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地區(qū)危機(jī)傳播:實(shí)用媒介策略

地區(qū)危機(jī)傳播:實(shí)用媒介策略

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  • 作者:(美)阿夫拉漢姆,(美)科特 著;葛巖 等譯
  • 出版時(shí)間:2013/8/1
  • ISBN:9787313089991
  • 出 版 社:上海交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁碼:227
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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近年來,盡管危機(jī)傳播研究成為顯學(xué),但關(guān)于改善負(fù)面形象應(yīng)對(duì)策略的研究仍不多見。本書從理論和實(shí)際操作角度討論形象危機(jī),并提出不同層面的應(yīng)對(duì)策略。為了深入淺出,本書詳細(xì)分析了不同地方的案例、形象廣告、公關(guān)活動(dòng)、新聞稿、學(xué)術(shù)文章及地方形象網(wǎng)站。
  本書適合以下人群閱讀:城市形象營銷人員和規(guī)劃師;市長、發(fā)言人、公關(guān)官員和旅游地管理者;國家級(jí)旅游主管官員;危機(jī)傳播專家;營銷、公關(guān)、旅游、媒體、廣告和城市研究方面的學(xué)者。從紐約到里約熱內(nèi)盧,從克羅地亞到普吉島,大量金錢投入到地區(qū)形象打造上。但是,問題在于難以確定這些投資是否用得有效。對(duì)于不同地方,城市傳播的目標(biāo)受眾和策略都會(huì)相去甚遠(yuǎn)。如果能選用恰當(dāng)?shù)拿襟w,傳達(dá)正確的信息,形象危機(jī)的負(fù)面效果將會(huì)被縮小,乃至消除。
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