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本書總報告以2020年中國國家形象傳播面臨的新時代、新戰(zhàn)略、新境界為主題，分析了中國政府、企業(yè)和國民形象傳播的基本狀況；熱點篇從跨文明對話導(dǎo)向的全球接觸理念、援助外交的共情傳播模式、中國城市國際形象傳播影響力等角度展開中國國家形象的熱點議題分析；專題篇從企業(yè)海外傳播、游戲傳播領(lǐng)域以及女排精神的時代變遷來挖掘與國家形象相關(guān)的多元議題；案例篇以中國在巴基斯坦、肯尼亞的媒體報道形象為例進(jìn)行有針對性的分析與探討；比較篇探討了中國公眾對重大國際事務(wù)和相關(guān)國家的認(rèn)知與評價，分析中國公眾心目中的主要國家形象。

序言
2018年，習(xí)近平總書記在中央外事工作會議上提出了一個重大論斷，即當(dāng)前中國處于近代以來好的發(fā)展時期，世界處于百年未有之大變局。這種大變局，顯然是針對社會歷史演變的非常態(tài)而言的，人類的歷史實際是由常態(tài)與非常態(tài)交織而成。就具體時程而言，常態(tài)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于非常態(tài)。但非常態(tài)下的能量爆發(fā)，卻比常態(tài)下的能量要大得多。
不到兩年的時間，習(xí)近平總書記的論斷得到了驗證。一場突如其來的新冠肺炎疫情打破了歷史進(jìn)化的常態(tài)，加劇了歷史變革的強(qiáng)度和廣度。
2020年，注定是世界歷史的關(guān)鍵年份。這是一個將長期積蓄的能量瞬間爆發(fā)的決定性節(jié)點。在這一節(jié)點上，物質(zhì)、能量、信息、時間等與其他時間具有完全不同的意義。歷史在這里呈現(xiàn)了加速度的演變態(tài)勢，一個普通事件的質(zhì)量及其影響社會的能量被急劇放大，其他需要幾十年甚至幾百年完成的秩序改變或力量對比，現(xiàn)在瞬間即可實現(xiàn)。
風(fēng)云變幻，20世紀(jì)40年代第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來確立的以美國為中心的世界秩序，無論在總體還是局部層面，都出現(xiàn)了崩塌的跡象，這一切又因為全球新冠肺炎疫情，更是風(fēng)助火勢，難以遏制。
客觀世界的變化，必然會影響人們的精神世界。人們對世界大勢、對國際關(guān)系、對大國形象的認(rèn)識，或早或遲、或多或少會隨著物質(zhì)世界結(jié)構(gòu)及力量博弈的變遷而改變。在這諸多演變之中，中國已然成為全球引人注目的主角，其地位與影響力與日俱增。要理解、掌握當(dāng)今世界格局及未來發(fā)展趨勢，關(guān)注中國發(fā)展、中美博弈，是必要的選擇。
關(guān)注中國的崛起與發(fā)展、挑戰(zhàn)與機(jī)遇、現(xiàn)狀與未來，成為其他國家公眾積極自然的心理傾向。客觀現(xiàn)實投射在國際公眾的心目中，形成了他們對中國新的印象和評價。雖然在感情方面變化不是那么顯著，但中國作為全球大國的崛起，得到了國際社會的公認(rèn)。一個充滿活力、經(jīng)濟(jì)增長、科技領(lǐng)先、社會穩(wěn)定、國防強(qiáng)大的中國形象逐步構(gòu)建。在國際社會已然失序、經(jīng)濟(jì)困頓、社會混亂的情況下，中國公眾則為國......

