2020年1月，視頻號橫空出世，微信官方給視頻號打開了高級別入口，作為一個(gè)擁有10億級用戶的超大型流量池，對于視頻號的推廣，微信并沒有選擇"高舉高打”的推廣策略，而是選擇了逐步滲透的推廣模式。截至目前，視頻號功能仍在每天快速迭代和完善中。那么視頻號有沒有紅利？怎樣抓住視頻號的紅利？本書兩位作者結(jié)合各自在視頻號平臺上的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為廣大讀者全面介紹了視頻號的誕生背景、基礎(chǔ)操作、平臺功能和規(guī)則、內(nèi)容策劃和運(yùn)營策略等，也為廣大讀者全面解讀了視頻號的商業(yè)紅利、商業(yè)模式和成功案例等，本書是一本極具前瞻性并能讓讀者及時(shí)、全面了解視頻號的實(shí)操寶典。
劉興亮：知名互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)者DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長擁有數(shù)百萬粉絲的意見領(lǐng)袖工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員CCTV財(cái)經(jīng)頻道特約評論員騰訊騰云智庫專家山西省政協(xié)委員視頻號：劉興亮微信公眾號：劉興亮?xí)r間 秋葉： 新媒體暢銷書作者“秋葉商學(xué)院”創(chuàng)始人“秋葉PPT”創(chuàng)始人中歐商學(xué)院私享會導(dǎo)師視頻號：秋葉大叔微信公眾號：秋葉大叔
第1章 視頻號，短視頻時(shí)代的新紅利 1
1.1 視頻號的傳播特征 3
1.1.1 低門檻，短內(nèi)容創(chuàng)作讓大眾更適應(yīng) 5
1.1.2 信息流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會得到算法推薦 7
1.1.3 社交化，基于微信生態(tài)傳播更便捷 10
1.2 視頻號與其他短視頻平臺的區(qū)別 13
1.2.1 視頻號更歡迎真實(shí)的內(nèi)容 13
1.2.2 視頻號允許更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作 14
1.2.3 視頻號更具社交生態(tài)優(yōu)勢 17
1.3 視頻號的三大商業(yè)價(jià)值 19
1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的利器 19
1.3.2 構(gòu)建基于社交電商的閉環(huán)體系 20
1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具 20
1.4 視頻號創(chuàng)富：后來者逆襲的機(jī)遇 21
1.4.1 視頻號是騰訊的戰(zhàn)略級產(chǎn)品 22
1.4.2 視頻號打通流量閉環(huán)，拓寬公眾號商業(yè)空間 23
1.4.3 視頻號變現(xiàn)模式更多元化 26
1.4.4 算法推薦機(jī)制讓后來者不乏機(jī)會 28
第2章 視頻號基礎(chǔ)操作入門 31
2.1 視頻號的開通 33
2.1.1 視頻號內(nèi)測階段 33
2.1.2 視頻號入口 36
2.1.3 瀏覽視頻號 37
2.1.4 創(chuàng)建視頻號流程 40
2.1.5 視頻號認(rèn)證類型 42
2.2 如何上傳和發(fā)布作品 46
2.2.1 上傳和發(fā)布作品的步驟 46
2.2.2 對上傳視頻的要求 52
2.2.3 對上傳圖片的要求 56
2.2.4 視頻是選豎屏好還是選橫屏好 57
2.2.5 上傳圖片時(shí)如何提示用戶翻頁 59
2.2.6 選擇在什么時(shí)間段發(fā)布作品 63
2.3 視頻號裝修指南 67
2.3.1 視頻號裝修入口在哪里 67
2.3.2 如何設(shè)計(jì)一個(gè)好名字 69
2.3.3 如何設(shè)計(jì)辨識度高的頭像 72
2.3.4 如何設(shè)計(jì)吸引人的個(gè)人簡介 73
2.3.5 如何設(shè)計(jì)有沖擊力的頭圖 75
2.4 玩轉(zhuǎn)視頻號必會的技巧 78
2.4.1 如何發(fā)現(xiàn)更多有趣的視頻號 78
2.4.2 如何轉(zhuǎn)發(fā)或收藏你喜歡的作品 81
2.4.3 如何充分利用好評論區(qū)功能 84
2.4.4 視頻號的其他后臺功能 90
2.5 容易被視頻號平臺認(rèn)定為違規(guī)的行為 92
