本書是一本全面介紹平面設計的圖書，知識易懂、案例易學、動手實踐、發散思維。
本書從學習平面設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現一個個精彩實用的知識和技巧。本書共分為7章，內容分別為平面廣告設計的原理、平面廣告設計的基礎知識、平面廣告設計的基礎色、平面廣告設計的構圖、平面廣告設計的行業分類、平面廣告設計的視覺印象和平面廣告設計秘籍。同時，在本書第4~6章的每章節后面還安排了具體的“設計實戰”，詳細為讀者分析了一個完整的綜合設計思路、擴展等。并且在多個章節中安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富本書內容的同時，也增強了實用性。
本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適合平面設計師、廣告設計師、初級讀者學習使用，也可以用作大中專院校平面設計專業以及平面設計培訓機構的教材，同時也非常適合喜愛平面設計的讀者朋友作為參考用書。
本系列是目前設計領域非常全面的一套圖書，集中探討了配色設計的基礎知識和設計理念。并針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析了設計的共性規律和設計技巧。
1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
3.版面美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本系列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
特色：
輕松學習配色法則，知識易懂、案例易學
本系列圖書全面講解了服裝、網頁、海報招貼、平面廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內家居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。
配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維
每本書中都安排了案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富了服裝配色的內容，而且還增強了實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。
本書是筆者對從事平面設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含了平面設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啟發你的大腦，提升你的設計能力。
希望讀者看完本書以后，不只會說：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”這不是筆者編寫本書的目的。我們希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啟發，讓我的思維更開闊，學會了舉一反三，知識通過消化吸收變成了自己的。”這才是筆者編寫本書的初衷。
本書共分7章，具體安排如下：
平面廣告設計的原理，主要介紹平面廣告設計的概念、應用領域、媒介、點線面、四項原則、六項法則，是最簡單、最基礎的原理部分。?第1章
平面廣告設計的基礎知識，包括平面廣告設計的圖形、文字、色彩、版式和表現手法。?第2章
平面廣告設計的基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫、黑、白、灰10種顏色，逐一分析講解每種色彩在平面設計中的應用規律。?第3章
平面廣告設計的構圖，其中包括9種不同的經典構圖模式。?第4章
平面廣告設計的行業分類，其中包括10種不同行業的平面設計的詳解。?第5章
平面廣告設計的視覺印象，包括13種不同的視覺印象。?第6章
平面廣告設計秘籍，精選15個設計秘籍，讓讀者輕松愉快地學完最后的部分。本章也是對前面章節知識點的鞏固和理解，需要讀者開動腦筋去思考。?第7章
本書特色如下：
◎ 輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍只能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加了多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
◎ 章節合理，易吸收。第1~3章主要講解平面設計的基本知識，第4~6章介紹構圖、行業分類、色彩的視覺印象等，最后一章以輕松的方式介紹15個設計秘籍。
