本書詳細講解了廣告和廣告設計的相關內容。本書分為3篇：基礎篇、創意篇和實踐篇。基礎篇介紹了廣告與廣告設計基礎，包括認識廣告、廣告的類型，以及廣告設計的基本原則、廣告設計的視覺元素和廣告的設計流程等；創意篇主要介紹了廣告設計的創意基礎知識，包括創意概述、創意方法、文案創意、視覺創意等；實踐篇共有8個項目，分別介紹了招貼廣告、宣傳冊廣告、地鐵廣告、動圖廣告、網幅廣告、彈出式廣告、開屏廣告、H5廣告的設計思路和設計方法。本書將廣告設計理論融入各個具體的項目實踐，能快速提升讀者的廣告設計能力和創新能力。
本書適合作為藝術設計、廣告設計等專業相關課程的教材，也可供廣大設計人員自學使用。
項目式教程
招貼廣告+宣傳冊廣告+地鐵廣告+動圖廣告+網幅廣告+彈出式廣告+開屏廣告+H5廣告八大領域
結構清晰，操作詳細
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玄穎雙，中國高等教育學會授予的優秀指導老師，中國廣告協會授予的中國優秀指導老師，廣東省教育廳授予的優秀指導老師，國家級精品資源共享課程《包裝設計》課程執行負責人，曾任職于本土廣告公司，服務過多個國內外品牌，擅長擅長視覺設計領域，發表多篇論文，參與課題項目、橫向課題項目。，指導學生獲得國內外等級獎項達100多項，創新創業導師，廣州市中職職業技能大賽《廣告設計》評審專家。
基礎篇
項目1 廣告與廣告設計基礎 1
1.1 認識廣告 2
1.1.1 廣告的發展 2
1.1.2 廣告的特點 5
1.1.3 廣告的功能 5
1.1.4 廣告的宣傳媒體選擇 7
1.1.5 現代廣告策劃 8
1.2 廣告的類型 9
1.2.1 按廣告的媒介形式分類 9
1.2.2 按廣告的內容分類 14
1.3 廣告設計的基本原則 14
1.3.1 藝術性原則 15
1.3.2 創新性原則 15
1.3.3 真實性原則 16
1.3.4 審美性原則 16
1.4 廣告設計的視覺元素 17
1.4.1 圖形 17
1.4.2 文字 19
1.4.3 色彩 21
1.4.4 版式 23
1.5 廣告的設計流程 28
1.5.1 確定工作內容 28
1.5.2 收集與整理素材 28
1.5.3 構思創意設計方案 29
1.5.4 選擇宣傳媒體 29
1.5.5 廣告設計與制作 29
1.5.6 審查與定稿 30
1.6 項目實訓 31
1.7 課后練習 36
1.8 知識拓展——了解廣告公司 36
項目2 廣告設計的創意 38
2.1 創意概述 39
2.1.1 創意過程 39
2.1.2 創意原則 40
2.2 創意方法 44
2.2.1 直接展示 44
2.2.2 突出特征 44
2.2.3 對比襯托 45
2.2.4 合理夸張 46
2.2.5 營造氛圍 46
2.3 文案創意 47
2.3.1 結合熱點 47
2.3.2 營造畫面感 48
2.3.3 利用反差 48
2.3.4 利用好奇心 48
2.3.5 善用修辭手法 49
2.3.6 滿足實際需求 50
2.4 視覺創意 50
2.4.1 圖形創意 50
2.4.2 字體創意 53
2.4.3 色彩創意 55
2.5 項目實訓 57
2.6 課后練習 59
2.7 知識拓展——常見的創意思維方法 60
項目3 招貼廣告設計——“京東便利店”招貼廣告61
3.1 項目目標 62
3.2 項目描述 63
3.2.1 項目背景 63
3.2.2 項目要求 63
3.3 知識準備 64
3.3.1 招貼廣告的概述 64
3.3.2 招貼廣告的特點 66
3.3.3 招貼廣告的分類 67
3.3.4 招貼廣告的設計要點 68
3.4 項目實施 69
3.4.1 “京東便利店”招貼廣告設計思路 69
3.4.2 “京東便利店”招貼廣告設計過程 71
3.5 項目總結 75
3.6 項目實訓——“義烏大舞臺招貼廣告設計 75
3.7 課后練習 77
3.8 知識拓展—— 招貼廣告流行圖形分析 77
項目4 宣傳冊廣告設計—“靜軒”家居宣傳冊廣告 79
4.1 項目目標 80
4.2 項目描述 81
4.2.1 項目背景 81
4.2.2 項目要求 81
4.3 知識準備 81
4.3.1 宣傳冊廣告的特點 81
4.3.2 宣傳冊廣告的常見形式 84
4.3.3 宣傳冊廣告的設計要點 85
4.4 項目實施 87
4.4.1 “靜軒”家居宣傳冊廣告設計思路 87
4.4.2 “靜軒”家居宣傳冊廣告設計過程 89
4.5 項目總結 92
4.6 項目實訓——“萌寵”寵物店宣傳冊廣告設計 93
