隨著移動互聯網的快速發展，各類新媒體平臺不斷涌現。由于新媒體具有互動性強、信息傳播速度快等特點，企業可以通過新媒體平臺以更低的推廣成本觸達更多的目標用戶，新媒體平臺成為企業**的營銷平臺。 本書共7章。第1章重點介紹了新媒體和新媒體創作的概念和特征，引導讀者全面認識新媒體行業；第2章介紹了新媒體內容創作步驟，讓讀者不僅能看到**的新媒體模式，也能看到該模式發展背后的脈絡；第3章介紹了社會化媒體平臺內容創作的技巧；第4章介紹了新聞消息創作；第5章介紹了新媒體微文學創作；第6章介紹了新媒體廣告內容創作，便于讀者選擇適合自己的新媒體運營方式，創作出流行的作品；第7章介紹了新媒體圖文、圖片和視頻編輯的方法，引導讀者根據需求，有針對性地提升自己的新媒體創作能力。 本書體系完整，講解透徹，既可以作為高等院校相關專業新媒體課程的教材，也可以供廣大新媒體行業研究人員和從業人員學習和參考。
本書為新媒體文案的入門級教材，從對新媒體文案及崗位要求的了解和認知入手，到文案撰寫的基本功，再通過營銷實戰訓練，逐步引導讀者成為一名合格的新媒體文案人員。本書配套教學課件、170分鐘教學視頻、教學大綱等資源。
隨著智能手機的普及，大部分消費者的注意力更多地轉移到與手機相關的應用上，通過各種新媒體如微信、微博等社交應用與朋友進行溝通，并獲得更多的資訊。企業的廣告營銷也隨之從傳統的電視、廣播、雜志、報紙等平臺更多地轉移到新媒體陣地上，文案在企業新媒體營銷中的重要性日益突出，新媒體文案人才的需求也隨之旺盛，為此特編寫了本書。本書主要建立在主流營銷廣告與傳播學科的理論基礎上，并結合國內外最新的相關研究成果及新媒體文案與運營的長期實踐經驗。因新媒體變化快速，日新月異，本書的內容需要結合實際情況參考。
本書共7章，包括以下內容。
第1章新媒體與新媒體創作概述，介紹新媒體形態，新媒體創作及其特征，新媒體記者的崗位職責與任職要求、職業要求、思維方式等內容。
第2章新媒體內容創作方法，介紹新媒體內容創作的基本步驟、標題的寫法、開頭的寫法、正文的寫法、結尾的寫法等內容。
第3章社會化媒體平臺內容創作，介紹社會化媒體平臺內容的特點及創作要領。
第4章新聞消息創作，介紹新媒體新聞的特點、撰寫方法以及相關案例分析。
第5章新媒體微文學創作，介紹新媒體微文學的概念、特征及創作要領。
第6章新媒體廣告內容創作，介紹新媒體廣告內容的分類、新媒體銷售內容創作、新媒體傳播內容創作。
第7章新媒體圖文、圖片和視頻編輯，介紹新媒體圖文排版規范、新媒體圖片編輯、新媒體視頻編輯。
本書從對新媒體文案及崗位要求的了解和認知入手，到文案撰寫的基本功，希望能夠一步步引導讀者成為一名合格的新媒體文案人員。本書設置了大量的營銷實戰訓練，讓讀者能夠在討論中啟發思考，在拓展閱讀中開闊視野，在營銷實戰訓練中獲得實踐經驗，從而真正讓知識轉化為自我的技能。本書作為新媒體文案的入門級教材，讓讀者擁有基本的技能，幫讀者打開新媒體文案的寫作大門。希望學習者持續努力，不斷探索、學習，掌握更新、更好的文案寫作技能。
本書由唐山廣播電視臺的薛龍編寫。由于編者水平有限，加上時間倉促，書中難免有不足之處，歡迎同行和讀者批評指正。
編者
2024年1月
第1章 新媒體與新媒體創作概述 1
1.1 新媒體概述 2
1.1.1 什么是新媒體 2
1.1.2 新媒體的形態 5
1.1.3 主要的新媒體平臺 8
1.2 新媒體創作概述 10
1.2.1 新媒體創作及其特征 10
1.2.2 新媒體記者的崗位職責與任職要求 12
1.2.3 新媒體創作的職業要求 13
1.2.4 新媒體創作的思維方式 14
第2章 新媒體內容創作方法 17
2.1 新媒體內容創作基本步驟 18
2.1.1 準備及構思階段 18
2.1.2 文字輸出階段 19
2.1.3 修改階段 21
