本書系作者從事多年金融工作和互聯網教學工作經驗的結晶，主要以金融知識、金融科技知識、營銷知識為底層邏輯，以營銷工作為線索，將金融業的業態模式、產品運營、場景搭建融合在金融產品數字化營銷的實操工作中。通過理論和實際操作以及典型案例進行融合、歸納，形成一個比較完整的、理論與實踐有機結合的構架體系。
本書共8章：第一章營銷基本理論；第二章金融產品；第三章金融產品定價；第四章企業數字化轉型；第五章數字化營銷體系；第六章數字化運營；第七章金融業數字化轉型；第八章金融業數字化營銷落地。
本書配套有電子課件、電子教案、視頻案例、習題及答案、模擬試卷等資料，并將適時更新。既可作為高職高專院校財經類專業的教材，也可作為金融從業人員的參考書。
新書資訊