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萬(wàn)有引力社會(huì)議題書系萬(wàn)相001號(hào)作品。

短短兩個(gè)世紀(jì)，世界就從農(nóng)業(yè)社會(huì)徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)社會(huì)，在這個(gè)極度便利、高速發(fā)展的消費(fèi)時(shí)代，社會(huì)心理和社會(huì)文化經(jīng)歷了深刻的變化。市場(chǎng)力量的崛起，也催生了全球社會(huì)與政治的多重變革。品牌、大型百貨公司、公關(guān)和廣告的繁榮，商品價(jià)值的過(guò)度包裝，無(wú)不影響著人類自我認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)的方式，使我們從自給自足的生產(chǎn)者進(jìn)化成了買賣機(jī)器。

本書從18、19世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)軔的歐洲入手，展現(xiàn)了消費(fèi)主義、商業(yè)文化誕生和發(fā)展，并成為現(xiàn)代生活中心的過(guò)程，揭示了世界向消費(fèi)社會(huì)的轉(zhuǎn)變和商人權(quán)力的急劇上升，是如何將我們制造成消費(fèi)者的。

• 為什么我們會(huì)買了又買？為什么買得越多反而越不快樂(lè)？商業(yè)化將個(gè)體從刻板的集體秩序中解放，卻又將人投入自由的束縛。人們用錢換產(chǎn)品，用產(chǎn)品換幸福，將買買買當(dāng)作自我實(shí)現(xiàn)的方式。消費(fèi)者終與全球化生產(chǎn)鏈末端的工人一起，淪為消費(fèi)時(shí)代的奴隸。

• 200年消費(fèi)主義簡(jiǎn)史，商品如何成為世界性的新宗教

一本書囊括兩百年消費(fèi)社會(huì)的演進(jìn)與變革。我們?nèi)绾螐纳a(chǎn)者進(jìn)化為買賣機(jī)器？如何通過(guò)社會(huì)演變的歷史重新審視當(dāng)下的生活？在這本書里，讀懂消費(fèi)社會(huì)，看清消費(fèi)陷阱！

• 一份兼顧深度與可讀性的消費(fèi)主義認(rèn)知圖譜

對(duì)鮑德里亞《消費(fèi)社會(huì)》的深度解讀，冷靜克制的論述、豐富的史料、貼近生活的案例與視角，或許是認(rèn)知消費(fèi)主義及其對(duì)社會(huì)、倫理、個(gè)人心理影響的絕佳簡(jiǎn)明讀本。

• 撥開(kāi)消費(fèi)主義迷霧，完整再現(xiàn)商人、資本、廣告與媒體的合謀

從可有可無(wú)到不可或缺，我們?cè)谖镔|(zhì)與精神上美好但虛假的必須是如何被創(chuàng)造出來(lái)的？廣告和媒體上通過(guò)描摹幸福的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造美好生活的模板，將我們納入消費(fèi)主義的邏輯，終成為永遠(yuǎn)追求出眾卻又毫無(wú)個(gè)性的噩夢(mèng)。

• 在消費(fèi)社會(huì)，我們孜孜不倦地建設(shè)著名為自我的終生工程

在商業(yè)世界里，品牌、價(jià)格、市場(chǎng)掌控了個(gè)人價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者將定義自我的權(quán)力拱手相讓，必須通過(guò)挑選市場(chǎng)提供的商品和符號(hào)，才能塑造自我。廣告、公關(guān)、媒體如何制造合格的消費(fèi)者、將人異化成消費(fèi)的機(jī)器？

