近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以及信息技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟也發(fā)展迅速，給人們的生活帶來極大便利。同時，對我國的實體經(jīng)濟也產(chǎn)生了巨大的影響，導致實體經(jīng)濟舉步維艱。經(jīng)過20多年的流量角逐，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟流量紅利開始消退，發(fā)展遇到“瓶頸”。促進實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的線上線下融合成為資源優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏的新的方向，充分利用線上品牌開辟線下市場、線下品牌進行線上轉(zhuǎn)型，已成為未來發(fā)展的趨勢。
本書以線上線下融合為研究背景，對品牌形象設(shè)計進行理論概述和詳細研究，選取“OPPO”與“名創(chuàng)優(yōu)品”的品牌案例具體分析線上線下融合下的品牌形象設(shè)計，并對線上線下融合背景下的品牌形象設(shè)計進行展望。
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3 研究目的及意義
1.4 研究的內(nèi)容與方法
第2章 品牌形象設(shè)計相關(guān)理論概述
2.1 品牌的基本概念
2.2 品牌形象的基本概念
2.3 品牌形象設(shè)計
第3章 線上線下融合背景下的品牌形象設(shè)計研究概述
3.1 線上線下融合的相關(guān)概述
3.2 線上線下融合下的品牌相關(guān)概念
3.3 線上線下融合與品牌形象設(shè)計的關(guān)系
3.4 基于線上線下融合的品牌形象設(shè)計存在的不足之處
第4章 基于線上線下融合的品牌形象設(shè)計新發(fā)展
4.1 品牌形象設(shè)計的新需求
4.2 品牌形象設(shè)計的新原則
4.3 品牌形象設(shè)計的新特點
第5章 線上線下融合背景下的品牌形象設(shè)計方法研究
5.1 品牌形象開發(fā)
5.2 品牌視覺形象
5.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計
5.4 品牌空間設(shè)計
5.5 品牌網(wǎng)絡形象設(shè)計
5.6 品牌形象應用設(shè)計
5.7 品牌形象推廣
5.8 品牌形象維護
第6章 基于線上線下融合的品牌形象案例分析
6.1 OPPO品牌形象研究
6.2 名創(chuàng)優(yōu)品品牌形象研究
第7章 總結(jié)與展望
參考文獻
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