《品牌授權(quán)原理》三部曲是兩位國(guó)際品牌授權(quán)領(lǐng)域的“殿堂級(jí)”專家賽丹杰和格里高利?巴特斯比結(jié)合數(shù)十年的法務(wù)和商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為正在和希望從事品牌授權(quán)業(yè)的廣大讀者編寫的簡(jiǎn)明教程。該教程包括國(guó)際版、授權(quán)商版和被授權(quán)商版。《品牌授權(quán)原理（國(guó)際版）》旨在為有意通過品牌授權(quán)獲益的企業(yè)和個(gè)人提供翔實(shí)的全球行業(yè)信息。本書邀請(qǐng)到全球范圍的20多位著名的一線品牌授權(quán)專家，共同參與梳理相關(guān)地區(qū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，與廣大讀者分享普遍適用于全球的授權(quán)商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐和關(guān)鍵市場(chǎng)的重要資訊。
高端視點(diǎn) 兩位“殿堂級(jí)”行業(yè)專家聯(lián)袂奉獻(xiàn)
論著 國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)官方推薦
全球智慧 助力中國(guó)“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展
《品牌授權(quán)原理（國(guó)際版）》是全球首部關(guān)于北美以外市場(chǎng)的品牌授權(quán)專著。“品牌授權(quán)”本質(zhì)上是一個(gè)營(yíng)銷概念，于20世紀(jì)70年代在美國(guó)首次出現(xiàn)。現(xiàn)在，授權(quán)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)全球性產(chǎn)業(yè)，全球授權(quán)商品零售額達(dá)2 415億美元，版稅收入達(dá)134億美元。
當(dāng)今，美國(guó)和歐洲等成熟授權(quán)市場(chǎng)以年均1.7%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)則以9.2%的速度快速增長(zhǎng)，這使得中國(guó)成為世界上發(fā)展最快的品牌授權(quán)市場(chǎng)，也使得亞洲占據(jù)了全球授權(quán)市場(chǎng)份額的10%。
然而，在授權(quán)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的過程中，中國(guó)仍然面臨兩個(gè)重大挑戰(zhàn)：第一，打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為；第二，培養(yǎng)熟悉品牌授權(quán)基本原理的專業(yè)人才。杜絕盜版是一個(gè)長(zhǎng)期的事業(yè)，相信隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這個(gè)目標(biāo)將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。相對(duì)而言，傳播行業(yè)知識(shí)，培訓(xùn)從業(yè)人員的目標(biāo)則容易實(shí)現(xiàn)得多。《品牌授權(quán)原理》這套書就是普及授權(quán)知識(shí)的一個(gè)有益嘗試。
賽丹杰DannySimon，
擁有超過35年的品牌授權(quán)管理的經(jīng)驗(yàn)，曾代理《終結(jié)者2》等數(shù)十個(gè)品牌的授權(quán)業(yè)務(wù)
曾任二十世紀(jì)福斯公司授權(quán)副總裁
曾任國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席、理事
2016年入選國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)名人殿堂
現(xiàn)任品牌授權(quán)集團(tuán)有限公司總裁
格里高利·巴特斯比GregoryBattersby，
擁有40余年知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的法務(wù)經(jīng)驗(yàn)，迄今已出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)專著超過25本
長(zhǎng)期擔(dān)任國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)總法務(wù)
2009年入選國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)名人殿堂
現(xiàn)任巴特斯比法務(wù)集團(tuán)執(zhí)行董事
第1章 定義品牌授權(quán)的世界001
1.1 定義和術(shù)語(yǔ) 002
1.2 授權(quán)品牌的類型 006
1.3 授權(quán)產(chǎn)品的種類 024
1.4 品牌授權(quán)受歡迎的原因 026
附：品牌授權(quán)術(shù)語(yǔ)表 027
第2章 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀031
2.1 產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和范疇 032
2.2 全球品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè) 037
第3章 在全球范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)039
3.1 知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的現(xiàn)狀 040
3.2 商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)及相關(guān)權(quán)利的國(guó)際保護(hù) 041
VIII
品牌授權(quán)原理（國(guó)際版）
3.3 商標(biāo) 047
3.4 著作權(quán) 058
3.5 商標(biāo)、著作權(quán)以及鄰接權(quán)的國(guó)際保護(hù) 064
3.6 結(jié)論 074
第4章 歐洲075
4.1 歐洲歷史概況 076
4.2 比荷盧地區(qū) 079
4.3 德語(yǔ)國(guó)家 089
4.4 意大利 103
4.5 西班牙 113
4.6 英國(guó) 119
4.7 北歐地區(qū) 126
4.8 土耳其 133
第5章 西亞北非143
5.1 西亞北非授權(quán)業(yè)概述 144
5.2 西亞北非授權(quán)業(yè)情況 147
第6章 印度155
6.1 印度授權(quán)業(yè)概況 156
6.2 印度授權(quán)業(yè) 159
第7章 東亞和東南亞169
7.1 東亞和東南亞授權(quán)業(yè)介紹 170
7.2 日本 172
7.3 中國(guó) 183
7.4 韓國(guó) 191
7.5 東南亞 198
第8章 拉丁美洲211
8.1 拉丁美洲簡(jiǎn)介 212
8.2 巴西 215
8.3 哥倫比亞、智利、厄瓜多爾、秘魯、委內(nèi)瑞拉和中美洲 223
8.4 墨西哥 228
第9章 授權(quán)商與被授權(quán)商的關(guān)系249
9.1 授權(quán)概述 250
9.2 授權(quán)交易 250
9.3 設(shè)置支付條款 251
9.4 產(chǎn)品研發(fā) 254
9.5 報(bào)審流程 256
9.6 版稅支付條款 256
9.7 產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn) 257
9.8 授權(quán)期限和延續(xù) 258
第10章 品牌授權(quán)協(xié)議259
10.1 品牌授權(quán)協(xié)議概述 260
10.2 協(xié)商授權(quán)的條款 260
10.3 條款清單/協(xié)議備忘錄 266
10.4 品牌授權(quán)協(xié)議 268
第11章 授權(quán)管理的最佳實(shí)踐289
11.1 授權(quán)管理概述 290
11.2 品牌授權(quán)部門 290
11.3 在國(guó)際范圍內(nèi)開展品牌授權(quán) 306
11.4 國(guó)際授權(quán)代理商 307
11.5 品牌授權(quán)倫理 311
11.6 品牌授權(quán)的社會(huì)責(zé)任 313
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