《品牌導向的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究：基于珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐》圍繞我國的文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分——動漫產(chǎn)業(yè)展開研究，集中分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境和問題，而珠三角地區(qū)的自主動漫品牌的成功給本土動漫產(chǎn)業(yè)提出了新的發(fā)展切入點。《品牌導向的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究：基于珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐》一方面詳細分析了美國、日本、韓國等動漫大國的成功經(jīng)驗，另一方面對我國動漫產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展做了仔細的研究，并從珠三角地區(qū)動漫品牌的成功案例中探索出適合我國國情的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，品牌導向已經(jīng)成為我國動漫產(chǎn)業(yè)轉型升級的必經(jīng)之路。
湯曉穎，女，漢族，1977年2月出生，湖北省武漢市人，2000年本科畢業(yè)于清華大學美術學院，獲文學學士學位；2006年畢業(yè)于湖北工業(yè)大學，獲設計藝術學碩士學位；2012年畢業(yè)于華中科技大學，獲傳播學博士學位。現(xiàn)任廣東工業(yè)大學藝術設計學院副院長、數(shù)字媒體藝術與動畫設計系副教授。
近年來主持和參與科研項目10多項；參與編寫、正式出版教材11部，公開發(fā)表論文數(shù)十篇，論文曾被EI收錄，公開發(fā)表動漫畫作品300多件，多件動畫廣告、漫畫作品被《中國設計年鑒（第六卷、第七卷）》收錄；指導學生獲省級以上權威專業(yè)獎項3項；2009年主持的教改項目獲湖北省教育廳教學成果三等獎；2010年被評為“千百十工程”第五批校級培養(yǎng)對象；設計作品獲獎十多項。
1 緒論
1.1 本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.2 國內(nèi)外相關研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據(jù)
2 國外動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式（企業(yè)品牌+作品品牌）
2.2 日本動漫的產(chǎn)品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉型發(fā)展
3 中國動漫由代工向品牌轉向的態(tài)勢
3.1 長三角地區(qū)動漫積蓄優(yōu)勢超越代工
3.2 環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區(qū)動漫代工轉型各有特色
3.4 成渝地區(qū)動漫在代工中成長 1 緒論
1.1 本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
1.2 國內(nèi)外相關研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據(jù)
2 國外動漫品牌發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式（企業(yè)品牌+作品品牌）
2.2 日本動漫的產(chǎn)品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉型發(fā)展
3 中國動漫由代工向品牌轉向的態(tài)勢
3.1 長三角地區(qū)動漫積蓄優(yōu)勢超越代工
3.2 環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區(qū)動漫代工轉型各有特色
3.4 成渝地區(qū)動漫在代工中成長
3.5 產(chǎn)業(yè)集群方法視角中的我國動漫發(fā)展
4 珠三角地區(qū)動漫品牌發(fā)展實踐
4.1 珠三角地區(qū)文化歷史與動漫發(fā)展的淵源
4.2 強勁崛起的珠三角動漫品牌
4.3 珠三角地區(qū)品牌打造的示范作用
5 品牌導向的珠三角地區(qū)的發(fā)展模式
5.1 珠三角地區(qū)最具代表性的動漫品牌
5.2 珠三角地區(qū)打造與建立動漫品牌的路徑
5.3 珠三角地區(qū)動漫發(fā)展模式形成
6 珠三角模式對于中國動漫發(fā)展的借鑒與前瞻
6.1 動漫產(chǎn)業(yè)的五力分析
6.2 珠三角動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探索
6.3 珠三角模式的借鑒與發(fā)展運用
6.4 動漫品牌的整合營銷傳播
7 品牌成為本土動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的導向
7.1 推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌策略
7.2 文化產(chǎn)業(yè)的繁榮推動動漫品牌的成長
附錄一 珠三角動漫品牌發(fā)展調(diào)查報告
附錄二 廣州動漫產(chǎn)業(yè)集群實地調(diào)查報告
附錄三 廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境調(diào)查報告
參考文獻
后記
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