2.2 標題的寫法 22
2.2.1 懸念式 22
2.2.2 目標指向式 23
2.2.3 數據式 23
2.2.4 對比式 24
2.2.5 逆向思維式 25
2.2.6 借勢式 25
2.2.7 標題創作的誤區 26
2.3 開頭的寫法 26
2.3.1 故事式 26
2.3.2 懸念式 27
2.3.3 提問思考式 29
2.4 正文的寫法 30
2.4.1 總分總式 30
2.4.2 盤點式 31
2.4.3 遞進式 33
2.4.4 穿插回放式 34
2.4.5 片段組合式 35
2.5 結尾的寫法 36
2.5.1 神轉折 36
2.5.2 融入場景式 38
2.5.3 金句式 39
2.5.4 話題討論式 41
2.5.5 幽默式 42
第3章 社會化媒體平臺內容創作 43
3.1 認識社會化媒體平臺內容 44
3.1.1 社會化媒體平臺及其內容 44
3.1.2 社會化媒體平臺內容的特點 45
3.1.3 社會化媒體平臺內容的作用 45
3.2 社會化媒體平臺內容創作要領 47
3.2.1 微博內容 47
3.2.2 微信內容 48
3.2.3 社群內容 50
3.2.4 今日頭條內容 51
3.2.5 短視頻內容 54
3.2.6 社區內容 59
3.2.7 H5內容 60
3.2.8 音頻內容 61
3.2.9 App內容 65
第4章 新聞消息創作 67
4.1 認識新媒體新聞 68
4.1.1 新聞概述 68
4.1.2 新媒體新聞概述 69
4.2 新媒體新聞撰寫 74
4.2.1 新媒體新聞的撰寫要領 74
4.2.2 新媒體新聞撰寫的誤區 83
4.3 新媒體新聞案例分析 85
4.3.1 新媒體消息案例分析 85
4.3.2 新媒體通訊案例分析 86
4.3.3 新媒體新聞特寫案例分析 86
4.3.4 新媒體新聞專訪案例分析 87
4.3.5 新媒體新聞時評案例分析 88
第5章 新媒體微文學創作 89
5.1 認識新媒體微文學 90
5.1.1 微文學的概念 90
5.1.2 微文學的特征 92
5.2 新媒體微文學創作要領 94
5.2.1 微小說的創作要領 94
5.2.2 微散文的創作要領 98
5.2.3 微詩的創作要領 101
5.2.4 微評論的創作要領 103
5.2.5 微電影劇本的創作要領 106
5.2.6 微電影劇本賞析：不分手協議 109
第6章 新媒體廣告內容創作 113
6.1 新媒體廣告內容的分類 114
6.1.1 按照廣告目的分類 114
6.1.2 按照廣告植入方式分類 114
6.1.3 按照受眾分類 115
6.1.4 按照廣告覆蓋范圍分類 115
6.2 新媒體銷售內容創作 115
6.2.1 新媒體銷售內容的特點 115
6.2.2 新媒體銷售內容的內容框架 116
6.2.3 新媒體銷售內容的創作要領 123
6.3 新媒體傳播內容創作 124
6.3.1 新媒體傳播內容的主要類型 124
6.3.2 新媒體傳播內容的營銷載體 126
6.3.3 新媒體傳播內容的創作要領 127
第7章 新媒體圖文、圖片和視頻編輯 129
7.1 新媒體圖文排版規范 130
7.1.1 新媒體圖文排版的作用 130
7.1.2 新媒體圖文排版的原則 130
7.1.3 新媒體圖文關系的處理 134
7.1.4 常用的新媒體圖文排版工具 137
7.2 新媒體圖片編輯 139
7.2.1 新媒體圖片的使用原則 139
7.2.2 使用美圖秀秀處理圖片 140
7.3 新媒體視頻編輯 150
7.3.1 常用的新媒體視頻編輯工具軟件 150
7.3.2 使用Premiere編輯新媒體視頻 152
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