視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的重要載體之一，其已經(jīng)成為社交、資訊、電商等領(lǐng)域搶占互聯(lián)網(wǎng)流量的重要入口。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了視頻拍攝與制作的流程、工具與方法，共分為9章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻內(nèi)容策劃、視頻創(chuàng)作技能準(zhǔn)備、視頻拍攝、PC端視頻剪輯、移動(dòng)端視頻剪輯、商品視頻拍攝與制作、抖音短視頻拍攝與制作，以及直播視頻拍攝與制作等。 本書(shū)內(nèi)容新穎、注重實(shí)踐，既適合作為高等院校電子商務(wù)類、新媒體類、市場(chǎng)營(yíng)銷類等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也適合各行各業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員和對(duì)視頻拍攝與制作感興趣的讀者學(xué)習(xí)。
1.暢銷書(shū)改版，針對(duì)原版過(guò)時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行了全面更新，所講知識(shí)更加新穎和豐富，更符合網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝和制作的發(fā)展。
2.本書(shū)更新了部分內(nèi)容，包括手機(jī)拍攝部分、腳本撰寫、移動(dòng)端視頻剪輯等，重點(diǎn)編寫了“移動(dòng)端視頻剪輯：使用剪映制作短視頻”這一章節(jié)，拋棄上一版本的多工具簡(jiǎn)單介紹的寫作方式，著重對(duì)剪映App剪輯視頻的操作方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹，同時(shí)對(duì)創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)部分進(jìn)行了豐富和調(diào)整，短視頻、直播視頻使用手機(jī)拍攝和剪輯，商品視頻是用相機(jī)拍攝、電腦剪輯，更符合教學(xué)實(shí)踐要求。
3.本書(shū)配套教學(xué)視頻、PPT、電子教案等豐富的教學(xué)資源，且新增了“實(shí)訓(xùn)案例”板塊，增加了實(shí)踐教學(xué)的比重，使本書(shū)更實(shí)用。
李敏，山東電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)管理系主任，教授，山東省教學(xué)名師、山東省優(yōu)秀教師、山東省富民興魯勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者，是山東省首批高等職業(yè)教育名師工作室主持人、山東省工匠人才創(chuàng)新工作室主持人、山東省高職教育技能技藝傳承創(chuàng)新平臺(tái)負(fù)責(zé)人；是電子商務(wù)國(guó)家骨干專業(yè)和省級(jí)特色專業(yè)的帶頭人、山東省職業(yè)教育教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，榮獲山東省工信系統(tǒng)優(yōu)秀黨員，山東省電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)軍人才、山東省數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍人物、濟(jì)南市杰出技術(shù)能手、濟(jì)南市優(yōu)秀科技工作者等榮譽(yù)。主編教材7種，其中《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作微課教程》是十三五、十四五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。 孫宜彬，山東勞動(dòng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系教學(xué)副主任。
第 1章 網(wǎng)絡(luò)視頻：引領(lǐng)媒體融合新時(shí)代 1
1.1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻 2
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻的類型 2
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn) 3
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀 4
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢(shì) 6
1.2 認(rèn)識(shí)短視頻 8
1.2.1 短視頻的類型 8
1.2.2 短視頻的特點(diǎn) 10
1.2.3 短視頻的發(fā)展趨勢(shì) 10
1.2.4 常見(jiàn)的短視頻平臺(tái) 11
1.2.5 短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式 14
