走入瑪麗安·薩爾茲曼的《未來(lái)十大趨勢(shì)：商業(yè)、文化、消費(fèi)》，便是乘坐一輛穿梭歷史和未來(lái)的時(shí)光機(jī)。這不僅僅是對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，更是一次深入的歷史回顧與反思，探索從千年危機(jī)到2038年的世界變革。瑪麗安·薩爾茲曼以三十多年的專業(yè)積累，巧妙地將不同領(lǐng)域的重大事件與前瞻預(yù)測(cè)結(jié)合，繪制了一個(gè)既真實(shí)又充滿希望的未來(lái)藍(lán)圖。這部作品深度探索我們的商業(yè)、文化和消費(fèi)，為每一位讀者，無(wú)論是企業(yè)家、學(xué)者還是普通人，在這個(gè)時(shí)代的變遷中，找到自己的位置，理解過去、現(xiàn)在和未來(lái)的關(guān)聯(lián)，打開了一扇解讀和預(yù)測(cè)未來(lái)的獨(dú)特之窗，提供了無(wú)盡的啟示和思考。
你可以把這本書當(dāng)作時(shí)間旅行者的向?qū)В鼤?huì)帶你回溯到20年前，回到千禧年交替的時(shí)刻，剖析那個(gè)混亂年代的各種關(guān)鍵事件。隨后，它會(huì)再將你送到當(dāng)今這個(gè)“大重啟”時(shí)代的20年后——2038 年。在這個(gè)時(shí)間跨度下，我們將探討國(guó)際事務(wù)、技術(shù)革新、社會(huì)運(yùn)動(dòng)和大流行病是如何結(jié)合在一起，形成未來(lái)的各種趨勢(shì)，這些趨勢(shì)又如何改變我們的身份、塑造我們的未來(lái)，并重塑我們的過去。
你是不是急于弄明白這短短20年的歷史，如何會(huì)對(duì)塑造明天的趨勢(shì)造成這么大的影響？你是一名企業(yè)家或領(lǐng)導(dǎo)人嗎？你希望通過預(yù)測(cè)帶來(lái)機(jī)遇或在遭遇危機(jī)時(shí)刻，能迅速做出反應(yīng)，從而贏得優(yōu)勢(shì)嗎？你準(zhǔn)備好面對(duì)冷酷無(wú)情的現(xiàn)實(shí)了嗎？而不是祈禱迫在眉睫的災(zāi)難會(huì)神奇地消失。如果答案是肯定的，那么這本書就是為你而寫的。
我希望可以幫助你了解導(dǎo)致這個(gè)世界怨聲載道，甚至面臨系統(tǒng)性崩潰危機(jī)的種種力量。而最重要的是讓你清楚地意識(shí)到，我們?nèi)绾尾拍芗皶r(shí)地化解危機(jī)。我預(yù)測(cè)的終點(diǎn)是2038年，我會(huì)在后面進(jìn)一步解釋這其中的原因。這個(gè)時(shí)間框架讓我能有理有據(jù)地進(jìn)行預(yù)測(cè)，而不是在科幻小說(shuō)那虛擬的世界中徜徉。
我在書中著眼于文化趨勢(shì)、商業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)，將它們化為地標(biāo)和圖示，引導(dǎo)你對(duì)全球未來(lái)進(jìn)行展望。史無(wú)前例的變革，甚至“混亂”，將成為未來(lái)的標(biāo)志。這些對(duì)未來(lái)的展望是基于我一生的經(jīng)驗(yàn)，不僅包括我長(zhǎng)期作為一名趨勢(shì)分析師、職業(yè)溝通者和人性觀察家的經(jīng)驗(yàn)，還包括我同時(shí)生活在兩個(gè)大洲、三個(gè)家鄉(xiāng)，卻處處無(wú)以為家的生活經(jīng)歷。