4.7 課后練習 94
4.8 知識拓展——宣傳冊廣告的印前準備工作 95
項目5 地鐵廣告設計——“課工場”App地鐵廣告 96
5.1 項目目標 97
5.2 項目描述 98
5.2.1 項目背景 98
5.2.2 項目要求 98
5.3 知識準備 98
5.3.1 地鐵廣告的特點 98
5.3.2 地鐵廣告的常見形式 99
5.3.3 地鐵廣告的作用 102
5.3.4 地鐵廣告的設計要點 103
5.4 項目實施 105
5.4.1 “課工場”App地鐵廣告設計思路 105
5.4.2 “課工場”App地鐵廣告設計過程 107
5.5 項目總結 110
5.6 項目實訓——“武術之鄉——佛山”地鐵廣告設計 111
5.7 課后練習 113
5.8 知識拓展——地鐵廣告的發展趨勢 113
項目6 動圖廣告設計——“賀新春”動態海報 114
6.1 項目目標 115
6.2 項目描述 116
6.2.1 項目背景 116
6.2.2 項目要求 116
6.3 知識準備 116
6.3.1 動圖廣告的特點 116
6.3.2 動圖廣告的制作方式 118
6.3.3 動圖廣告的設計要點 119
6.3.4 動圖廣告的制作工具 120
6.4 項目實施 121
6.4.1 “賀新春”動態海報設計思路 121
6.4.2 “賀新春”動態海報設計過程 123
6.5 項目總結 127
6.6 項目實訓——制作情人節GIF動畫 128
6.7 課后練習 130
6.8 知識拓展——動圖廣告的發展趨勢 130
項目7 網幅廣告設計——“小智”音箱網幅廣告 131
7.1 項目目標 132
7.2 項目描述 133
7.2.1 項目背景 133
7.2.2 項目要求 133
7.3 知識準備 133
7.3.1 網幅廣告的主要形式 133
7.3.2 網幅廣告的主要類型 135
7.3.3 網幅廣告的設計要點 136
7.4 項目實施 138
7.4.1 “小智”音箱網幅廣告設計思路 138
7.4.2 “小智”音箱網幅廣告設計過程 139
7.5 項目總結 143
7.6 項目實訓——秋季校園招聘會網幅廣告設計 144
7.7 課后練習 146
7.8 知識拓展——網幅廣告的現狀與發展 147
項目8 彈出式廣告設計——“中秋節”彈出式廣告 148
8.1 項目目標 149
8.2 項目描述 150
8.2.1 項目背景 150
8.2.2 項目要求 150
8.3 知識準備 150
8.3.1 彈出式廣告的特點 150
8.3.2 彈出式廣告的分類 152
8.3.3 彈出式廣告的設計要點 153
8.4 項目實施 154
8.4.1 “中秋節”彈出式廣告設計思路 154
8.4.2 “中秋節”彈出式廣告設計過程 155
8.5 項目總結 157
8.6 項目實訓——“情人節”彈出式廣告設計 158
8.7 課后練習 159
8.8 知識拓展——彈出式廣告的現狀與發展 160
項目9 開屏廣告設計——“閱讀”App開屏廣告 161
9.1 項目目標 162
9.2 項目描述 163
9.2.1 項目背景 163
9.2.2 項目要求 163
9.3 知識準備 163
9.3.1 開屏廣告的特點 163
9.3.2 開屏廣告的常見形式 164
9.3.3 開屏廣告的組成元素 166
9.4 項目實施 167
9.4.1 “閱讀”App開屏廣告設計思路 167
9.4.2 “閱讀”App開屏廣告設計過程 168
9.5 項目總結 169
9.6 項目實訓——“端午節”開屏廣告設計 170
9.7 課后練習 171
9.8 知識拓展——開屏廣告的投放媒體 172
項目10 H5廣告設計——愛華仕箱包H5廣告 173
10.1 項目目標 174
10.2 項目描述 175
10.2.1 項目背景 175
10.2.2 項目要求 175
10.3 知識準備 175
10.3.1 H5廣告的特點 175
10.3.2 H5廣告的類型 176
10.3.3 H5廣告制作常用工具 178
10.3.4 H5廣告的創意形式 179
10.4 項目實施 182
10.4.1 愛華仕箱包H5廣告設計思路 182
10.4.2 愛華仕箱包H5廣告設計過程 183
10.5 項目總結 186
10.6 項目實訓——葡萄酒推廣H5廣告設計 187
10.7 課后練習 189
10.8 知識拓展——H5廣告的創意技術 190
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