課后實(shí)訓(xùn)：分析網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 15
課后思考 16
第 2章 內(nèi)容策劃：打造高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視頻 17
2.1 明確視頻創(chuàng)作目的 18
2.1.1 商品營(yíng)銷 18
2.1.2 品牌打造 19
2.1.3 特色展示 20
2.2 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 21
2.2.1 明確用戶需求 21
2.2.2 分析用戶特征 22
2.2.3 描繪用戶畫像 23
2.3 策劃優(yōu)質(zhì)視頻選題 23
2.3.1 確定視頻選題方向 23
2.3.2 遵循選題策劃原則 25
2.3.3 找準(zhǔn)選題的切入點(diǎn) 26
2.4 做好視頻內(nèi)容策劃 27
2.4.1 確立視頻內(nèi)容主題 27
2.4.2 明晰視頻內(nèi)容規(guī)范 28
2.4.3 預(yù)定視頻播放時(shí)長(zhǎng) 31
2.4.4 構(gòu)建視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) 31
2.5 確定視頻展現(xiàn)形式 32
2.5.1 圖文形式 32
2.5.2 錄屏形式 33
2.5.3 解說(shuō)形式 33
2.5.4 動(dòng)畫形式 34
2.5.5 情景劇形式 35
2.5.6 Vlog形式 35
2.6 撰寫網(wǎng)絡(luò)視頻腳本 36
2.6.1 明晰視頻腳本的撰寫思路 36
2.6.2 撰寫提綱腳本 37
2.6.3 撰寫分鏡頭腳本 38
2.6.4 撰寫文學(xué)腳本 40
課后實(shí)訓(xùn)：策劃劇情類短視頻內(nèi)容 42
課后思考 43
第3章 技能準(zhǔn)備：積累視頻創(chuàng)作技能 44
3.1 設(shè)計(jì)景別與景深 45
3.1.1 設(shè)計(jì)視頻畫面景別 45
3.1.2 設(shè)計(jì)視頻畫面景深 47
3.2 設(shè)計(jì)畫面構(gòu)圖 47
3.2.1 視頻畫面的構(gòu)成要素 48
3.2.2 視頻畫面的構(gòu)圖要求 48
3.2.3 視頻畫面的構(gòu)圖方式 51
3.3 運(yùn)用拍攝光線 55
3.3.1 不同光源的運(yùn)用 55
3.3.2 不同光質(zhì)的運(yùn)用 56
3.3.3 不同光位的運(yùn)用 57
3.3.4 不同光型的運(yùn)用 59
3.4 運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭 60
3.4.1 推拉運(yùn)鏡 60
3.4.2 橫移運(yùn)鏡 60
3.4.3 搖移運(yùn)鏡 61
3.4.4 升降運(yùn)鏡 62
3.4.5 環(huán)繞運(yùn)鏡 62
3.4.6 綜合運(yùn)鏡 63
3.5 鏡頭組接與轉(zhuǎn)場(chǎng) 63
3.5.1 鏡頭組接的基本原則 63
3.5.2 鏡頭組接的剪輯點(diǎn) 65
3.5.3 鏡頭組接的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式 66
課后實(shí)訓(xùn)：分析視頻畫面的構(gòu)圖方式 68
課后思考 69
第4章 視頻拍攝：輕松拍出爆款視頻 70
4.1 組建視頻拍攝團(tuán)隊(duì) 71
4.1.1 合理配置團(tuán)隊(duì)成員 71
4.1.2 明確團(tuán)隊(duì)崗位職責(zé) 72
4.2 準(zhǔn)備視頻拍攝設(shè)備 73
4.2.1 視頻拍攝常用設(shè)備 73
4.2.2 視頻拍攝輔助設(shè)備 76
4.3 認(rèn)識(shí)視頻拍攝重要參數(shù) 78
4.3.1 視頻拍攝的規(guī)格 79
4.3.2 光圈、快門和感光度 79
4.3.3 測(cè)光模式 80
4.3.4 曝光補(bǔ)償 80
4.3.5 對(duì)焦模式 81
4.3.6 色溫與白平衡 81
4.4 使用相機(jī)拍攝視頻 81
4.4.1 設(shè)置錄制格式和尺寸 81
4.4.2 使用手動(dòng)曝光模式 82
4.4.3 設(shè)置白平衡 82
4.4.4 設(shè)置對(duì)焦模式 82
4.4.5 選擇色彩模式 83
4.5 使用手機(jī)拍攝視頻 83
4.5.1 設(shè)置視頻拍攝參數(shù) 83
4.5.2 畫面對(duì)焦與曝光設(shè)置 84
4.5.3 使用專業(yè)模式拍攝 85
4.5.4 拍攝延時(shí)視頻與慢動(dòng)作視頻 87
課后實(shí)訓(xùn)：使用手機(jī)拍攝短視頻 89
課后思考 90
第5章 PC端視頻剪輯：使用Premiere制作短視頻 91
5.1 認(rèn)識(shí)PC端視頻剪輯 92
5.1.1 PC端視頻剪輯的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 92
5.1.2 PC端視頻剪輯的常用軟件 92
5.1.3 PC端視頻剪輯的基本流程 93
5.2 使用Premiere剪輯視頻 93
5.2.1 新建項(xiàng)目與預(yù)覽素材 94
5.2.2 創(chuàng)建序列 96
5.2.3 粗剪視頻 97
5.2.4 調(diào)整剪輯 101