◎ 設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且了解讀者的需求。
◎ 模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
◎ 本書是系列書中的一本。在本系列書中讀者不僅能系統地學習平面設計，而且還有更多的設計專業內容供讀者選擇。
希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啟設計的大門，幫助你邁出第一步，圓你一個設計師的夢！
本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌等。
由于時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
編者
孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年致力于研究視覺設計，有多年平面設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細致而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及制作，曾服務過國內多家知名公司。
第1章 平面廣告設計的原理
平面廣告設計的概念 2 1.1
平面廣告設計的應用領域 3 1.2
標識設計 3 1.2.1
VI設計 3 1.2.2
海報設計 4 1.2.3
包裝設計 4 1.2.4
名片設計 5 1.2.5
畫冊設計 5 1.2.6
封面設計 6 1.2.7
卡片設計 6 1.2.8
平面廣告設計的媒介 7 1.3
電視 7 1.3.1
媒體 7 1.3.2
報紙 7 1.3.3
互聯網 8 1.3.4
墻體 8 1.3.5
戶外廣告 8 1.3.6
雜志 9 1.3.7
海報 9 1.3.8
電臺 9 1.3.9
平面廣告設計的點、線、面 10 1.4
點 10 1.4.1
線 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面廣告設計的原則 11 1.5
實用性原則 11 1.5.1
商業性原則 12 1.5.2
趣味性原則 12 1.5.3
藝術性原則 13 1.5.4
平面廣告設計的法則 14 1.6
形式美法則 14 1.6.1
平衡法則 14 1.6.2
視覺法則 15 1.6.3
以小見大法則 15 1.6.4
聯想法則 16 1.6.5
直接展示法則 16 1.6.6
第2章 平面廣告設計的基礎知識
平面廣告設計的圖形 18 2.1
直接表達方式 18 2.1.1
間接表達方式 18 2.1.2
平面廣告設計中的文字 19 2.2
手寫體 2.2.1 19
印刷體 2.2.2 19
平面廣告設計中的色彩 20 2.3
色相、明度、純度 21 2.3.1
主色、輔助色、點綴色 22 2.3.2
鄰近色、對比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩與平面廣告設計 2.3.5
的關系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面廣告設計的版式 27 2.4
標準式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
傾斜式 28 2.4.3
中軸式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
圖片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引導式 31 2.4.10
平面廣告設計的表現手法 32 2.5
夸張手法 32 2.5.1
對比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章 平面廣告設計的基礎色
紅 36 3.1
認識紅色 36 3.1.1
洋紅 3.1.2&胭脂紅 37
玫瑰紅 3.1.3&朱紅 37
鮮紅 3.1.4&山茶紅 38
淺玫瑰紅 3.1.5&火鶴紅 38
鮭紅 3.1.6&殼黃紅 39
淺粉紅 3.1.7&勃艮第酒紅 39
威尼斯紅 3.1.8&寶石紅 40
灰玫紅 3.1.9&優品紫紅 40
橙 41 3.2
第4章 平面廣告設計的構圖
平面廣告設計構圖可分為：和諧感的平面廣告設計、對比感的平面廣告設計、平衡感的平面廣告設計、比例感的平面廣告設計、重心感的平面廣告設計和韻律感的平面廣告設計等。
◆ 對稱感的平面廣告設計穩定性較強，能夠使畫面更加莊嚴。
◆ 對比感的平面廣告設計較為巧妙，能夠增強藝術感染力并升華主題。