“趨勢(shì)”這個(gè)字眼帶著一絲膚淺的意味，因?yàn)樗鼤r(shí)刻暗示著人們?cè)趭蕵贰r(shí)尚和時(shí)髦辭藻上的喜新厭舊。本書將涉足這些領(lǐng)域，但它們不是本書的重點(diǎn)。在21世紀(jì)，對(duì)于未來(lái)的任何嚴(yán)肅的預(yù)測(cè)都必須抓住那些更為重大的事件——?dú)夂蜃兓⒓夹g(shù)應(yīng)用和政治極化，生活中的方方面面構(gòu)成了文化的諸個(gè)方面。“預(yù)先警覺，提前武裝，做好準(zhǔn)備就勝利了一半。”塞萬(wàn)提斯說(shuō)得沒錯(cuò)。
人們經(jīng)常會(huì)問，圍繞著趨勢(shì)做了差不多40年的工作是什么體驗(yàn)。我認(rèn)為那是一趟漫長(zhǎng)的旅程。許多深深沉浸其中的研習(xí)以及出人意料的（有時(shí)是糟糕的）曲折，構(gòu)成了這趟旅程中的風(fēng)景。
20世紀(jì)80年代，我認(rèn)識(shí)到什么是全球化和放松管制，那是“大爆炸”時(shí)期，一個(gè)突然金融自由化的時(shí)刻。20世90年代初，我接觸了那時(shí)還鮮為人知的“信息高速公路”的概念，在賽博空間中開辦了第一家在線市場(chǎng)研究企業(yè)。我在荷蘭生活和工作的時(shí)候，正逢歐盟成立，還有“波德模式”的出現(xiàn)，那是用于共識(shí)決策的一流方法。1998年，我來(lái)到紐約從事全職工作（但我在荷蘭的公司和團(tuán)隊(duì)仍維持運(yùn)轉(zhuǎn)多年，并且我從未完全切斷與荷蘭的關(guān)系）。2001年9月，我在公寓里目睹了3 000米之外的雙子塔的倒塌（飛機(jī)撞擊大樓時(shí)，我先打電話給我的父母，隨后聯(lián)系的第一個(gè)人就是我在阿姆斯特丹的執(zhí)行助理。她到現(xiàn)在仍然記得我的恐懼和不安）。我對(duì)男性時(shí)尚的消費(fèi)研究正中熱點(diǎn)，引發(fā)了一場(chǎng)全球媒體的“爆炸”。多年之后，我?guī)椭苿?dòng)了非營(yíng)利組織美國(guó)創(chuàng)業(yè)（Venture for America）的成立。這個(gè)組織的成立者楊安澤，在那場(chǎng)希望渺茫的總統(tǒng)競(jìng)選中，自始至終向眾多美國(guó)人和非美國(guó)籍人士介紹全民基本收入的概念。
我的一個(gè)朋友把我稱為“小阿甘”。事實(shí)上，許多人的命運(yùn)都像我一樣，與正在形成的歷史有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。不同之處在于，我會(huì)對(duì)這些聯(lián)系進(jìn)行深刻的反思。作為一個(gè)趨勢(shì)分析師，我的工作就是解開這千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，讓它們化作一幅路線圖，幫助我們以一種理性的方式前進(jìn)。
在你閱讀本書之前，有一點(diǎn)需要注意的是，我不喜歡平鋪直敘，更愿意在種種可能的情景中，以及決定了其發(fā)展方向的諸多因素之間跳躍。宛如穿越峽谷和高山般曲線前進(jìn)，恰恰反映了這些時(shí)代日趨復(fù)雜的性質(zhì)。盡管我時(shí)刻密切關(guān)注著美國(guó)，這個(gè)在最近50年中發(fā)起無(wú)數(shù)文化運(yùn)動(dòng)的國(guó)家，但本書中的預(yù)測(cè)是全球性的。趨勢(shì)分析的美麗之處在于對(duì)沿途風(fēng)景的沉浸。盡管有著這樣的豐富多彩，但我承諾，最終我會(huì)把你送到一個(gè)值得深思的目的地和一個(gè)值得奮斗的潛在未來(lái)。
新書資訊