小程序是一個新的概念，給創(chuàng)業(yè)者、投資者、程序員帶來了福音。小程序是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新方向，是投資機(jī)構(gòu)的熱門話題，也為程序員降低了工作強(qiáng)度。
面對這一熱點(diǎn)，很多人想投身其中，但苦于對小程序了解不多而望而卻步，因此，市場上需要一本關(guān)于微信小程序的書，幫助大家全面了解小程序。
本書分為上、中、下三篇，分為認(rèn)識篇、開發(fā)篇和運(yùn)營篇。認(rèn)識篇向讀者介紹微信小程序的定義、價值、外部環(huán)境以及它會帶來哪些變化，目的是讓讀者了解微信小程序是什么，為什么重要；開發(fā)篇主要向讀者介紹關(guān)于微信小程序開發(fā)組件、接入要求、設(shè)計規(guī)范和開發(fā)規(guī)則四個方面，目的是幫助非技術(shù)人員掌握微信小程序開發(fā)的要領(lǐng)；運(yùn)營篇主要從資本來源、運(yùn)營思維、盈利模式、推廣營銷以及創(chuàng)業(yè)前景等五方面講述，目的是幫助讀者預(yù)測微信小程序未來的發(fā)展方向以及創(chuàng)業(yè)前景等，讓創(chuàng)業(yè)者、投資者對自己的創(chuàng)業(yè)做到心中有數(shù)。
小程序時代已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入下半場的較量，從互聯(lián)網(wǎng) 到 互聯(lián)網(wǎng)。小程序開啟全新生態(tài)，傳統(tǒng)行業(yè)成為中心和驅(qū)動，新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮隨之而來。小程序時代已經(jīng)到來，你準(zhǔn)備好了嗎？
小程序的登場，意味著移動互聯(lián)網(wǎng)真正進(jìn)入下半場的較量。上半場爭搶的是線上流量，隨著線上用戶增長紅利趨于飽和，戰(zhàn)爭基本結(jié)束。而下半場則是線下用戶之爭，想象空間巨大。小程序作為一個新的物種，它的價值更多的是借助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商家的生產(chǎn)效率和服務(wù)能力，而微信因此也將自身的業(yè)務(wù)和生態(tài)蔓延至線下。
未來的機(jī)會，將來源于傳統(tǒng)企業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。上半場更多的是互聯(lián)網(wǎng) ，是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嫁接各種傳統(tǒng)行業(yè)，下半場是 互聯(lián)網(wǎng)，是傳統(tǒng)行業(yè)積極的利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和工具，提升生產(chǎn)力和生命力。2017年，是傳統(tǒng)行業(yè)反向深度融合互聯(lián)網(wǎng)之年，小程序開啟的全新生態(tài)，給各行各業(yè)帶來了機(jī)遇，新一輪創(chuàng)業(yè)浪潮隨之而來。
大量的傳統(tǒng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者已經(jīng)摩拳擦掌，參與到這場變革中來。擁有8.5億月活躍用戶的微信，正在快速迭代小程序的產(chǎn)品形態(tài)和能力。用戶在哪里，服務(wù)就應(yīng)該在哪里，或許每一家企業(yè)都應(yīng)該有一個小程序。
很多人依然低估了微信小程序這一里程碑產(chǎn)品的意義和機(jī)遇，對小程序知之甚少。我們希望，本書幫助企業(yè)快人一步理解和使用小程序。
張翔，白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人，青雀移動總經(jīng)理，曾擔(dān)任騰訊廣點(diǎn)通總監(jiān)和Discuz！副總裁，中國互聯(lián)網(wǎng)站長大會的發(fā)起人和主辦者。在Discuz！期間帶領(lǐng)團(tuán)隊將之打造成全球知名BBS軟件。2010年，Discuz!被騰訊公司全資收購，張翔先后擔(dān)任騰訊開放平臺部總監(jiān)、騰訊廣點(diǎn)通營銷總監(jiān)，參與QQ空間廣告、微信廣告、騰訊移動聯(lián)盟等業(yè)務(wù)的前沿探索與實(shí)踐。2014年，張翔離開騰訊，以創(chuàng)始合伙人的身份創(chuàng)辦HTML5移動技術(shù)與服務(wù)公司白鷺時代。
目
錄
上篇
認(rèn)識篇
第一章 微信小程序：移動互聯(lián)網(wǎng)時代新一波紅利 /
2
1.1 認(rèn)識微信小程序 / 2
1.1.1 小程序前身是應(yīng)用號 / 3
