隨著經濟的發展，品牌營銷工作也在不斷變化調整，尤其是隨著互聯網的發展，無論是互聯網品牌還是傳統品牌，其品牌營銷方法的更迭都更加快速。《品牌營銷（進階版）：新消費時代品牌運營》分為新品牌觀概述、新消費時代的品牌建立、新消費時代品牌營銷的運營三篇來介紹，具體從品牌觀、品牌思維、商業模式、品牌建立的方法、品牌定位、促銷對品牌建立的優劣勢、品牌建立的趨勢、品牌運營的模型、建立自媒體等方面來詳細介紹品牌營銷工作。本書適合品牌運營者、企業管理者等閱讀。
官稅冬
，尚推品牌顧問機構主理人
。
香港大學 SPACE 中國商業學院金融市場與投資組合專業＋整合營銷傳播專業
。
CMC 國際注冊管理咨詢師、 CIPC 注冊國際心理咨詢師、虎嘯 DMT 數字營銷人才認證委員會委員、西交利物浦大學校外導師
。
擅長品牌管理、營銷管理、數字化轉型升級實戰，扎根于快消、文娛、餐飲、耐消和零售平臺的眾多領域，歷任品牌管理與
上篇 新品牌觀概述
第1章 新消費時代下的品牌觀
1.1 何為新消費時代2
1.2 新消費時代，消費機構的變化產生3
1.3 新消費時代帶來消費方式和營銷形式的雙重變化4
1.4 新消費時代下的文化自信，國貨崛起5
1.5 新消費時代的體驗至上6
1.6 價值比價格更有力量7
1.7 消費者的精細化分層8
第2章 做品牌的富人和窮人思維
2.1 請問你是誰，你的品牌是什么？10
2.2 做品牌沒有以小博大11
2.3 做品牌要有富人思維還是窮人思維？12
2.4 做品牌，認知真的很重要13
第3章 品牌是深思熟慮后的產品
3.1 不冒險就是最大的冒險14
3.2 品牌建立最大的風險是內部溝通不暢15
3.3 99%的自主品牌依然是半成品16
第4章 沒有好的商業模式，不要做品牌
4.1 先確定產品還是先確定商業模式？22
4.2 商業模式的創新：全渠道模式24
4.3 商業模式創新依靠品牌獨特基因28
4.4 商業模式創新下的品牌成長鐵三角31
第5章 品牌向上，公關在中，營銷向下
5.1 內部品牌化是企業品牌建立向上發展的核心38
5.2 公關是企業承上啟下必不可少的環節40
5.3 營銷是戰術，是企業打仗的命脈43
中篇 新消費時代的品牌建立
第6章 掌握品牌建立的方法
6.1 品牌建立的七步思維50
6.2 品牌快速建立三招方法54
第7章 品牌不能輕易定位
7.1 重學品牌定位58
7.2 品牌定位的誤區60
7.3 怎樣做好品牌定位61
第8章 好品牌名，有用且重要
8.1 好的品牌名，真的重要嗎？64
8.2 好的品牌名可以降低消費者的認知成本65
8.3 沒有好的創新，再好的品牌名也會消失67
第9章 品牌敘事：提升品牌價值
9.1 品牌敘事的關鍵要素69
9.2 品牌敘事的表現形式72
9.3 品牌敘事的SCQA模型73
第10章 促銷對于品牌建立的低成本優勢
10.1 立竿見影，生效快76
10.2 易操作，活動不受限78
10.3 利于培養消費群80
10.4 簡單有效的競爭手段83
第11章 新消費時代品牌的重、慢、美
11.1 品牌的重85
11.2 品牌的慢93
11.3 品牌的美95
第12章 分化是新消費時代品牌建立的趨勢
12.1 重讀品牌的起源，先有品類才有品牌102
12.2 開創新品類的六個要點103
12.3 建立品牌的七個要點105
第13章 建立品牌失敗的七條教訓
13.1 觀念混亂，方向不明109
13.2 陷入產品“自嗨”，忽略消費者需求110
13.3 “死”于股權糾紛111
13.4 選錯賽道，進入無論如何努力也做不起的失敗困境113
13.5 “死”于流量饑餓癥114
13.6 亂用咨詢公司，品牌主張變來變去115
13.7 資本認為燒錢能燒出品牌116
下篇 新消費時代品牌營銷的運營
第14章 新消費時代品牌整合營銷的十三招
14.1 發現價值120
14.2 創造出與新需求匹配的商業模式124
14.3 確立價值觀和定位125
14.4 洞察消費者畫像127
14.5 分析競爭對手129
14.6 選擇原型132
14.7 找準關鍵時刻135
14.8 構建內容體系136
14.9 塑造品牌DNA141
14.10 建立企業媒體矩陣145
14.11 維護品牌資產150
14.12 不斷地重復傳播153
14.13 迭代的思維156
第15章 品牌營銷下的4P、4C、4D、AIDA模型
15.1 品牌營銷下的4P模型162
15.2 品牌營銷下的4C模型165
15.3 品牌營銷下的4D模型168
15.4 AIDA模型：如何讓產品被消費者購買171
第16章 市場細分是品牌營銷工作的最核心標準
16.1 我們理解的市場細分是市場細分嗎？179
16.2 市場細分怎么做？181
16.3 你的品牌洞察細分了嗎？183
第17章 建立自媒體是品牌營銷傳播成本最低的手段
17.1 自媒體怎么建立？185
17.2 自媒體運營怎么做？186
17.3 不是每一個熱點都適合自媒體借用189
17.4 內容營銷不是每一個自媒體都能做得好191
第18章 營銷關系的六要素
18.1 情緒193
18.2 情感195
18.3 表達和接收197
18.4 利益200
18.5 認知高度差異201
18.6 惰性巧合204
第19章 品牌營銷人需要明白的六個道理
19.1 感知：認知大于事實206
19.2 少就是多207
19.3 品牌必須年輕化208
19.4 品牌營銷不可一蹴而就210
19.5 好的產品自己會說話211
19.6 消費者也是品牌傳播者213
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