超級(jí)消費(fèi)者：呈指數(shù)增長(zhǎng)的未來(lái)（結(jié)語(yǔ)）

如果本書對(duì)消費(fèi)史的介紹到1960年就結(jié)束的話，有人可能會(huì)質(zhì)疑，在此之后的半個(gè)世紀(jì)里，難道沒(méi)有商業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)展嗎？但事實(shí)上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在1960年之后，一切新的發(fā)展都只是在重復(fù)和放大已經(jīng)發(fā)生的現(xiàn)象。作為結(jié)論，本章整體介紹本書中分析的所有現(xiàn)象是如何在近兩個(gè)世紀(jì)以來(lái)呈指數(shù)增長(zhǎng)的。

讓我們回到本書開(kāi)始的部分：商品流通。自19世紀(jì)公路發(fā)展和鐵路建立以來(lái)，商品流通的速度穩(wěn)步加速。尤其是從1960年代開(kāi)始，在貿(mào)易發(fā)展和科技發(fā)展的推動(dòng)下，商業(yè)更加不受時(shí)空約束了。在20世紀(jì)中葉的港口，貨物的運(yùn)輸仍然大量依賴碼頭工人的體力勞動(dòng)來(lái)完成，靠人力把貨物裝船和卸下，花費(fèi)數(shù)天時(shí)間。到了1970年，貨物的裝卸就逐漸不需要人工了。現(xiàn)在，港口的商品都是放在集裝箱里，由起重機(jī)從運(yùn)輸卡車上卸下，再裝到貨船上。這樣，幾噸貨物在幾十分鐘內(nèi)就裝載完成了，短時(shí)間內(nèi)就完成了以前碼頭工人要干上好幾天的工作。

[法]安東尼·加盧佐（AnthonyGalluzzo）著

法國(guó)讓·莫奈大學(xué)講師，在Coactis實(shí)驗(yàn)室主持消費(fèi)文化和市場(chǎng)新策略項(xiàng)目的研究。

前言

• 商品的降生：市場(chǎng)的形成和商品拜物教

速度戰(zhàn)勝了距離

商品帶來(lái)了幻覺(jué)

品牌讓產(chǎn)品重生

• 商品大觀：百貨商店和逛街

城市化和百貨商店的出現(xiàn)

商店陳設(shè)的技巧

逛街概念的興起

一門讓人上頭的學(xué)科

• 商品動(dòng)力學(xué)：同與不同概念下的矩陣傳播

資產(chǎn)階級(jí)物質(zhì)文化及其重要功能

符號(hào)價(jià)值以及同與不同的張力

附庸風(fēng)雅者、丹迪主義者和波西米亞藝術(shù)家：原始消費(fèi)者的三種形象

商品的潮起潮落

• 商品的幻影：圖像在日常生活中的入侵和擴(kuò)散

從精神自足到理想社群

從商店到雜志

從動(dòng)態(tài)影像到白日夢(mèng)

從圖像投影到自我項(xiàng)目

• 消費(fèi)心態(tài)：商品化帶來(lái)的心理變化

集體秩序和集體精神

年輕人的出逃

消費(fèi)心態(tài)及其成功因素

欲望的正常化

卷土重來(lái)的束縛

• 社會(huì)工程：意識(shí)管理與商業(yè)秩序合法化

操縱人群，建立受眾

用公關(guān)來(lái)講故事

和平時(shí)期的公關(guān)宣傳

• 符號(hào)工程：廣告的力量與弱點(diǎn)

大規(guī)模催眠的幻想

廣告或聯(lián)想的藝術(shù)

資本現(xiàn)實(shí)主義及其作用

• 家庭中的消費(fèi)主義：封閉的住宅與消費(fèi)分工

家的變化

母親全家的消費(fèi)總管

孩子家庭幸福的證據(jù)和指南針

• 新消費(fèi)精神：漫長(zhǎng)的60年代和市場(chǎng)的重振

青年文化與從眾焦慮

壓抑與自我探尋之間的斗爭(zhēng)

對(duì)成規(guī)的反抗帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

新消費(fèi)精神的廣告語(yǔ)言代謝

• 超級(jí)消費(fèi)者：呈指數(shù)增長(zhǎng)的未來(lái)

注釋