◆ 韻律感主要是巧妙地運用畫面空間線條，突出廣告設計中藝術性的審美作用。
和諧?4.1
和諧包含著和睦、協調之意。在滿足主題的前提下通過有秩序地安排，將各種元素進行協調的組合，構成一個和諧統一的整體。
所謂廣告的構圖，是根據廣告主題的需要，在一定的版面、規格內，按美學原理將廣告標題、插圖、正文等構成要素，以符合信息傳遞規律的方式，加以布局組合，以呈現最好的視覺效果。而廣告的構圖會直接影響廣告的傳播，影響人們觀看廣告的感覺，對于廣告效果的好壞起著關鍵性作用。
和諧型的平面廣告設計構圖
設計理念：作品將橙子很好地融合到橙黃色背景中，并做出液體狀，給人十分和諧、動感的感受。
色彩點評：以黃色作為主色，整體明純度都較高，給人新鮮、美味、明快的視覺感受。
以藍色做背景，使得文字更加突出醒目，讓人一下就能接收到這一信息。
作品構圖簡約而又不失活潑，給人活潑、穩定、和諧、舒適的感受。
作品用色明快、鮮活，突出了橙子的純天然特性。
RGB=252,215,27 CMYK=7,18,86,0
RGB=246,131,5 CMYK=3,61,93,0
RGB=90,139,8 CMYK=71,36,100,0
RGB=26,96,173 CMYK=88,63,8,0
此作品為一款運動手表廣告。作品構圖飽滿，以橙色運動服為背景，彰顯運動特性與品牌概念。作品用色純度較高，給人青春、活力等強烈的視覺感受。
RGB=252,233,205 CMYK=2,12,22,0
RGB=252,189,78 CMYK=3,34,73,0
RGB=235,109,7 CMYK=8,70,97,0
RGB=123,26,1 CMYK=50,97,100,30
RGB=7,88,131 CMYK=93,67,36,1
作品構圖十分生動和諧，創意十足。以米色為主，給人明亮、舒適、穩定的感受。
RGB=244,233,218 CMYK=6,10,16,0
RGB=205,156,107 CMYK=25,44,60,0
RGB=135,78,28 CMYK=51,74,100,17
RGB= 161,25,1 CMYK=43,99,100,10
RGB=245,19,43 CMYK=1,96,80,0
和諧型的構圖技巧——黃金分割構圖
黃金分割是一種由古希臘人發明的幾何學公式，遵循這一規則的構圖形式被認為是最和諧的構圖形式。
巧妙的構圖形式，使得眼鏡位于黃金分割線上，給人舒適、和諧的感受。 使角色置于黃金分割線上，讓畫面簡約、和諧，不會因為角色的造型而感到十分跳躍。
配色方案
雙色配色 三色配色 五色配色
和諧型構圖的平面廣告設計賞析
對稱?4.2
對稱是構圖的基礎，主要作用是表現畫面的穩定性。穩定是人類在長期觀察自然中形成的一種自然視覺審美觀，而且穩定能夠增強質感，使整體設計更加典雅、疏密有致，具有濃厚的和諧美。
對稱的形態在視覺上有平衡、穩定、平均、協調、整齊、典雅、樸素、完美的美感，符合人的視覺習慣。常用于表現造型對稱的產品、建筑物等物體。
對稱型的平面廣告設計構圖
設計理念：畫面采用對稱的構圖形式，整體簡潔、大方，給人以穩定、安全的視覺感受。
色彩點評：作品以深紅色為主色調，給人高貴、華麗、沉穩、大氣、典雅的感受。
雙手擺出對稱造型，給人以親切感與安全感。
深紅色的盒子，配以金色的文字，彰顯華貴富麗。
產品的品牌文字簡約大氣，凸顯了卡地亞奢侈品牌的氣質。
RGB=222,178,159 CMYK=16,36,35,0
RGB=255,234,198 CMYK=1,12,26,0
RGB=121,31,32 CMYK=51,97,95,30
RGB=72,30,31 CMYK=63,88,81,53
作品采用相對對稱的構圖形式，造型獨特，與人體彩繪相結合，創意無限，給人多彩、豐富、穩定、和諧的視覺感受。
RGB=197,140,185 CMYK=29,53,7,0
RGB=163,88,134 CMYK=45,76,28,0
RGB=99,171,207 CMYK=63,23,15,0
RGB=160,96,71 CMYK=44,70,75,4
RGB=55,56,62 CMYK=80,75,66,38
該作品巧妙地運用了太極八卦的形式構圖， 青瓷綠和橄欖綠交相輝應，給人純樸、自然、恬靜、穩定的感受。
RGB=169,206,162 CMYK=41,8,44,0
RGB=113,163,112 CMYK=62,24,66,0
RGB=62,89,52 CMYK=79,56,92,24
RGB=23,60,27 CMYK=88,62,100,47
RGB=161,136,43 CMYK=46,47,96,1
對稱型的構圖技巧——相對對稱
如果畫面太過平均、完美對稱，則會使得畫面太過死板，缺乏時尚感與美感。而在相對對稱的情況下，適當地打破常規，造成局部不對稱則會使畫面顯得更加活潑、有趣，觀者會仔細對比找到不同之處。