第3章 視頻號的內(nèi)容策劃 97
3.1 如何找到“爆款”選題 99
3.2 如何判斷一個(gè)視頻號是否受歡迎 102
3.3 好片頭好片尾，抓住用戶眼球 105
3.3.1 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片頭 105
3.3.2 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面標(biāo)題 112
3.5 4類走心文案提升視頻打開率 115
3.5.1 簡單敘事型文案 116
3.5.2 設(shè)置懸念型文案 117
3.5.3 刺激互動型文案 118
3.5.4 喚醒情緒型文案 120
3.6 如何做好評論區(qū)互動 122
3.6.1 3種話術(shù)引導(dǎo)用戶參與評論 124
3.6.2 如何通過“大V”評論區(qū)引流 126
第4章 視頻號的運(yùn)營策略 131
4.1 找準(zhǔn)定位，吸引精準(zhǔn)流量 133
4.1.1 明確運(yùn)營目標(biāo)：你做視頻號到底是為了什么 133
4.1.2 明確用戶需求：你的視頻號想吸引什么樣的用戶 135
4.1.3 明確自身特色：你的視頻號為什么能夠留住用戶 139
4.2 競品分析，搶占優(yōu)質(zhì)賽道 140
4.2.1 評估賽道風(fēng)險(xiǎn)，選擇合適賽道 141
4.2.2 做好競品分析，追求品質(zhì)為王 142
4.2.3 提前儲備選題，提升規(guī)劃能力 145
4.3 研究“爆款”，實(shí)現(xiàn)靈活借鑒 147
4.3.1 借鑒別人的話術(shù) 147
4.3.2 借鑒別人的劇情 149
4.3.3 借鑒別人的人物設(shè)定 151
4.4 借助算法，分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 153
4.4.1 視頻號遵循信息流推送模式 154
4.4.2 視頻號更看重社交關(guān)系數(shù)據(jù) 155
4.4.3 視頻號“爆款”內(nèi)容更依賴算法推薦 158
4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運(yùn)營 159
4.5 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)固運(yùn)作模式 160
4.5.1 打造運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，避免單兵作戰(zhàn) 161
4.5.2 發(fā)掘全職編導(dǎo)，具備穩(wěn)定輸出能力 162
4.5.3 培養(yǎng)專業(yè)的“攝像+后期制作”團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮短視頻語言
的魅力 163
4.5.4 簽約優(yōu)質(zhì)演員，打造主演IP人設(shè) 164
4.5.5 啟動商業(yè)變現(xiàn)，商務(wù)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn) 165
4.6 視頻號4種“漲粉”方法 165
4.6.1 平臺內(nèi)部引導(dǎo) 166
4.6.2 平臺外部導(dǎo)流 171
4.7 視頻號向公眾號導(dǎo)流的5種方法 174
4.7.1 開門見山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手勢引導(dǎo)法 176
4.7.4 詳細(xì)教程導(dǎo)流法 177
4.7.5 前置伏筆法 178
第5章 視頻號的商業(yè)紅利 179
5.1 公眾號創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 181
5.2 視頻號對普通人的獨(dú)特優(yōu)勢 182
5.3 視頻號給行業(yè)帶來新的商機(jī) 186
5.3.1 借勢營銷，話題紅利 186
5.3.2 親民人設(shè)，實(shí)力“寵粉” 187
5.3.3 視頻帶貨，馬上變現(xiàn) 188
5.3.4 形象展示，品牌推廣 189
5.4 視頻號上的成功案例 190
5.4.1 用視頻號做品牌和活動推廣 190
5.4.2 用視頻號打造個(gè)人品牌 199
5.4.3 用視頻號打造社交電商 205
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