社會生活和經濟活動將向元宇宙大遷徙。我們將生活在一個真實與虛擬共生的新世界。在這種新機遇下，商業(yè)形態(tài)將發(fā)生巨變，這將成為企業(yè)彎道超車的機會。元宇宙是什么？需要怎樣的技術基礎？元宇宙的運作模式及應用有哪些，問題有哪些？未來可能的產業(yè)發(fā)展機會有哪些？元宇宙將如何改變我們的生活？這是本書的核心內容。
我們將生活在一個虛擬與現(xiàn)實共生的新世界。
元宇宙將推動人類走向第六次認知革命！作者清華大學新聞與傳播學院博士后尤可可老師為發(fā)布虛擬數(shù)字人報告的人。
工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星為本書作序。
本書由浙江大學傳媒與國際文化學院教授杜駿飛、中國移動通信聯(lián)合會執(zhí)行會長倪健中、北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明、盛景網(wǎng)聯(lián)咨詢培訓集團聯(lián)合創(chuàng)始人彭志強聯(lián)袂力薦。
前言
元宇宙作為2021年頗具爭議與神秘色彩的熱詞，有著什么樣的核心屬性？它給人類帶來哪些價值？元宇宙作為一個名詞，能否成為影響人類社會的動詞？在落地的過程中，會產生哪些風險問題？從歷史視角來看，元宇宙處于人類哪個階段？從哲學視角來看，元宇宙給人類思想認知層面帶來哪些影響？帶著這些問題，本書從理論與實踐維度出發(fā)，對元宇宙的肇始、演進、落地、風險等進行全面解析，結合實際觀察與研究總結出創(chuàng)新性觀點，并對其做出未來展望。
目前，關于元宇宙的解釋莫衷一是，褒貶不一。有人說它是資本市場創(chuàng)造的新故事，有人說它是大型網(wǎng)絡游戲，還有人說它其實就是互聯(lián)網(wǎng)新瓶裝舊酒。
元宇宙不是單一技術就能實現(xiàn)的，而是人類整合多種新技術而產生的互聯(lián)網(wǎng)應用，繼而形成一種新的社會形態(tài)。這樣看來，很多人可能會認為元宇宙就是通過技術創(chuàng)造的虛擬世界，但其實元宇宙是虛擬世界與現(xiàn)實世界的雙向流動，能夠對現(xiàn)實世界進行鏡像，為用戶提供沉浸式體驗，并允許用戶進行生產編輯。
另一個對元宇宙比較大的誤解，是將元宇宙等同于網(wǎng)絡游戲，但網(wǎng)絡游戲只是元宇宙初級階段相對成熟的應用，而非元宇宙產業(yè)發(fā)展中的主體應用。與網(wǎng)絡游戲中用戶對游戲內容的被動消費相比，元宇宙鼓勵用戶自行生產內容；與許多電子網(wǎng)絡設置的成癮機制相比，元宇宙主張開放世界的自由探索；與網(wǎng)絡游戲提供的虛擬世界相比，元宇宙是與現(xiàn)實聯(lián)通的世界；與以往的虛擬世界概念相比，元宇宙中的虛擬世界不是與現(xiàn)實平行，可以替代現(xiàn)實的獨立王國，而是與現(xiàn)實生活交織，形成無數(shù)新型場景的世界。在虛實二界間，人類社會的意義、價值、信息、權力、情感、關系進行流動。人類的社交、工作、教育、醫(yī)療、工業(yè)，甚至城市治理，都將因元宇宙技術的應用而產生新的價值。
當前互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的主要瓶頸是內卷化的平臺形態(tài)。自2007年智能手機誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)在內容載體、傳播方式、交互方式及參與感上長期缺乏突破，導致內卷化的內容增長，即單一媒介形態(tài)束縛下同質化內容的內向精致化增殖。而元宇宙匯集了此前陸續(xù)涌現(xiàn)的一系列非常重要的計算機技術，可能以全新的平臺形態(tài)打破互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的桎梏，并在展覽、教育、設計、規(guī)劃、醫(yī)療、公共服務、工業(yè)制造等諸多領域引發(fā)變革，其帶來的不僅是平臺形態(tài)的下一次迭代，也是經濟模式、交互方式、思維觀念甚至社會組織形式的全方位迭代。