5.2.5 調(diào)整畫面構(gòu)圖 107
5.3 制作視頻效果 108
5.3.1 制作畫面疊加效果 108
5.3.2 制作關(guān)鍵幀動(dòng)畫 109
5.3.3 制作剪輯快慢變速效果 111
5.3.4 制作視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 112
5.3.5 消除畫面抖動(dòng) 116
5.4 添加與編輯音頻 117
5.4.1 添加音頻 117
5.4.2 設(shè)置音頻效果 118
5.4.3 設(shè)置音樂(lè)自動(dòng)回避 120
5.5 添加與編輯字幕 121
5.5.1 添加字幕并設(shè)置格式 121
5.5.2 創(chuàng)建與應(yīng)用文本樣式 122
5.6 制作視頻片頭和片尾 123
5.6.1 制作片頭 123
5.6.2 制作片尾 125
5.7 視頻調(diào)色與導(dǎo)出視頻 126
5.7.1 視頻調(diào)色 126
5.7.2 導(dǎo)出視頻 128
課后實(shí)訓(xùn)：制作商品活動(dòng)宣傳短視頻 129
課后思考 130
第6章 移動(dòng)端視頻剪輯：使用剪映制作短視頻 131
6.1 認(rèn)識(shí)移動(dòng)端視頻剪輯 132
6.1.1 移動(dòng)端視頻剪輯的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) 132
6.1.2 移動(dòng)端視頻剪輯的常用工具 132
6.1.3 移動(dòng)端視頻剪輯的基本流程 133
6.2 使用剪映App剪輯視頻 133
6.2.1 整理與回看素材 133
6.2.2 導(dǎo)入與修剪素材 135
6.2.3 設(shè)置畫面背景和比例 138
6.2.4 裁剪畫面大小 140
6.2.5 調(diào)整播放速度 141
6.2.6 復(fù)制與替換素材 142
6.3 添加與編輯音頻 144
6.3.1 添加與編輯背景音樂(lè) 144
6.3.2 添加音效 147
6.3.3 添加旁白配音 149
6.4 添加與制作視頻效果 149
6.4.1 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 149
6.4.2 添加畫面特效 150
6.4.3 制作動(dòng)畫效果 152
6.4.4 制作畫面合成效果 153
6.5 視頻調(diào)色 154
6.5.1 使用濾鏡調(diào)色 154
6.5.2 使用“調(diào)節(jié)”功能調(diào)色 155
6.5.3 HSL調(diào)色 157
6.5.4 混合模式調(diào)色 158
6.6 添加字幕與導(dǎo)出視頻 159
6.6.1 添加與編輯標(biāo)題字幕 159
6.6.2 設(shè)置封面并導(dǎo)出短視頻 161
課后實(shí)訓(xùn)：制作廣告宣傳短視頻 163
課后思考 163
第7章 創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)：商品視頻的拍攝與制作 164
7.1 拍攝商品視頻 165
7.1.1 商品視頻拍攝流程 165
7.1.2 商品視頻構(gòu)圖要素與構(gòu)圖法則 165
7.1.3 商品拍攝景別 168
7.1.4 拍攝方向與拍攝角度 169
7.1.5 拍攝實(shí)戰(zhàn)：拍攝砧板商品視頻素材 170
7.2 使用Premiere制作商品視頻 173
7.2.1 剪輯視頻素材 173
7.2.2 視頻調(diào)色 177
7.2.3 制作轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 180
7.2.4 制作分屏效果 181
7.2.5 添加與編輯字幕 183
課后實(shí)訓(xùn)：制作商品主圖視頻 189
課后思考 190
第8章 創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)：抖音短視頻的拍攝與制作 191
8.1 使用手機(jī)拍攝抖音短視頻 192
8.1.1 拍攝視頻素材 192
8.1.2 設(shè)計(jì)鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng) 193
8.2 使用剪映制作抖音短視頻 194
8.2.1 導(dǎo)入與剪輯素材 194
8.2.2 添加視頻效果 199
8.2.3 短視頻調(diào)色 205
8.2.4 導(dǎo)出與發(fā)布視頻 206
課后實(shí)訓(xùn)：剪輯抖音短視頻 208
課后思考 209
第9章 創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)：直播視頻的拍攝與制作 210
9.1 直播視頻拍攝準(zhǔn)備 211
9.1.1 配置直播設(shè)備 211
9.1.2 搭建直播間 213
9.1.3 做好人員分配 218
9.2 使用手機(jī)拍攝直播視頻 219
9.2.1 選擇直播角度方向 219
9.2.2 確定直播畫面景別 221
9.2.3 注意直播構(gòu)圖要素 222
9.3 使用Premiere制作直播視頻 224
9.3.1 剪輯直播精彩片段 224
9.3.2 制作下期直播預(yù)告 230
課后實(shí)訓(xùn)：剪輯直播視頻 232
課后思考 233
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