1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid /
5
1.1.3 小程序不會挑戰(zhàn)蘋果規(guī)則 / 9
1.1.4 小程序是功能性公眾號 / 10
1.2 微信小程序到底能做什么 / 14
1.2.1 給用戶直達(dá)服務(wù) / 15
1.2.2 小程序是一個獨(dú)立生態(tài) / 17
1.2.3 蘋果對小程序有哪些限制 / 20
1.3 微信小程序無可替代的優(yōu)勢 / 21
1.3.1 即用即走，無須下載 / 21
1.3.2 低門檻、低成本 / 25
1.4 微信開放微信小程序的目的 / 26
1.4.1 解決服務(wù)號無法高頻使用問題 / 27
1.4.2 微信想占據(jù)用戶更多的時間和使用場景 /
28
1.5 微信小程序社區(qū) / 30
3.3.8 標(biāo)簽 / 68
3.3.9 表單 / 69
3.4 操作反饋 / 71
3.4.1 加載反饋 / 71
3.4.2 異常反饋 / 73
3.4.3 結(jié)果反饋 / 74
3.5 多媒體 / 78
3.5.1 音頻 / 78
3.5.2 圖片 / 80
3.5.3 視頻 / 82
3.6 導(dǎo)航 / 83
3.7 地圖 / 85
3.8 畫布 / 87
第四章微信小程序接入指南 / 89
4.1 注冊微信小程序 / 89
4.1.1 注冊范圍 / 89
4.1.2 注冊入口 / 91
4.1.3 注冊流程 / 92
4.2 小程序信息完善 / 97
4.2.1 填寫小程序名稱 / 97
4.2.2 小程序頭像 / 98
4.2.3 小程序介紹 / 98
4.2.4 服務(wù)范圍 / 99
第五章微信小程序設(shè)計規(guī)范 / 101
5.1 微信小程序產(chǎn)品定位 / 101
5.1.1 低頻剛需VS高頻剛需 / 102
5.1.2 低頻非剛需VS高頻非剛需 / 104
5.2 微信小程序設(shè)計切入點(diǎn) / 104
6.5 微信小程序開發(fā)平臺 / 145
6.6 微信小程序開發(fā)實(shí)例 / 149
6.6.1 微信小程序共享相冊 / 149
6.6.2 微信小程序群活動 / 151
下篇運(yùn)營篇
第七章微信小程序運(yùn)營資本來源 / 156
7.1 股權(quán)眾籌3 大模式 / 156
7.1.1 憑證式眾籌 / 157
7.1.2 會籍式眾籌 / 159
7.1.3 天使式眾籌 / 162
7.2 銀行貸款4 種形式 / 165
7.2.1 創(chuàng)業(yè)貸款 / 165
7.2.2 信用貸款 / 167
7.2.3 抵押貸款 / 169
7.3 其他常見籌資方式 / 172
7.3.1 小額貸款：P2P借貸 P2C借貸 / 173
7.3.2 與競爭對手進(jìn)行戰(zhàn)略性合作 / 175
7.3.3 嚴(yán)禁采用高利貸籌集資金 / 176
第八章微信小程序運(yùn)營思維 / 179
8.1 場景思維 / 179
8.1.1 流量思維，已經(jīng)不適合微信小程序了 /
180
8.1.2 瞄準(zhǔn)長尾市場，做行業(yè)內(nèi)細(xì)分領(lǐng)域 / 183
8.2 用戶思維 / 184
8.2.2 了解消費(fèi)市場，找準(zhǔn)用戶群 / 185
8.2.3 做活動也要分析用戶行為 / 186
8.3 品牌思維 / 188
第十一章微信小程序創(chuàng)業(yè)前景 / 230
11.1 微信正試圖開放更多長尾需求 / 230
11.1.1 微信小程序具有千億市場潛力 / 230
11.1.2 微信發(fā)生質(zhì)變：從連接人到連接商業(yè) /
231
11.2 微信小程序適合哪些企業(yè) / 232
11.2.1 生活服務(wù)類企業(yè) / 233
11.2.2 電商類企業(yè) / 233
11.2.3 工具類企業(yè) / 234
11.2.4 O2O類企業(yè) / 234
11.2.5 自媒體企業(yè) / 234
11.2.6 企業(yè)級應(yīng)用 / 235
11.3 哪些人可借助小程序紅利掙到第一桶金 /
235
11.3.1 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：小程序員將是獨(dú)立崗位 /
236
11.3.2 程序員：幫助用戶將PC、APP應(yīng)用轉(zhuǎn)向小程序 / 237
11.3.3 小程序速生平臺：通過第三方開發(fā)心儀小程序
/ 238
11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 /
239
11.3.5 媒體評測：市場需要小程序評測、推薦機(jī)構(gòu) /
241
附錄常見10類熱門小程序 / 242
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