本書試圖從禮物接收者的視角去研究過度包裝在禮物贈送領(lǐng)域所扮演的角色。首先，本書發(fā)現(xiàn)部分禮物接收者對過度包裝禮物的態(tài)度消極、贊賞水平低。本質(zhì)原因在于禮物接收者將過度包裝作為了判斷禮物是否深思熟慮的首要線索，認(rèn)為贈禮者在選擇禮物時是通過包裝作出的啟發(fā)式捷徑禮物購買決策，禮物本身的選擇不夠深思熟慮。其次，本書發(fā)現(xiàn)禮物贈送的場合、贈禮雙方的親密程度以及禮物接收者的自我構(gòu)念類型調(diào)節(jié)禮物接收者對過度包裝禮物的消極評價。當(dāng)禮物贈送的場合為正式的儀式場合時，當(dāng)贈禮雙方的親密程度較為疏遠(yuǎn)時，當(dāng)禮物接收者的自我構(gòu)念類型是互依型自我時，過度包裝作為推斷禮物是否深思熟慮的首要線索作用將被放大，禮物接收者認(rèn)為在這些情境下禮物本身的選擇不夠深思熟慮，所以對這類禮物的評價消極。最后，當(dāng)禮物本身的感知價值比較高的時候，禮物的感知價值會取代過度包裝成為推斷禮物是否深思熟慮的首要線索，禮物接收者會通過禮物本身較高的感知價值直接推斷禮物本身的選擇就是深思熟慮的，而包裝在此時則起到提升禮物整體感知價值的附屬作用，使得禮物接收者覺得不但禮物本身的選擇是深思熟慮的，就連禮物的包裝也是精心挑選的，從而對該禮物的評價積極。我們通過引入稀缺性的禮物、定制化的禮物以及具有情感價值的禮物三種禮物類型對該推論進(jìn)行了驗證。通過對以上問題的探索，本書構(gòu)建了禮物接收者對過度包裝禮物如何進(jìn)行評價的整體研究框架，研究結(jié)論極大的充實了在禮物贈送領(lǐng)域關(guān)于過度包裝的研究問題，并豐富了關(guān)于禮物贈送的相關(guān)研究成果，研究結(jié)論為企業(yè)如何設(shè)計禮物的包裝提供了實踐上的指導(dǎo)，同時也為個體消費者如何選擇禮物提供了科學(xué)的建議。
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