在元宇宙中，虛擬世界和現(xiàn)實世界一同構成綜合環(huán)境。現(xiàn)實世界主要包括主權國家框架下基于法律與社會規(guī)范的社交系統(tǒng)、基于商品與貨幣自由市場的經濟系統(tǒng)，以及基于生產勞動生成的文化系統(tǒng)。虛擬世界包括基于規(guī)則與算法運作的社交平臺、基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣與經濟平臺，以及基于UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內容）的內容平臺。
在虛實界面上，目前有VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）、AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實）、MR（Mixed Reality，混合現(xiàn)實）、機器人、腦機接口等幾種入口方案。其中，VR提供沉浸式體驗，通過全面接管人類的視覺、聽覺、觸覺及動作捕捉來實現(xiàn)元宇宙中的信息輸入與輸出。AR在保留現(xiàn)實世界的基礎上疊加一層虛擬信息。MR通過向視網(wǎng)膜投射光場，可以實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實自由切換。機器人則通過實體的仿真肉身成為聯(lián)通元宇宙的另一種渠道。腦機接口技術的應用正在成為科技巨頭爭奪的焦點，目前主要應用于醫(yī)學領域。
目前元宇宙產業(yè)已經出現(xiàn)兩大發(fā)展路線，即VR元宇宙和區(qū)塊鏈元宇宙。主要的元宇宙賽道企業(yè)包括Roblox（羅布樂思）、Meta（原Facebook）、Epic Games、微軟、騰訊、字節(jié)跳動等。其中，Roblox是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)元宇宙概念的發(fā)起者，擁有黏性極高的UGC社區(qū)，并且以游戲的方式進入教育創(chuàng)新領域；Epic Games擁有業(yè)界領先的圖像引擎與帶有元宇宙元素的游戲《堡壘之夜》（Fortnight）；微軟一方面擁有定義MR的終端設備HoloLens，另一方面擁有Xbox游戲平臺以及與Roblox相似的類元宇宙產品《我的世界》（Minecraft）；Meta和騰訊都是社交平臺巨頭，但Meta還擁有業(yè)界領先的VR設備Oculus，騰訊則在大量元宇宙相關企業(yè)中擁有完善的投資布局。字節(jié)跳動的抖音和TikTok擁有全球范圍的用戶基礎、活躍的UGC生態(tài)與線上線下打通的商業(yè)模式，并且通過收購VR設備公司Pico以及在游戲、人工智能、3D視覺領域的資本布局，正在逐步形成自己的元宇宙生態(tài)。
目前在世界范圍內，美國是元宇宙理念的開拓者，正處于投資風口，且擁有前沿的技術、全球市場和健全的產業(yè)體系。中國在技術發(fā)展程度、產業(yè)健全程度上僅次于美國，資本市場相對活躍，且擁有國內廣闊市場。韓國、日本缺乏元宇宙賽道上的巨頭企業(yè)，但各自具有特定優(yōu)勢：韓國政府積極引領企業(yè)聯(lián)盟，且偶像工業(yè)對元宇宙行業(yè)具有強大驅動力；日本的優(yōu)勢在于ACG［Animation（動畫）、Comics（漫畫）與Games
（游戲）的總稱］產業(yè)和二次元文化積累深厚，IP（Intellectual Property，知識產權）資源豐富，有助于向元宇宙轉型。
除了面向用戶，元宇宙還在面向企業(yè)的領域有廣泛前景。在產業(yè)生產中，基于數(shù)字孿生技術建立流水線和廠房的動態(tài)模型，并建立共享開發(fā)平臺，可將線性生產流程轉換為各環(huán)節(jié)的實時協(xié)作，對產品設計進行所見即所得的共同修改和動態(tài)模擬。基于元宇宙的社交和經濟系統(tǒng)，可以營造員工的UGC創(chuàng)作生態(tài)，實現(xiàn)人力價值的釋放與回饋。
