《報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與報業(yè)品牌運營》立足于價值鏈理論，結合傳媒和報業(yè)發(fā)展的實際，從品牌環(huán)境—品牌戰(zhàn)略—品牌定位—品牌形象—品牌營銷—品牌健康管理—品牌文化七個關鍵環(huán)節(jié)入手，對報業(yè)品牌運營進行了探討�！秷髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與報業(yè)品牌運營》立足于傳媒產業(yè)與IT產業(yè)、電信業(yè)相互激蕩、全面融合的宏闊背景，綜合運用傳播學、營銷學、品牌學等學科的研究框架和觀點，對新媒體時代報業(yè)轉型發(fā)展特別是報業(yè)品牌運營進行了較為系統(tǒng)的研究，并在研究中緊密結合傳媒業(yè)和報業(yè)發(fā)展實際，對理論研究和實務操作者均有一定的啟發(fā)價值。
導言
第一章 媒介研究與報業(yè)品牌環(huán)境
第一節(jié) 品牌時代的媒介品牌競爭
第二節(jié) 媒介研究的四個維度
第三節(jié) 媒介研究視野下的報業(yè)品牌
第四節(jié) "媒介化"、"數字化"變革與報業(yè)品牌構建
第二章 價值鏈整合與報業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 報業(yè)價值鏈
第二節(jié) 構建基于影響力的內容價值模式
第三節(jié) 構建基于競爭力的渠道價值模式
第四節(jié) 構建基于整合力的營銷價值模式
第三章 核心價值與報業(yè)品牌定位
第一節(jié) 報業(yè)品牌核心價值 導言
第一章 媒介研究與報業(yè)品牌環(huán)境
第一節(jié) 品牌時代的媒介品牌競爭
第二節(jié) 媒介研究的四個維度
第三節(jié) 媒介研究視野下的報業(yè)品牌
第四節(jié) "媒介化"、"數字化"變革與報業(yè)品牌構建
第二章 價值鏈整合與報業(yè)品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 報業(yè)價值鏈
第二節(jié) 構建基于影響力的內容價值模式
第三節(jié) 構建基于競爭力的渠道價值模式
第四節(jié) 構建基于整合力的營銷價值模式
第三章 核心價值與報業(yè)品牌定位
第一節(jié) 報業(yè)品牌核心價值
第二節(jié) 報業(yè)品牌定位
第三節(jié) 核心價值與品牌定位及再定位
第四章 受眾體驗與報業(yè)品牌形象
第一節(jié) 受眾與品牌形象
第二節(jié) 受眾體驗視角下的品牌形象建構
第三節(jié) 受眾導向彌合傳受差距
第四節(jié) 構建受眾體驗的框架模式
第五章 整合傳播與報業(yè)品牌營銷
第一節(jié) 報業(yè)品牌需要整合營銷傳播
第二節(jié) 報業(yè)品牌資源的內外整合
第三節(jié) 報業(yè)品牌整合營銷傳播的方式
第六章 風險時代與報業(yè)品牌健康管理
第一節(jié) 報業(yè)品牌健康管理的概念和意義
第二節(jié) 報業(yè)品牌風險和危機的表現
第三節(jié) 報業(yè)品牌風險和危機的特點、成因及應對框架
第四節(jié) 報業(yè)品牌健康管理模型和實施策略
第七章 報業(yè)品牌團隊與品牌文化建構
第一節(jié) 品牌文化是報業(yè)品牌建設的歸宿
第二節(jié) 報業(yè)品牌文化建構的方向及內容
第三節(jié) 報業(yè)品牌團隊建設
第八章 黨報品牌運營實踐探索——以大眾日報為例
第一節(jié) 新聞發(fā)現價值
第二節(jié) 活動放大價值
第三節(jié) 品牌服務提升價值
后記
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