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本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。在編寫過程中力求體現(xiàn)中等職業(yè)教育的特點(diǎn)，以及職業(yè)性、前瞻性、實(shí)用性和創(chuàng)新性。本書以醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷流程為主線，內(nèi)容設(shè)計(jì)采用案例式。全書共十一章，其主要內(nèi)容包括醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)概論、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、藥品市場(chǎng)、醫(yī)藥商品購(gòu)買行為分析、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查、醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、醫(yī)藥產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷技術(shù)、國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷。教材結(jié)合具體內(nèi)容設(shè)置了“案例”“鏈接”“課堂互動(dòng)”等項(xiàng)目。每章附有自測(cè)題，有利于讀者對(duì)知識(shí)的理解、能力的訓(xùn)練和實(shí)際應(yīng)用。同時(shí)全書制作了配套的教學(xué)課件。

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