對中國企業而言，出海全球化是大勢所趨。在一帶一路倡議的前十年，以大型國有企業為代表的出海企業，在全球建立起了強大的競爭優勢。2024 年是一帶一路倡議第二個十年的開始，數以百萬計的中小型企業可以乘此東風走向海外。本書分為戰略戰術篇和實踐案例篇，圍繞著中國企業為何要出海、如何出海、出海去哪里來展開，同時以優秀的出海企業案例為索引，總結它們出海過程中的經驗和教訓，共同探索中國企業新出海之道。本書適合各類企業的高層管理者閱讀。
1.中國5200萬民營企業，已經有29.5%和19.9%已經實施出海或在規劃出海。未來將有更多的企業尋求海外市場增量。
2.第一本聚焦在廣大民營企業的出海行動指南。提供新出海方向，如何做、怎么做以及出海去哪兒的方法論和實踐案例。
3.作者黃淵普及其創建的EqualOcean是新出海方向最具影響力的媒體品牌，在全球各地具有分支機構，掌握中國企業出海一手資料。
4.著名央企掌門人寧高寧、大疆教父科創導師李澤湘等行業專家共同推薦。
從非洲起家、以手機為主營品類的中國公司傳音控股，2021 年2 月市值一度突破2000 億元人民幣；2020 年之前還默默無聞的希音（SHEIN）到了2023 年估值一度達到1000 億美元。
2023 年11 月29 日，一個具有歷史意義的時刻出現了：拼多多市值首次超過阿里巴巴。與此同時，媒體報道字節跳動2023 年收入約為1100 億美元，將正式超過騰訊。拼多多、字節跳動各自超越前輩，其重要原因之一是兩者都積極地布局了全球化，海外收入快速增長為它們打開了更大的市場空間。
財富效應激發了前所未有的動力，2023 年去海外考察商業機會的中國企業家或創業者人數呈爆發式增長，各旅游網站由中國飛往東南亞、中東、拉美、非洲的機票預訂量相比2019 年約有75% 以上的增長。民間的新出海浪潮兇猛，由此可見一斑。
在官方層面，2023 年是共建一帶一路倡議提出10 周年。10 年下來，成績斐然：一帶一路合作從亞歐大陸延伸到非洲和拉美，150 多個國家簽署了共建合作文件；從大寫意進入工筆畫階段；從硬聯通擴展到軟聯通。
民間興起的新出海浪潮和官方推動的一帶一路，在2023 年這個歷史節點交會在一起，成為接下來20 年最大的機遇之一，將催生一大批源自中國的世界級企業和數以百萬計的全球化創業公司。
本書力圖記錄、傳播和推動這一歷史大機遇。本書的結構分為上篇和下篇，上篇為戰略戰術篇，圍繞著為什么要出海、如何做新出海、出海去哪兒這幾個問題展開；下篇為實踐案例篇，挑選了代表性行業領域里面最有代表性的企業，總結它們出海過程中的經驗和教訓，為后來者提供參考和借鑒。
新出海方向日新月異，本書的撰寫雖力圖展現新出海的全貌，但由于種種原因也只能反映新出海的一個側面。正在快速演進的新出海浪潮，會有新的大事件、新的成功案例不斷涌現。新人換舊人、后浪推前浪，本書的作者團隊不敢奢望會提供永遠正確的觀點和成功案例，而是希望通過本書認識越來越多致力于新出海事業的朋友，期望收到大家的積極反饋，以便我們能不斷完善本書。
讓我們一起攜手前行，抓住新出海浪潮的歷史機遇。
黃淵普，無黨派人士，EqualOcean創始合伙人。畢業于外交學院、紐約大學Stern商學院MBA、清華大學五道口金融學院金媒八期。學生時代在紐約聯合國總部實習，曾就職于央視網、騰訊微博、艾瑞咨詢、美團等機構或公司。2014年2月，創辦科創產業信息平臺和智庫億歐，獲多輪VC融資；2018年11月，創立EqualOcean。黃淵普于2019年5月獲上海市青年五四獎章；2020年11月當選為APEC中國數字經濟委員會專家咨詢工作組委員；2021年11月入選胡潤全美創新杰出人物；2023年4月發起了行業頂級組織和社群出海全球化百人會，聚攏了數百名出海全球化方向最具代表性的企業家、學者、媒體人等。
本書的贊譽
自序
前言
上篇 戰略戰術篇
第一章 為什么要出海？
01歷史大轉折
02新出海浪潮
03不出海，就出局
04新出海戰略框架
第二章 如何做新出海？
01判斷趨勢與機會
02全球化人才和組織為先
03海外市場洞察
04重構產品與服務
05梳理和搭建渠道
06做好營銷塑造品牌
07推進本地化
08把控和降低風險
09用好 ESG 護身符
10嫁接資本
第三章 出海去哪兒？
01東南亞
02中東
03拉丁美洲
04美國
05歐洲
06非洲
07日韓、南亞、中亞等
08澳大利亞
下篇 實踐案例篇
第四章 從世界工廠到去世界開工廠
01海外開廠潮
02案例分析之申洲國際：服飾代工產業的隱形巨頭
03案例分析之森大集團：另辟蹊徑，淘金非洲
第五章 互聯網平臺型企業在海外大顯身手
01互聯網平臺企業的突圍戰
02案例分析之 TikTok：順風飛翔，全球崛起
03案例分析之希音：墻外開花墻外香
第六章 工程師紅利支撐的技術出海
01技術驅動出海
02案例分析之�？禉C器人：引領智能物聯新未來
03案例分析之西井科技：探尋新智能與新能源的最優解
第七章? 品牌出海迎來新時代
01從賣貨到賣品牌
02案例分析之安踏：向著世界的安踏進發
03案例分析之影石 Insta360：鏡頭背后的全球化智慧
第八章? 中國餐飲出海新時代
01中國餐飲出海，風起云涌
02案例分析之海底撈：一鍋紅湯撈世界
03案例分析之蜜雪冰城：雪王出海又火了一把
第九章? 新三樣重塑全球競爭格局
01新三樣的時代邏輯
02案例分析之比亞迪：跨界而行，電動長征
03案例分析之遠景集團：合縱連橫，服務為王
結束語
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