另外，針對企業(yè)營銷的需求，元宇宙也可以打破實物與虛擬場景的隔閡，使企業(yè)實現(xiàn)虛實融合的存在形態(tài)。具體而言，可以利用數(shù)字孿生搭建擬真的營銷場景，利用虛擬數(shù)字人進行品牌代言推廣以規(guī)避與真人合作的風險，利用游戲式交互場景來提升用戶活躍度，利用線上線下共振來擴大營銷傳播面，利用實體機器人進行虛實結合的營銷互動，利用元宇宙的UGC系統(tǒng)使用戶從被動消費轉換為參與生產設計，利用VR、AR、MR開發(fā)多樣化的元宇宙體驗模式，利用虛擬支付體系完成營銷閉環(huán)，等等。
本書對元宇宙產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進行了研究分析。在對元宇宙產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)特征與健康情況的分析中，發(fā)現(xiàn)目前元宇宙產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)處于亞健康狀態(tài)。但由于元宇宙產業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產業(yè)不成熟、不穩(wěn)定的特征，未來發(fā)展不僅要靠技術創(chuàng)新引領，還需要制度創(chuàng)新（包括正式制度和非正式制度創(chuàng)新）的共同作用，才能實現(xiàn)產業(yè)健康發(fā)展。
元宇宙未來發(fā)展可能存在幾個高峰：個高峰來自XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）技術的突破，為元宇宙具身交互和沉浸式體驗建構外圍環(huán)境；第二個高峰來自機器人，尤其是高仿真機器人的發(fā)展應用，讓數(shù)字人格在虛實之間實現(xiàn)孿生投射；第三個高峰來自元宇宙現(xiàn)象級內容的出現(xiàn)，將推動元宇宙行業(yè)迅速普及；第四個高峰來自腦機接口技術的突破和產品化，走向終極的人機交互。
本書還對元宇宙產業(yè)發(fā)展可能產生的風險問題進行了全面的梳理。從輿論泡沫、資本操縱、算力資源、產業(yè)生態(tài)、道德倫理、法律規(guī)范等層面來預判元宇宙可能產生的潛在問題。
從輿論泡沫層面來看，元宇宙在2021年上半年才正式出圈，輿論關注熱度與股市波動形成了強關聯(lián)，非理性的輿論熱潮仍有待進一步去泡沫化。
從資本操作層面來看，通過創(chuàng)造新概念、炒作新風口，吸引新投資進一步謀取高回報，已成為資本逐利的慣性操作。從市場追捧到監(jiān)管介入，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，資本和市場都亟須回歸理性。
從算力資源層面來看，成熟的元宇宙系統(tǒng)對算力的穩(wěn)定性、可持續(xù)性、邊際成本等都有著硬性要求，算力和算法已構成元宇宙產業(yè)發(fā)展的核心約束。
從產業(yè)生態(tài)層面來看，元宇宙在一定程度上是游戲及社交內卷化競爭下的概念產出，雖然短期內激活了市場和資本的想象空間，階段性地實現(xiàn)了資本配置的帕累托改進，但概念上的突破并未從本質上改變產業(yè)內卷的現(xiàn)狀。
從道德倫理層面來看，元宇宙作為各種社會關系的超現(xiàn)實集合體，當中的道德準則、權力結構、分配邏輯、組織形態(tài)等復雜規(guī)則需要有明確定義和規(guī)范，如何構建元宇宙?zhèn)惱砜蚣芄沧R，仍需從多個視角進行探索。
從法律規(guī)范層面來看，元宇宙具備公共性和社會性，它需要構建完整的貨幣系統(tǒng)、經濟秩序、社會規(guī)則、管理制度、文化體系甚至價值體系，現(xiàn)實社會中可能存在的暴力、詐騙、主義等問題在元宇宙中也可能存在，需要從法律規(guī)范層面強化約束。
此外，本書提出元宇宙產業(yè)還需要面對沉迷風險、隱私風險、知識產權風險等方面的挑戰(zhàn)。如何構建元宇宙治理規(guī)范與倫理規(guī)則等也成為元宇宙發(fā)展首先要解決的問題。
