本書以理念篇、實踐篇、未來篇三篇內容講述元宇宙的數字生態。其中，理念篇對元宇宙的概念、生態版圖、實現所需的技術等進行了梳理，以便讀者對元宇宙有一個整體的認知。實踐篇聚焦虛擬數字人、游戲、社交、教育、治理、辦公、制造、電商等諸多領域，講述元宇宙在其中的實踐活動，并解析了企業入局不同領域的不同方法。未來篇對元宇宙的未來進行了展望，在新的信息底座支持的未來元宇宙中，當下的交易模式、營銷模式、經濟模式等都會迎來變革，最終形成一個全新的數字世界。
王飛，專注于人工智能、大數據、搜索引擎、云計算等核心技術領域，超過20年研究沉淀和應用錘煉，新一代信息技術領域資深人士。 "一種面向實時搜索的緩存方法”等多項發明專利。曾主持國家十五科技攻關計劃、國家科技支撐計劃、公安部、科技部等多項重大科研項目工作。?迅奧科技創始人、中科基大數據董事長兼首席執行官；?中華國際科學交流基金會 大數據智能產業研究院執行院長；?中華國際科學交流基金會 專家委員會大數據智能技術特聘專家；?深圳報業集團輿情大數據專家、北京日報集團大數據顧問等；?縣域數字經濟發展評價指南標準制定人之一；?雨花區高層次創新創業人才引進計劃；南京市級"紫金山高層次領軍人才”；?獲得科技部中國創新創業大賽暨2021年"贏在南京，創業金陵”科創大賽決賽三等獎。
理 念 篇
第1章 元宇宙：新時代網絡空間的呈現形式 3
1.1 從科幻走進現實，元宇宙概念逐漸清晰 3
1.1.1 概念翻紅，元宇宙走進資本圈 3
1.1.2 核心特點：永久沉浸的虛擬生態 6
1.1.3 不同暢想：《頭號玩家》與《失控玩家》 8
1.1.4 三元社會：“物理空間+社會空間+信息空間”新變化 8
1.2 多重變革，元宇宙價值潛力無限 10
1.2.1 變革娛樂社交模式，提供新體驗 10
1.2.2 變革消費模式，創造新場景 11
1.2.3 變革政府管理模式，政府服務升級 13
1.3 時代趨勢：元宇宙是社會發展的必然 14
1.3.1 互聯網發展放緩，需要打開新空間 14
1.3.2 技術達到奇點，需要新場景 16
1.3.3 元宇宙成為經濟發展的新引擎 17
1.3.4 元宇宙的終局：三種方式走向元宇宙 17
第2章 生態版圖：解析元宇宙產業全景 19
2.1 兩大主體：技術方與內容方雙向加持 19
2.1.1 技術支撐方：為元宇宙提供核心技術 19
2.1.2 內容支撐方：賦能內容創造與開發 21
2.2 產業鏈全景：上、中、下游加深融合 22
2.2.1 上游：軟硬件規模龐大 22
2.2.2 中游：內容運營+平臺分發 24
2.2.3 下游：場景入口不斷擴展 25
2.3 市場空間：帶來萬億級增量空間 27
2.3.1 突破移動網絡局限，打開新的藍海市場 27
2.3.2 合理布局，贏得元宇宙時代主動權 28
第3章 實現路徑：多種技術集成元宇宙生態 30
3.1 認證機制：區塊鏈定義數字身份與虛擬資產 30
3.1.1 區塊鏈的四大作用 30
3.1.2 區塊鏈為元宇宙提供去中心化支撐 31
3.2 交互界面：XR實現虛實交互 32
3.2.1 XR生態逐步成熟，內容與應用百花齊放 32
3.2.2 從XR到腦機接口，人機交互面臨突破 34
3.3 網絡環境：5G助力元宇宙運行 34
3.3.1 5G+AI打造智能網絡 35
3.3.2 5G+XR提升人機交互體驗 36
3.4 內容生產：數字孿生+游戲引擎+AI 37
3.4.1 數字孿生虛實聯動，實現現實向虛擬的復刻 37
3.4.2 游戲引擎賦能用戶，UGC暴發 38
3.4.3 從UGC到AIGC，實現元宇宙內容智能生產 39
3.5 信息加持：數據智能+社會計算 40
3.5.1 數據智能：賦能信息管理與創造 40
3.5.2 社會計算：跨界信息連接虛擬與現實 41
實 踐 篇
第4章 虛擬數字人+元宇宙：連接虛擬和現實 45
4.1 虛擬數字人：元宇宙的基礎要素 45
4.1.1 三大特征定義虛擬數字人 45
4.1.2 虛擬化身+多樣服務，連接虛擬與現實 46
4.2 應用場景：虛擬數字人應用遍地開花 47
4.2.1 銀行遇上元宇宙，擦出別樣火花 48
4.2.2 虛擬偶像頻頻出圈，影響力不輸真人明星 49
4.2.3 智能虛擬數字人走進游戲，提升游戲溫度 51
