本書闡述了市場經濟體制下價格機制、價格職能、價格形成等價格理論問題，又說明了價格彈性、價格構成、價格體系等價格知識及其應用；既突出了定價目標、定價方法與價格策略、價格信息與價格預測、定價分析與價格決策等企業定價知識與技巧，又闡明了有形商品價格、服務商品價格、要素商品價格的特點、構成、種類與計算方法以及價格管理的主要精神，內容豐富翔實，充分體現了以提高學生整體素質為基礎，著重培養學生綜合職業能力的高職高專市場營銷專業人才的目標，是高職高專院校的理想教材和市場營銷人員的理想讀本。
本教材第五版發行使用至今已有三年。隨著供給側結構性改革的持續推進，我國經濟發展進入新常態，價格理論研究與價格改革也因此不斷深化，并有新的成果形成。基于高職高專院校人才培養目標的要求，以相關課程標準為依據，結合價格理論與實踐*的成果，第六版教材在第五版的基礎上對各章的教學內容和章后訓練進行
了調整與更新，具體是：
第 一，為了突出學生專業技能培養與職業素質的塑造要求，修訂了每章的職業知識、職業能力和職業道德等學習目標的內容。
第二，為了更好地體現我國互聯網 時代市場經濟的特征，使教材內容更具有前沿性、典型性與權威性，第六版對教材中的陳舊理論內容進行了修訂，同時更新了全書各章的篇首引例、同步案例、同步思考、職業道德與企業倫理，章后基本訓練中的案例分析與善惡研判案例，以及綜合案例與綜合訓練等實踐教學內容。
第三，為利用豐富的網絡資源開展信息化教學，拓寬學習價格理論的知識面，文中增添了思維導圖、延伸閱讀材料等二維碼資源，同時刪除了正文中的小資料內容，部分小資料經更新完善后變更為二維碼閱讀材料。
第四，同步更新了第六版教材的網絡教學資源包，使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站（www.dufep.cn） 查詢和下載這些教學資源（PPT 和基本訓練參考答案與提示）。
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配教師網絡教學資源包
第1 章價格概論/1
■ 學習目標/1
1.1 價格概述/2
1.2 價格機制與價格職能/7
■ 本章概要/11
■ 基本訓練/12
第2 章價格形成/15
■ 學習目標/15
2.1 價格形成的基礎/16
2.2 影響價格形成的因素/19
2.3 價格形成的主體與方式/28
■ 本章概要/31
■ 基本訓練/32
第3 章價格彈性/36
■ 學習目標/36
3.1 需求價格彈性/37
3.2 供給價格彈性/42
3.3 其他價格彈性/45
■ 本章概要/50
■ 基本訓練/51
第4 章價格構成/54
■ 學習目標/54
4.1 價格構成概述/55
4.2 價格構成中的成本/57
4.3 價格構成中的稅金和利潤/63
2 價格理論與實務
■ 本章概要/67
■ 基本訓練/68
第5 章價格體系/72
■ 學習目標/72
5.1 價格體系的內容/73
5.2 商品比價/74
5.3 商品差價/79
5.4 價格總水平/85
■ 本章概要/89
■ 基本訓練/90
第6 章定價程序/93
■ 學習目標/93
6.1 搜集定價資料/95
6.2 進行定價分析/97
6.3 確定定價目標/97
6.4 選擇定價方法/101
6.5 運用定價策略/101
■ 本章概要/102
■ 基本訓練/102
第7 章定價分析/106
■ 學習目標/106
7.1 財務分析/107
7.2 顧客分析/114
7.3 競爭分析/120
■ 本章概要/124
■ 基本訓練/125
第8 章定價方法/128
■ 學習目標/128
8.1 成本導向定價法/130
8.2 需求導向定價法/133
8.3 競爭導向定價法/137
■ 本章概要/139
■ 基本訓練/139
目 錄 3
第9 章定價策略/143
■ 學習目標/143
9.1 新產品定價策略/144
9.2 價格調整定價策略/146
9.3 產品組合定價策略/153
■ 本章概要/155
■ 基本訓練/155
第10 章價格信息與價格預測/159
■ 學習目標/159
10.1 價格信息/160
10.2 價格預測/165
■ 本章概要/173
■ 基本訓練/174
第11 章價格管理/177
■ 學習目標/177
11.1 政府對價格的管理/178
11.2 企業價格管理/186
■ 本章概要/191
■ 基本訓練/191
綜合案例/194
綜合實訓/201
主要參考文獻/214
新書資訊