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品類是品牌背后的關鍵力量，強大的品牌一定是某一品類的心智主導。中國上市企業持續增長的主要動力來自開創并占據一個品類新物種，一個新物種平均可以再造三個百億級企業，成為企業增長的支柱力量。
本書首次將定位思維與互聯思維結合，提出互聯網時代的戰略定位思維，構建打造新物種的系統方法論。書中穿插作者多年親歷的獨家典型商業案例，既有行業頂尖企業，也不乏成功的創業公司，融入情感定位、物種共生、變異法則等全新商業概念，揭示新物種思維的價值。