張 昆 法學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、國家傳播戰(zhàn)略研究院院長。國務(wù)院學(xué)位委員會學(xué)科評議組成員、原教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會副主任委員、《中國新聞傳播教育年鑒》編委會主任。曾任華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長、武漢大學(xué)新聞學(xué)院院長。入選第二批教育部跨世紀(jì)優(yōu)秀人才培養(yǎng)計劃（1999年）、第三批國家萬人計劃哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)軍人才（2017），享受國務(wù)院政府特殊津貼。主要研究新聞傳播史、政治傳播學(xué)、新聞教育。主持完成國家社會科學(xué)基金重大課題、國家社會科學(xué)基金、教育部人文社會科學(xué)基金等項目20多項。主編《國家形象建構(gòu)研究叢書》。代表性著作有：《傳播觀念的歷史考察》《大眾媒介的政治社會化功能》《國家形象傳播》《中外新聞傳播思想史導(dǎo)論》《中外新聞傳播史》《政治傳播與歷史思維》《中國新聞傳播教育年鑒》等。發(fā)表論文260余篇。曾獲教學(xué)成果獎、教育部人文社會科學(xué)成果獎多項。

張明新 新聞學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長、學(xué)位委員會主任、教學(xué)指導(dǎo)委員會主任。華中科技大學(xué)重大學(xué)科平臺建設(shè)項目智能媒體與傳播科學(xué)研究中心負(fù)責(zé)人。教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員。入選2014年度國家萬人計劃青年拔尖人才支持計劃。國家社科基金通訊評審專家，海內(nèi)外多家學(xué)術(shù)期刊通訊評審人。主要研究興趣為政治傳播、國家傳播戰(zhàn)略、新媒體研究。近年來，發(fā)表研究論文百余篇，出版著作5部。學(xué)術(shù)成果多次獲得官方和民間機(jī)構(gòu)獎勵。

陳 薇 傳播學(xué)博士、副教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略研究院副院長，中國新聞史學(xué)會外國新聞傳播史研究委員會常務(wù)理事。主要研究方向為跨文化傳播、國家品牌與對外傳播。近年來，發(fā)表研究論文20余篇，主持國家社會科學(xué)基金重大項目子課題，主持完成國家社會科學(xué)基金青年項目、中國博士后科學(xué)基金特別資助項目、中國博士后科學(xué)基金面上項目等。

序言／001
Ⅰ 總報告
1新時代、新戰(zhàn)略、新境界
2020年中國國家形象傳播的總體狀況分析　張昆　李衛(wèi)東　楊莉莉／001
Ⅱ 分報告
22019年中國經(jīng)濟(jì)形象研究報告　張昆　王孟晴／022
32019年中國文化形象傳播分析以李子柒短視頻為例　常江　田浩／049
42019年中國國民形象研究報告　張明新　岳漢玲　陳詩薈／064
Ⅲ 熱點篇
5跨文明對話與中國國家形象塑造　畢研韜／089
6以詩共情
新冠肺炎疫情下中日援助外交的傳播策略與擴(kuò)散效應(yīng)　鐘新　蔣賢成／101
7中國城市國際形象傳播影響力研究報告（2020）　楊衛(wèi)娜　單學(xué)剛　廖芮　史凱迪／118
Ⅴ 專題篇
8中國企業(yè)海外形象研究報告　翟慧霞　劉笑天／142
9游戲與中國的文化形象傳播　熊碩　彭宇／159
10女排精神的時代變遷與媒體建構(gòu)
基于《人民日報》關(guān)于女排精神報道的詞頻分析（1981~2019）　萬曉紅　汪蓓　彭瑜婷／184
Ⅵ 案例篇
11中國在巴基斯坦的形象：媒體報道、高層受訪與使館聲音　金強(qiáng)　劉志祿／206
12中國在非洲的媒體形象
以肯尼亞《民族日報》2019年涉華報道為例　王珩　于桂章／232
Ⅶ 比較篇
13中國公眾眼中的美國形象　王昀　楊寒情／246
14中國公眾眼中的歐洲國家形象　陳薇　管天浩／265
15中國公眾眼中的鄰國形象　徐迪　付嘉慧／280
Abstract／300
Content／303