4.3 入局之路：ToG、ToB or ToC 53
4.3.1 ToG：提供社會治理的數字政府和數字城市支持服務 53
4.3.2 ToB：提供企業級虛擬數字人解決方案 54
4.3.3 ToC：聚焦個人用戶需求提供服務 55
第5章 游戲+元宇宙：打開游戲想象空間 57
5.1 游戲和元宇宙密不可分 57
5.1.1 從游戲的視角了解元宇宙 57
5.1.2 游戲為元宇宙的發展奠基 59
5.1.3 核心賦能：提供更多自主性 59
5.1.4 四個階段進化，VR游戲走向元宇宙 60
5.2 元宇宙深刻變革游戲 61
5.2.1 體驗變革：交互升級，實現自由社交 62
5.2.2 創作變革：創作更簡單，游戲資產也有價值 62
5.3 入局之路：以不同切入點推出不同產品 63
5.3.1 瞄準元游戲應用，推出元宇宙游戲產品 64
5.3.2 聚焦UGC游戲平臺，開發平臺產品 65
5.3.3 聚焦沉浸式場景應用，將現實場景搬進游戲 66
第6章 社交+元宇宙：開辟社交新場景 68
6.1 元宇宙打造社交新模式 68
6.1.1 突破虛擬社交局限，展現社交更多可能 68
6.1.2 社交變革，開啟社交4.0時代 69
6.2 應用場景：傳統社交產品升級 +新社交產品產生 71
6.2.1 VR社交平臺順勢發展，獲得資本青睞 71
6.2.2 元宇宙社交平臺興起，提供多元化社交體驗 73
6.2.3 Soul聚焦Z世代，打磨元宇宙社交應用 74
6.3 入局之路：多領域平臺融入社交元素 75
6.3.1 瞄準區位優勢，打造元宇宙社交新產品 75
6.3.2 聚焦產品優勢，融入更多社交元素 76
第7章 教育+元宇宙：引領教學變革 78
7.1 從VR/AR教育到元宇宙教育 78
7.1.1 VR/AR教育應用為元宇宙教育發展奠基 78
7.1.2 沉浸感升級，元宇宙帶來VR/AR教育新突破 79
7.2 應用場景：浸透教學多環節 80
7.2.1 虛實交互，全息老師異地授課 80
7.2.2 虛擬交互，師生共進虛擬世界 81
7.2.3 沙盒游戲中重建校園，畢業典禮走上云端 82
7.3 入局之路：虛擬老師+智能教具+虛擬場景共同推進 84
7.3.1 依托虛擬數字人技術，打造AI虛擬老師 84
7.3.2 依托交互技術，推出可虛實交互的智能黑板 86
第8章 治理+元宇宙：社會治理場景化 87
8.1 元宇宙變革社會治理模式 87
8.1.1 虛擬內容社會化，數字環境下價值與意識管理與創造 87
8.1.2 社會治理場景化，為政府和機構提供跨時空無限可能 89
8.1.3 走進虛擬化時空，主動跨界創新形成社會治理新模式 90
8.2 應用場景：傳統產業形態升級，新業態前景廣闊 91
8.2.1 元宇宙政務服務，不可想象的管理與服務 91
8.2.2 企業金融投資服務，未卜先知者的未來發展 93
8.2.3 智能信息分析服務，元宇宙中的信息獲取 94
8.3 入局之路：注重融合與升級 94
8.3.1 注重社會信息治理需求，提供綜合化產品解決方案 95
8.3.2 面向機構政府需求，推出社會治理新手段新模式 96
第9章 辦公+元宇宙：突破線上辦公限制 98
9.1 元宇宙變革線上辦公模式 98
9.1.1 辦公走向虛擬化，為企業和員工提供便利 98
9.1.2 工作場所進化，元宇宙提供虛擬辦公空間 99
9.2 應用場景：巨頭動作不斷，產品多樣 101
9.2.1 游戲與辦公相結合，會議走進游戲世界 101
9.2.2 Meta與微軟齊發力，推出元宇宙會議平臺 102
9.2.3 Com2Verse：將公司搬進元宇宙 104
9.3 入局之路：聚焦企業和個人需求 105
9.3.1 聚焦企業需求，提供定制化會展活動解決方案 106
9.3.2 聚焦個人需求，推出開放的元宇宙辦公平臺 107
第10章 制造+元宇宙：賦能智能制造 109
10.1 元宇宙推動智能制造升級 109
10.1.1 數字孿生助力元宇宙智能制造 109
10.1.2 賦能工業設計，降本增效 111
10.2 應用場景：平臺賦能企業與個人開發者 111
10.2.1 Unity攜手現代汽車，構建元宇宙制造平臺 111
10.2.2 英偉達推出虛擬協作平臺，瞄向“工程師的元宇宙” 112