需要明確的是，在對元宇宙進行研究時，需要區(qū)分科技和工程意義上的元宇宙及科幻意義上的元宇宙。本書更多基于技術層面對元宇宙這一議題進行哲學性思考與歷史性總結和判斷。
人類是沉溺于元宇宙，還是走向星辰大海？本書認為兩者并不矛盾。首先，當未來數(shù)百年、數(shù)千年后的人類沉溺于元宇宙的時候，由于現(xiàn)實宇宙是元宇宙的能量來源，元人必然要關注現(xiàn)實宇宙的穩(wěn)定性；其次，元宇宙均為算力的數(shù)字化表達，我思故我能，創(chuàng)意極其重要，而創(chuàng)意的來源不僅僅來自虛擬世界，更來自現(xiàn)實世界，當創(chuàng)意的重要性上升到一定程度時，元人必然要探索現(xiàn)實宇宙獲得創(chuàng)意；后，沉溺于元宇宙的未來元人在擺脫肉身的限制之后，探索現(xiàn)實宇宙會更加便利。例如，將分身載入虛擬人或機器人中，在AI（Artificial Intelligence，人工智能）的協(xié)助下，人類能夠到達更為廣闊多元的空間。
本書由尤可可、王儒西著，清博研究院審訂，參與編寫的人員還包括毛僑章、李詩、張亞男、陳昕悅、賈凡、蔣啟迪、陳瑞清、徐美瓊，在此一并表示感謝。
尤可可，清華大學新聞與傳播學院博士后，中國傳媒大學博士，莫斯科國立大學訪問學者。研究方向為媒介環(huán)境學、融媒體、未來媒體。發(fā)布新聞與傳播學學界份虛擬數(shù)字人報告。多次參與國家社科基金重大項目、霍英東教育基金項目等。王儒西，清華大學新聞與傳播學在站博士后，英國杜倫大學地理學博士。研究方向為城市地理學、未來媒體。清博研究院清博研究院擁有專職分析師200余人，年度交付研究材料超10萬份，涉及公開信息預警、網(wǎng)絡研究、品牌公關、營銷傳播、開源情報分析、行業(yè)發(fā)展研究等多個領域。對富有挑戰(zhàn)性的問題進行嚴謹客觀的數(shù)據(jù)分析和研判，預測行業(yè)未來技術應用趨勢，助力各行各業(yè)實現(xiàn)轉型升級與應對變化，進而推動社會發(fā)展和進步。
章 何為元宇宙
《雪崩》中的綺麗幻想//003
元宇宙是什么//005
從游戲到元宇宙//014
為什么需要元宇宙//016
通向元宇宙的路徑//020
元宇宙的核心概念//025
第二章 元宇宙技術基礎
移動網(wǎng)絡：元宇宙的通信基礎//039
云計算：元宇宙的云端大腦//041
拓展現(xiàn)實：進入元宇宙的大門//042
物聯(lián)網(wǎng)：橋接物理與數(shù)字世界//049
數(shù)字孿生：現(xiàn)實世界的虛擬化//052
區(qū)塊鏈：元宇宙的共識與信任機制//054
第三章 元宇宙運作模式
基礎設定//061
創(chuàng)作系統(tǒng)//075
經濟系統(tǒng)//081
第四章 元宇宙產業(yè)應用
工業(yè)制造//089
電影制作//092
游戲開發(fā)//094
汽車駕駛//096
醫(yī)學應用//097
建筑設計//101
城市治理//103
災害預演//106
能源管理//109
文化旅游//110
第五章 元宇宙的真善美
改造世界的真//115
自治烏托邦的善//123
后人類社會的美//132
第六章 元宇宙何時到來
元宇宙在哪里//141
元宇宙發(fā)展周期//143
元宇宙落地因素//147
元宇宙發(fā)展泡沫//153
第七章 元宇宙潛在問題
資本操縱與理性投資//162
金融風險與現(xiàn)實監(jiān)管//163
天然成癮與景觀批判//164
隱私讓渡與數(shù)據(jù)交易//165
數(shù)字勞工與資本剝削//168
知識確權的邊界模糊//170
去中心化悖論//171
血肉存在的瓦解//172
理性思維的遮蔽//174
感官刺激與健康問題//176
治理挑戰(zhàn)與監(jiān)管風險//178
第八章 元宇宙未來展望
創(chuàng)新孵化與產業(yè)賦能//183
虛實融合與時空拓展//186
人機交互與連接重構//191
自我呈現(xiàn)與全新思維//197
步入第四次工業(yè)革命//200
后記//206
參考文獻//211
新書資訊