《包裝設計基礎教程》面向大眾消費市場的產品包裝設計，理論與案例相結合，主要內容包括：包裝設計理論、包裝設計基礎、包裝設計的文字和圖形、包裝設計材料、包裝設計的編排法則、不同產品的包裝形式、包裝色彩的視覺印象和包裝設計訓練營等。
本書章節安排合理，理論扎實，從設計方法到設計技巧，再到案例賞析，層層遞進、反復強化，書中案例均為國際潮、流行的廣告設計、創意設計作品，既有經典的理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。
案例中有精準的色彩數值和設計剖析，既可以當作工具書查閱，也可以當作參照書賞析。
本書是包裝設計、標志設計、廣告設計、報刊設計、平面設計、展示設計等專業的速查工具書，也可作為各大培訓機構、公司的理論參考書，還可作為各大、中專院校包裝設計專業的教材及參考書。
包裝設計近年來在商業活動中的作用凸顯，在提升產品形象、吸引消費者注意力等方面越來越重要。市場上包裝設計類圖書以鑒賞型居多，鑒賞型圖書的特點是案例多、圖片精美、啟發性強，但弊端是書不耐讀，延伸價值小。
鑒于這種情況，我們在2017年組織策劃了從方法到實踐：手把手教你學設計系列圖書，該套圖書面向初學者，在鑒賞型的基礎上，側重理論和方法，即使是非專業人員，也能從中學到很多有用的設計技巧。
《從方法到實踐：手把手教你學包裝設計》是該系列中的一個分冊，通過扎實的包裝設計理論和大量經典的國內外包裝設計案例，讓初學者短時間內洞悉包裝設計的奧秘，并能夠將所學內容應用于包裝設計工作中。
《包裝設計基礎教程》是在《從方法到實踐：手把手教你學包裝設計》的基礎上編寫的。此次升級主要對各章內容進行簡化、突出重點；對書中質量不高的圖片進行替換；對老舊的案例進行更新，盡量反映目前較為流行的設計方法和作品。
本書共分8章，具體內容包括包裝設計理論、包裝設計基礎、包裝設計的文字和圖形、包裝設計的材料、包裝設計的編排法則、不同產品的包裝形式、包裝色彩的視覺印象和包裝設計訓練營等。編者以包裝設計的基本應用方法為起點，以拓展讀者朋友對包裝設計的思路為目的，希望通過通俗易懂的理論知識、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細的綜合案例，給讀者一個更好的學習思路，進而從本質上提高包裝設計能力。
本書由瞿穎健編著，曹茂鵬為本書編寫提供了幫助，在此表示感謝。
由于時間倉促，加之水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
編著者
1 包裝設計理論 001
1.1 包裝設計的概念 003
1.2 包裝設計的功能 004
1.3 商品包裝的目的 005
1.3.1 保護商品 007
1.3.2 方便使用 008
1.3.3 便于流通 011
1.3.4 促進銷售 012
2 包裝設計基礎 015
2.1 商標設計 018
2.2 文字設計 019
2.3 色彩設計 020
2.3.1 色相、明度、純度 022
2.3.2 主色、輔助色、點綴色 026
2.3.3 色彩功能 027
2.3.4 圖形設計 031
3 包裝設計的文字和圖形 035
3.1 包裝設計的文字 036
3.1.1 包裝文字類型 037
3.1.2 包裝設計中文字的設計原則 041
3.2 包裝設計的圖形 045
3.2.1 產品包裝中圖形的分析與特性 046
3.2.2 產品包裝中圖形的表現手法 049
4 包裝設計的材料 055
4.1 紙質包裝材料 057
4.1.1 手把手教你紙質包裝設計方法 057
4.1.2 紙質包裝設計方案 058
4.1.3 紙質產品包裝設計 059
4.1.4 紙質包裝設計小妙招紙質包裝與環保 060
4.1.5 優秀作品賞析 060
4.2 塑料包裝材料 061
4.2.1 手把手教你塑料包裝設計方法 061
4.2.2 塑料包裝設計方案 062
4.2.3 塑料產品包裝設計 063
4.2.4 塑料包裝設計小妙招創意造型 064
4.2.5 優秀作品賞析 064
4.3 金屬包裝材料 065
4.3.1 手把手教你金屬包裝設計方法 065
4.3.2 金屬包裝設計方案 066
4.3.3 金屬產品包裝設計 067
4.3.4 金屬包裝設計小妙招色彩的變化 068
4.3.5 優秀作品賞析 068
4.4 玻璃包裝材料 069
4.4.1 手把手教你玻璃包裝設計方法 069
4.4.2 玻璃包裝設計方案 070
4.4.3 玻璃產品包裝設計 071
4.4.4 玻璃包裝設計小妙招透明玻璃的應用 072
4.4.5 優秀作品賞析 072
4.5 陶瓷包裝材料 073
4.5.1 手把手教你陶瓷包裝設計方法 073