10.2.3 智能制造加速發展，虛擬化智能工廠或將實現 114
10.3 入局之路：提供硬件與技術平臺 115
10.3.1 瞄準硬件，提供基礎硬件和工業自動化產品 115
10.3.2 瞄準技術，為企業提供元宇宙智能制造場景 116
第11章 電商+元宇宙：持續發展的財富密碼 118
11.1 傳統電商模式迎來巨變 118
11.1.1 流量紅利消退，元宇宙成為電商破局點 118
11.1.2 3D虛擬網絡直播間，開啟電商直播新玩法 119
11.1.3 虛擬主播代替真人主播，全天直播不間斷 120
11.2 應用場景：傳統電商企業加碼，加深探索 122
11.2.1 阿里巴巴接軌元宇宙，布局元宇宙電商 122
11.2.2 藍色光標搶灘元宇宙，打造“立體電商” 124
11.2.3 Highstreet電商元宇宙，探索未來市場 124
11.3 入局之路：以人和場變革傳統電商 125
11.3.1 提供虛擬數字人解決方案，創造個性化虛擬主播 126
11.3.2 提供虛擬場景解決方案，推動商店向虛擬世界遷徙 128
未 來 篇
第12章 信息底座：決定未來命運的奠基之戰 133
12.1 元宇宙時代的社會基礎設施 133
12.1.1 元宇宙時代基礎設施的運營與組織 133
12.1.2 虛實融合，基礎設施規避管道化危機 135
12.1.3 超越低效，產業化與社會化效益思考 136
12.2 解決元宇宙的信息底座才是未來王道 137
12.2.1 信息基礎：原生數據平臺的形成 138
12.2.2 元宇宙的四梁八柱，技術融合與創新 138
12.3 元宇宙信息底座與平臺的突破與機遇 139
12.3.1 思考元宇宙維度下的搜索引擎、衛星導航與自動駕駛 139
12.3.2 從路由器到區塊鏈，網絡核心技術邏輯遷移 141
12.3.3 從游戲機到元宇宙入口，VR/AR技術的演進路徑 142
12.3.4 從Facebook到Meta，移動互聯發展再認識 143
第13章 交易擴展：交易由實入虛，向元宇宙進發 146
13.1 萬物皆可NFT 146
13.1.1 NFT實現現實資產虛擬化 147
13.1.2 游戲+NFT：游戲產品可交易和收藏 147
13.1.3 社交+NFT：NFT成為社交地位的象征 150
13.2 NFT交易平臺暴發 151
13.2.1 四大因素推動NFT交易平臺發展 151
13.2.2 風口之下，新晉玩家Element殺出重圍 153
13.3 虛擬資產成為元宇宙用戶的主要資產 154
13.3.1 虛擬土地產生巨大價值 154
13.3.2 虛擬藝術品交易帶來可觀收益 155
13.3.3 創作者經濟實現虛擬資產持續創造 157
第14章 營銷變革：開啟元宇宙營銷新時代 159
14.1 元宇宙重構營銷“人貨場” 159
14.1.1 人的轉型：面向虛擬數字人的營銷 159
14.1.2 貨的轉型：虛擬產品走上歷史舞臺 161
14.1.3 場的轉型：沉浸式虛擬營銷場景終將實現 162
14.2 順勢而為，眾企業探索營銷新模式 163
14.2.1 虛擬代言人成為企業營銷新方案 163
14.2.2 以虛擬疊加現實，開展虛實結合的營銷活動 166
14.2.3 發布虛擬產品，奢侈品品牌探索營銷新大陸 168
14.2.4 創建虛擬品牌，滿足用戶社交、消費新需求 169
14.2.5 將營銷活動搬進虛擬世界，提供新鮮營銷體驗 170
第15章 經濟模式迭代：數字經濟向元宇宙經濟進軍 172
15.1 元宇宙經濟：虛擬世界中的經濟體系 172
15.1.1 元宇宙經濟的核心構成要素 172
15.1.2 元宇宙經濟不同于傳統數字經濟 175
15.1.3 元宇宙賦予商業生態更多數字資產價值 176
15.2 多趨勢發展，元宇宙經濟模式雛形已現 177
15.2.1 數字資產與實物資產漸趨融合 177
15.2.2 數據是用戶的核心財富 178
15.2.3 去中心化社區搭建元宇宙社區經濟 178
15.2.4 去中心化金融推動金融變革 179
15.2.5 Roblox重塑經濟體系，展現元宇宙經濟雛形 180
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