本書旨在深入探討在新時代下，如何通過精心設計和實施品牌策略來為品牌賦能。這包括了對市場趨勢的敏銳洞察，對目標消費者的深入理解，以及對競爭對手的分析和戰略規劃。具體而言，本書將深入研究以下關鍵品牌策略，以幫助企業建設具有競爭優勢的品牌，引導消費者產生不同的品牌感知和態度，獲得更大的市場份額：（1）品牌擬人化策略，本書將討論擬人化策略對感知品牌地位和消費者態度的影響；（2）品牌聯合策略，本書將討論聯名策略對品牌評價的影響；（3）品牌延伸策略，本書將討論老字號品牌跨品類延伸對消費者態度的影響。
主持國家自然科學基金重點國際合作項目（72110107001）
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