《中國城市形象定位與傳播策略實戰(zhàn)解析--策劃大武漢》由呂尚彬、錢廣貴、蘭霞、謝湖偉等所著，本書的核心內(nèi)容有六個部分：第一章：武漢市既有城市形象傳播現(xiàn)狀分析；第二章：武漢與標(biāo)桿城市的形象傳播比較；第三章：武漢城市形象傳播環(huán)境分析；第四章：武漢城市品牌形象傳播的基礎(chǔ)：城市發(fā)展戰(zhàn)略定位；第五章：武漢城市品牌形象傳播定位；第六章：武漢城市主品牌形象的整合營銷傳播策略。
本書在對城市形象傳播這一課題進(jìn)行多學(xué)科視角（傳播學(xué)、符號學(xué)、營銷學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)）關(guān)照后，提出了在新媒體環(huán)境下城市形象傳播的必然轉(zhuǎn)向，即城市形象整合營銷傳播的出現(xiàn)。通過基于杭州城市形象傳播的實證研究，本書分析了城市形象傳播的受眾圖譜和基于受眾感知的城市形象評價指標(biāo)體系，構(gòu)建了城市形象整合營銷傳播模式，并對該模式的操作進(jìn)行了示范演繹。
引 言
第一章 武漢市既有城市形象傳播現(xiàn)狀分析
一、武漢市內(nèi)公眾的城市形象認(rèn)知
二、武漢市外公眾視野中的城市形象
三、媒體中的武漢城市形象
第二章 武漢與標(biāo)桿城市的形象傳播比較
第一節(jié) 武漢與北京、上海、成都、大連、香港的比較
一、北京
二、上海
三、成都
四、大連
五、香港
第二節(jié) 武漢與東京、紐約、巴黎、倫敦的比較
一、東京
二、紐約
引 言
第一章 武漢市既有城市形象傳播現(xiàn)狀分析
一、武漢市內(nèi)公眾的城市形象認(rèn)知
二、武漢市外公眾視野中的城市形象
三、媒體中的武漢城市形象
第二章 武漢與標(biāo)桿城市的形象傳播比較
第一節(jié) 武漢與北京、上海、成都、大連、香港的比較
一、北京
二、上海
三、成都
四、大連
五、香港
第二節(jié) 武漢與東京、紐約、巴黎、倫敦的比較
一、東京
二、紐約
三、巴黎
四、倫敦
第三節(jié) 武漢城市形象傳播與管理的問題
一、武漢城市定位方面的問題
二、武漢城市形象識別體系方面的問題
三、武漢城市形象傳播策略、渠道的問題
四、武漢城市形象傳播管理方面的問題
第三章 武漢城市品牌形象傳播環(huán)境分析
第一節(jié) 武漢城市品牌形象傳播PEST分析
一、從政治法律環(huán)境來看，武漢是國家發(fā)展戰(zhàn)略的承擔(dān)者
二、從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車道，城市價值正在回升
三、從社會文化環(huán)境來看，武漢具有中部特大城市發(fā)展的后發(fā)潛力
四、從技術(shù)自然環(huán)境來看，武漢城市形象的提升與傳播進(jìn)入最佳機(jī)遇期
第二節(jié) 武漢城市品牌形象傳播的SWOT分析
一、武漢城市形象傳播的優(yōu)勢(strength)
二、劣勢(weakness)
三、機(jī)會(opportunjty)
四、威脅(threat)
第四章 武漢城市品牌形象傳播的基礎(chǔ)：城市發(fā)展戰(zhàn)略定位
——世界生態(tài)創(chuàng)新都市
第一節(jié) 世界生態(tài)創(chuàng)新都市定位的內(nèi)涵及依據(jù)
一、世界生態(tài)創(chuàng)新都市定位的內(nèi)涵
二、武漢城市定位于世界生態(tài)創(chuàng)新都市的依據(jù)
三、世界生態(tài)創(chuàng)新都市實現(xiàn)步驟
四、世界生態(tài)創(chuàng)新都市戰(zhàn)略定位的檢測
第二節(jié) 世界生態(tài)創(chuàng)新都市定位的結(jié)構(gòu)關(guān)系
——武漢與其他城市的關(guān)系
一、武漢城市圈的核心城市(1+8)：聚合與輻射
二、“鄂三角”(武漢、宜昌、襄陽)的“帶頭大哥”
三、中國中部的支點城市：與中國中部地區(qū)主要城市的關(guān)系
四、長江經(jīng)濟(jì)帶的國家級中心城市：作為長江之心，與上海、重慶構(gòu)成長江的“三核”，形成中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“橫軸”
五、與中國經(jīng)濟(jì)體的其他中心城市的關(guān)系
六、世界經(jīng)濟(jì)圈中的武漢市：亞洲中心城市、“金磚”
五國的重要特大城市
第五章 武漢城市品牌形象傳播定位
第一節(jié) 武漢城市品牌形象傳播定位USP
一、生態(tài)之城，創(chuàng)新都會
二、對“生態(tài)之城，創(chuàng)新都會”形象定位語的檢測
第二節(jié) 武漢城市品牌形象識別體系
一、武漢城市品牌的產(chǎn)品識別
二、武漢城市品牌的文化識別
三、武漢城市空間識別
四、武漢城市象征識別
第三節(jié) 武漢城市品牌形象識別的核心理念
一、武漢城市品牌形象識別核心理念
二、武漢城市品牌形象個性
三、武漢城市品牌形象寫真
第四節(jié) 武漢城市品牌體系的定位
一、武漢城市品牌形象體系的構(gòu)成
二、武漢城市品牌形象體系的定位
三、武漢城市品牌形象主題口號
四、針對武漢城市子品牌定位的幾點建議
第六章 武漢城市主品牌形象的整合營銷傳播策略
第一節(jié) 武漢城市主品牌形象傳播渠道的整合
一、常規(guī)渠道的傳播整合
二、城市形象接觸點管理整合
第二節(jié) 武漢城市主品牌形象傳播階段整合
一、戰(zhàn)略目標(biāo)及定位
二、戰(zhàn)略任務(wù)
三、分階段戰(zhàn)略目標(biāo)、主題及傳播策略
第三節(jié) 武漢城市主品牌形象傳播者行為整合
一、傳播主體的協(xié)調(diào)和傳播機(jī)構(gòu)的統(tǒng)籌
二、傳播者言一行的整合
三、各子品牌傳播活動的協(xié)同
第四節(jié) 武漢城市品牌形象公關(guān)危機(jī)傳播與常態(tài)傳播的整合
結(jié)語
后記
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