4.5.2 陶瓷包裝設計方案 074
4.5.3 陶瓷產品包裝設計 075
4.5.4 陶瓷包裝設計小妙招圓形的瓷器瓶 076
4.5.5 優秀作品賞析 076
4.6 木質包裝材料 077
4.6.1 手把手教你木質包裝設計方法 077
4.6.2 木質包裝設計方案 078
4.6.3 木質產品包裝設計 079
4.6.4 木質包裝設計小妙招多形式的包裝設計 080
4.6.5 優秀作品賞析 080
4.7 紡織品包裝材料 081
4.7.1 手把手教你紡織品包裝設計方法 081
4.7.2 紡織品包裝設計方案 082
4.7.3 紡織品產品包裝設計 083
4.7.4 紡織品包裝設計小妙招環保袋在包裝中的應用 084
4.7.5 優秀作品賞析 084
4.8 復合包裝材料 085
4.8.1 手把手教你復合包裝設計方法 085
4.8.2 復合包裝設計方案 086
4.8.3 復合材質產品包裝設計 087
4.8.4 復合材質包裝設計小妙招包裝的多變性 088
4.8.5 優秀作品賞析 089
5 包裝設計的編排法則 091
5.1 對稱法則 093
5.1.1 手把手教你對稱法則包裝設計方法 093
5.1.2 對稱法則包裝設計方案 094
5.1.3 對稱法則產品包裝設計 095
5.1.4 對稱法則包裝設計小妙招不同材質中的均衡感 096
5.1.5 優秀作品賞析 096
5.2 對比法則 097
5.2.1 手把手教你對比法則包裝設計方法 097
5.2.2 對比法則包裝設計方案 098
5.2.3 對比法則產品包裝設計 099
5.2.4 對比法則包裝設計小妙招對比色在包裝上的應用 100
5.2.5 優秀作品賞析 100
5.3 穩定法則 101
5.3.1 手把手教你穩定法則包裝設計方法 101
5.3.2 穩定法則包裝設計方案 102
5.3.3 穩定法則產品包裝設計 103
5.3.4 穩定法則包裝設計小妙招量身定做的外包裝 104
5.3.5 優秀作品賞析 104
5.4 韻律法則 105
5.4.1 手把手教你韻律法則包裝設計方法 105
5.4.2 韻律法則包裝設計方案 106
5.4.3 韻律法則產品包裝設計 107
5.4.4 韻律法則包裝設計小妙招美麗的插畫設計 108
5.4.5 優秀作品賞析 108
5.5 重復法則 109
5.5.1 手把手教你重復法則包裝設計方法 109
5.5.2 重復法則包裝設計方案 110
5.5.3 重復法則產品包裝設計 111
5.5.4 重復法則包裝設計小妙招幾何圖形的拼搭畫面 112
5.5.5 優秀作品賞析 112
5.6 比例法則 113
5.6.1 手把手教你比例法則包裝設計方法 113
5.6.2 比例法則包裝設計方案 114
5.6.3 比例法則產品包裝設計 115
5.6.4 比例法則包裝設計小妙招構圖比例的色彩展現 116
5.6.5 優秀作品賞析 116
5.7 比擬法則 117
5.7.1 手把手教你比擬法則包裝設計方法 117
5.7.2 比擬法則包裝設計方案 118
5.7.3 比擬法則產品包裝設計 119
5.7.4 比擬法則包裝設計小妙招同種畫面的不同造型感 120
5.7.5 優秀作品賞析 120
5.8 統一法則 121
5.8.1 手把手教你統一法則包裝設計方法 121
5.8.2 統一法則包裝設計方案 122
5.8.3 統一法則產品包裝設計 123
5.8.4 統一法則包裝設計小妙招甜品精美的外包裝 124
5.8.5 優秀作品賞析 125
6 不同產品的包裝形式 127
6.1 食品類 129
6.1.1 手把手教你食品類包裝設計方法 129
6.1.2 食品類包裝設計方案 130
6.1.3 食品類產品包裝設計 131
6.1.4 食品類包裝設計小妙招添加透明窗口傳遞產品信息 132
6.1.5 優秀作品賞析 132
6.2 煙酒類 133
6.2.1 手把手教你煙酒類包裝設計方法 133
6.2.2 煙酒類包裝設計方案 134
6.2.3 煙酒類產品包裝設計 135
6.2.4 煙酒類包裝設計小妙招香煙包裝與公益 136
6.2.5 優秀作品賞析 136
6.3 服裝類 137
6.3.1 手把手教你服裝類包裝設計方法 137
6.3.2 服裝類包裝設計方案 138
6.3.3 服裝產品包裝設計 139
6.3.4 服裝包裝設計小妙招幾何形體展現的藝術 140
6.3.5 優秀作品賞析 140
6.4 飾品類 141
6.4.1 手把手教你飾品類包裝設計方法 141
6.4.2 飾品類包裝設計方案 142
6.4.3 飾品包裝設計 143
6.4.4 飾品包裝設計小妙招珠寶包裝體現奢華 144
6.4.5 優秀作品賞析 144
