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廣告文案創作與評析

廣告文案創作與評析

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  • 作者:蔡學平[等]主編
  • 出版時間:2013/1/1
  • ISBN:9787548707691
  • 出 版 社:中南大學出版社
  • 中圖法分類:F713.812 
  • 頁碼:281頁
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《廣告文案創作與評析》指稱的“廣告文案”是狹義的廣告文案,專指廣告作品文案,這是廣告作品中全部的語言文字部分;是廣告文案人員在廣告運作目的的制約和支配下,進行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結構的安排、文案部分與美術設計部分配合的過程;是廣告文案人員采用不同的語言排列組合、不同的表現方式表達廣告主題,傳達廣告信息,以達到廣告意圖的文字書寫形態。因此,廣告文案寫作是一個創意實現的過程,又是創意表述的文字形態。狹義的廣告文案從功能上劃分為兩種,一是見于廣告作品的文案,這類文案本身就是廣告作品,是本書闡釋的重點;二是指導性文案,如平面廣告的創意說明、電視廣告腳本,其文字形式在作品中并不出現,而是轉化為形象。

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