過于對稱的構圖形式，反而讓作品看起來更像是產品陳列、展示，毫無美感可言。 相對對稱的構圖形式，讓作品看起來沒那么死板，更真實、自然。
配色方案
雙色配色 三色配色 五色配色
對稱型構圖的平面廣告設計賞析
對比?4.3
對比的平面廣告設計主要是以相互比較的手段來表現廣告內容，通過畫面、圖案、色彩、文案來傳播信息。對比又稱為對照，是把反差較大的兩個要素排列在一起，讓人產生鮮明強烈的對比感，能夠明確地烘托出主題，使主題鮮明、生動、趣味、濃郁、一目了然。對比構圖的畫面設計，對消費者來說是一種視覺上的刺激，能夠震撼心靈。
在同一幅作品中，可以運用單一的對比，也可同時運用各種對比。對比的方法較容易掌握，但要注意不能生搬硬套、牽強附會，更不能喧賓奪主。
對比型的平面廣告設計構圖
設計理念：一位女士拿著鞋子放到了嘴巴的位置，十分驚訝，造型獨特夸張，吸引人的眼球。
色彩點評：作品以橙色和藍色為主，用色十分個性、大膽明快，給人強烈的視覺感受。
作品運用對比色，視覺效果飽滿，讓人覺得歡樂活躍，容易讓人興奮激動。
這種藍色在日常生活中比較少見，給人新潮、時尚的感覺。
白色的文字十分規整，使得版面簡潔生動。
RGB=234,189,162 CMYK=11,32,35,0
RGB=226,138,38 CMYK=15,56,89,0
RGB=94,51,39 CMYK=59,80,85,39
RGB=33,176,167 CMYK=73,10,42,0
該作品運用藍、紅兩種顏色做背景，對比鮮明，使得作品十分搶眼，給人青春、靈動、活力、明快、舒適的視覺感受。
RGB=216,89,156 CMYK=20,77,9,0
RGB=0,170,233 CMYK=73,19,3,0
RGB=251,212,66 CMYK=6,20,78,0
RGB=96,150,80 CMYK=68,30,84,0
RGB=191,57,46 CMYK=32,91,89,1
該作品運用動靜結合的手法，對比反差明顯，使得產品特性凸顯，給人強烈的視覺沖擊。法魯紅，顏色十分濃郁，具有強烈的感染力，給人穩重、可靠的感覺。
RGB=245,246,244 CMYK=5,3,5,0
RGB=230,46,74 CMYK=11,92,62,0
RGB=182,56,23 CMYK=36,90,100,2
RGB=91,0,25 CMYK=56,100,88,47
RGB=21,15,13 CMYK=84,84,85,73
對比型的構圖技巧——創新對比分割方式
傳統型的中心線分割對比已經較為常見，讓我們已經見怪不怪，想要作品更有新意，我們應大膽創意新的構圖分割方式，讓對比更好地融入畫面。
這是一則夾克的廣告。作品巧妙地運用對比，展現了夾克的外形，給人不一樣的視覺感受。 黑白巧克力強烈的色彩對比，讓產品看起來更加可口誘人。作品創意獨特，較易吸引人的眼球。
配色方案
雙色配色 三色配色 五色配色
對比型構圖的平面廣告設計賞析
平衡?4.4
平面廣告設計中構圖的平衡，并非傳統意義上和物理力學上的平衡，而是通過圖像的形狀、大小、輕重、色彩、材質等元素進行組合搭配，以產生平衡的構圖感受。平面廣告構圖通常以視覺重心為支點，其他各類元素為組成部分。
各元素在構圖時保持視覺上和心理上的平衡與勻稱，平衡構圖的廣告設計會令人產生平衡感、穩定感、安全感。
平衡型的廣告設計構圖
設計理念：作品以自然純凈為理念，運用多種自然元素進行創作，畫面給人以清新、純凈、美好的感受。
色彩點評：作品以純凈的藍色為主色調，配以少許綠色，給人愉快、透明、舒暢的感覺。
以水為視覺中心，運用多重自然元素，使得畫面更加豐富、生動。
作品中加入手這一元素，加深人與自然的聯系，讓產品更加貼近生活。
標題文字的制作，創意獨特，很好地與畫面、主題融為一體。
RGB=219,231,238 CMYK=17,6,6,0
RGB=76,180,219 CMYK=66,15,13,0
RGB=67,139,66 CMYK=76,94,0
RGB=84,42,9 CMYK=60,82,100,48
以鞋子為視覺中心，兩側的形狀近乎相同，給人一種平衡感、穩定感。拼出阿迪達斯的品牌LOGO，加上淡淡的灰紫色的背景，給人一種神秘、優雅、迷人的視覺感受。
RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=150,135,139 CMYK=48,48,39,0
RGB=117,96,108 CMYK=63,66,50,4
RGB=66,56,49 CMYK=72,72,76.43
RGB=52,87,145 CMYK=86,70,24,0
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