6.5 美妝類 145
6.5.1 手把手教你美妝類包裝設計方法 145
6.5.2 美妝類包裝設計方案 146
6.5.3 美妝產品包裝設計 147
6.5.4 美妝包裝設計小妙招不同形狀的內包裝 148
6.5.5 優秀作品賞析 148
6.6 數碼類 149
6.6.1 手把手教你數碼類包裝設計方法 149
6.6.2 數碼類包裝設計方案 150
6.6.3 數碼產品包裝設計 151
6.6.4 數碼產品包裝設計小妙招包裝的內外結合 152
6.6.5 優秀作品賞析 152
6.7 家居類 153
6.7.1 手把手教你家居類包裝設計方法 153
6.7.2 家居類包裝設計方案 154
6.7.3 家居產品包裝設計 155
6.7.4 家居產品包裝設計小妙招紙盒材質的好處 156
6.7.5 優秀作品賞析 156
6.8 家電類 157
6.8.1 手把手教你家電類包裝設計方法 157
6.8.2 家電類包裝設計方案 158
6.8.3 家電產品包裝設計 159
6.8.4 家電產品包裝設計小妙招色彩的冷暖 160
6.8.5 優秀作品賞析 160
6.9 兒童類 161
6.9.1 手把手教你兒童類包裝設計方法 161
6.9.2 兒童類包裝設計方案 162
6.9.3 兒童產品包裝設計 163
6.9.4 兒童產品包裝設計小妙招高飽和色彩在兒童產品中的應用 164
6.9.5 優秀作品賞析 165
7 包裝色彩的視覺印象 167
7.1 安全 169
7.1.1 手把手教你安全類產品包裝設計方法 169
7.1.2 安全類產品包裝設計方案 170
7.1.3 安全類產品包裝設計 171
7.1.4 安全類產品包裝設計小妙招精美的包裝形象 172
7.1.5 優秀作品賞析 172
7.2 環保 173
7.2.1 手把手教你環保類產品包裝設計方法 173
7.2.2 環保類產品包裝設計方案 174
7.2.3 環保類產品包裝設計 175
7.2.4 環保類產品包裝設計小妙招包裝樣式與圖形的展現 176
7.2.5 優秀作品賞析 176
7.3 時尚 177
7.3.1 手把手教你時尚類產品包裝設計方法 177
7.3.2 時尚類產品包裝設計方案 178
7.3.3 時尚類產品包裝設計 179
7.3.4 時尚類產品包裝設計小妙招同種色彩的不同形態 180
7.3.5 優秀作品賞析 180
7.4 精美 181
7.4.1 手把手教你精美類產品包裝設計方法 181
7.4.2 精美類產品包裝設計方案 182
7.4.3 精美類產品包裝設計 183
7.4.4 精美類產品包裝設計小妙招優美的外包裝 184
7.4.5 優秀作品賞析 184
7.5 個性 185
7.5.1 手把手教你個性類產品包裝設計方法 185
7.5.2 個性類產品包裝設計方案 186
7.5.3 個性類產品包裝設計 187
7.5.4 個性類產品包裝設計小妙招插畫在包裝上的應用 188
7.5.5 優秀作品賞析 188
7.6 熱情 189
7.6.1 手把手教你熱情類產品包裝設計方法 189
7.6.2 熱情類產品包裝設計方案 190
7.6.3 熱情類產品包裝設計 191
7.6.4 熱情類產品包裝設計小妙招創意造型 192
7.6.5 優秀作品賞析 192
7.7 甜美 193
7.7.1 手把手教你甜美類產品包裝設計方法 193
7.7.2 甜美類產品包裝設計方案 194
7.7.3 甜美類產品包裝設計 195
7.7.4 甜美類產品包裝設計小妙招色彩的引力 196
7.7.5 優秀作品賞析 196
7.8 淳樸 197
7.8.1 手把手教你淳樸類產品包裝設計方法 197
7.8.2 淳樸類產品包裝設計方案 198
7.8.3 淳樸類產品包裝設計 199
7.8.4 淳樸類產品包裝設計小妙招巧妙的內外包裝 200
7.8.5 優秀作品賞析 200
7.9 淡雅 201
7.9.1 手把手教你淡雅類產品包裝設計方法 201
7.9.2 淡雅類產品包裝設計方案 202
7.9.3 淡雅類產品包裝設計 203
7.9.4 淡雅類產品包裝設計小妙招系列類產品的不同包裝造型 204
7.9.5 優秀作品賞析 204
7.10 飽滿 205
7.10.1 手把手教你飽滿類產品包裝設計方法 205
7.10.2 飽滿類產品包裝設計方案 206
7.10.3 飽滿類產品包裝設計 207
7.10.4 飽滿類產品包裝設計小妙招色彩的妙用 208
7.10.5 優秀作品賞析 209
8 包裝設計訓練營 211
8.1 營養食品包裝盒 212
8.2 卡通風格書籍 216
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