本書受國家基金項目和省級基金項目支持。全書基于品牌管理理論和品牌競爭力模型，對五糧液和茅臺品牌運(yùn)營戰(zhàn)略，包括品牌發(fā)展歷程、品牌價值理念、企業(yè)愿景、品牌價值、品牌模式、品牌結(jié)構(gòu)、品牌授權(quán)、品牌定位、銷售渠道、組織管理、品牌維護(hù)與追蹤、品牌競爭力指標(biāo)系統(tǒng)、品牌競爭力評價模式等方面，展開全面對比研究。并基于研究結(jié)果，對國內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運(yùn)營戰(zhàn)略提出了對策建議。本書作者陳子曦，是川酒發(fā)展研究中心副主任（省社科重點(diǎn)研究基地）四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士，四川輕化工大學(xué)副研究員，碩士研究生導(dǎo)師。“天府萬人計劃.金融菁英”，英國牛津大學(xué)訪問學(xué)者（已獲得留基委資助資質(zhì)，擬于明年前往）、復(fù)旦大學(xué)訪問學(xué)者等，其資歷較深，對國內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運(yùn)營戰(zhàn)略提出了對策建議。
陳子曦，川酒發(fā)展研究中心副主任（省社科重點(diǎn)研究基地）四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士，四川輕化工大學(xué)副研究員，碩士研究生導(dǎo)師。“天府萬人計劃.金融菁英”，英國牛津大學(xué)訪問學(xué)者（已獲得留基委資助資質(zhì)，擬于明年前往）、復(fù)旦大學(xué)訪問學(xué)者（2019.09-2020.06）。熊山，川酒發(fā)展研究中心常務(wù)副主任，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副院長。李琛，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。余元春，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。凌澤華，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院講師，管理學(xué)博士。甘倫知，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。
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