的電視品牌塑造專家，“銳客”概念的創始人和倡導者，“銳客”教育中心品牌顧問，新媒體開發策略專家。畢業于中央美術學院
孫春星，北京銳點中視文化傳播有限公司策劃總監，電視品牌形象包裝創意人，影視后期教育專家，達芬奇認證調色師。于2004年進入影視制作行業，歷年來從事過與影視媒體相關的制作、創意、文案、策劃、網絡及教育等多項工作，對電視包裝前期策劃與后期制作有著豐富的經驗和眾多成功案例。多次擔任“達芬奇影視調色班”“AfterEffects標準班”“3DSMAX標準班”“電視包裝案例班”的主講。
肖藝，銳點中視傳媒藝術顧問，極具前瞻性的電視品牌塑造專家，“銳客”概念的創始人和倡導者，“銳客”教育中心品牌顧問，新媒體開發策略專家。畢業于中央美術學院，致力于電影和新媒體創作，長期服務于CCTV、BTV和省級衛視等各大電視媒體以及BMW、SONY、時尚集團、西鳳集團等著名品牌，擁有豐富的影視廣告制作與品牌塑造經驗，策劃并領導執行了國內眾多電視媒體的重大包裝項目及多部影視廣告作品。
陳瀅竹，畢業于中央工藝美術學院裝潢藝術設計系，現任教于四川美術學院美術教育系，擔任平面設計教研室主任。2003年版畫作品《船》入選第八屆銅板、石板、絲網版畫展，獲“銅獎”；2003年招貼設計作品《城市，讓生活吏美好》入選上海世博會主題招貼設計邀請展；2004年招貼設計入選慶祝澳門回歸祖國五周年海報設計展；2005年招貼設計入選THEEXPO 2005AICHIJAPAN（日本國際博覽會）招貼設計邀請展；2005年招貼設計入選第五屆亞太城市市長峰會宣傳海報邀請賽；2005年版畫作品《乘風破浪》入選第十七屆全國版畫展；2009年招貼設計《綠色生活》入選倡導綠色生活、共建生態文明——全國美術作品展。
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告的定義與分類
第二節 影視廣告的溯源與展望
課后思考題
第二章 影視廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 影視廣告策劃程序
課后思考題
第三章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的構成
第二節 影視藝術語言表現技法蒙太奇
課后思考題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 影視廣告創意的基礎與原則
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告的定義與分類
第二節 影視廣告的溯源與展望
課后思考題
第二章 影視廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 影視廣告策劃程序
課后思考題
第三章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的構成
第二節 影視藝術語言表現技法蒙太奇
課后思考題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 影視廣告創意的基礎與原則
第三節 影視廣告創意的來源與過程
第四節 影視廣告創意思維攻略
課后思考題
第五章 影視廣告文案
第一節 廣告文案的結構分類
第二節 廣告文案創意的遣詞造句
第三節 廣告文案創意的修辭手法
課后思考題
第六章 影視廣告腳本
第一節 影視廣告創意腳本的類型
第二節 影視廣告創意腳本的寫作要求
第三節 如何評估影視廣告的創意腳本
課后思考題
第七章 影視廣告音樂
第一節 影視廣告的音樂及音樂創意
第二節 影視廣告的音響效果及音響效果創意
課后思考題
第八章 影視廣告標識設計
第一節 影視廣告LOG0設計
第二節 影視廣告字體設計
課后思考題
第九章 影視廣告制作過程
第一節 常規影視廣告制作流程
第二節 網絡廣告制作
課后思考題
第十章 前期攝影
第一節 影視廣告
第二節 前期籌劃與準備
第三節 高清設備
第四節 光與色彩
第五節 影視廣告的拍攝
第六節 影視廣告的發展
課后思考題
第十一章 投身影視廣告行業
第一節 重新審視影視廣告行業
第二節 怎樣成為影視廣告制作人
后記
參考文獻
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