小程序是一個新的概念，給創業者、投資者、程序員帶來了福音。小程序是互聯網創業的新方向，是投資機構的熱門話題，也為程序員降低了工作強度。
面對這一熱點，很多人想投身其中，但苦于對小程序了解不多而望而卻步，因此，市場上需要一本關于微信小程序的書，幫助大家全面了解小程序。
本書分為上、中、下三篇，分為認識篇、開發篇和運營篇。認識篇向讀者介紹微信小程序的定義、價值、外部環境以及它會帶來哪些變化，目的是讓讀者了解微信小程序是什么，為什么重要；開發篇主要向讀者介紹關于微信小程序開發組件、接入要求、設計規范和開發規則四個方面，目的是幫助非技術人員掌握微信小程序開發的要領；運營篇主要從資本來源、運營思維、盈利模式、推廣營銷以及創業前景等五方面講述，目的是幫助讀者預測微信小程序未來的發展方向以及創業前景等，讓創業者、投資者對自己的創業做到心中有數。
小程序時代已經到來，你準備好了嗎？移動互聯網真正進入下半場的較量，從互聯網 到 互聯網。小程序開啟全新生態，傳統行業成為中心和驅動，新一輪創業浪潮隨之而來。小程序時代已經到來，你準備好了嗎？
小程序的登場，意味著移動互聯網真正進入下半場的較量。上半場爭搶的是線上流量，隨著線上用戶增長紅利趨于飽和，戰爭基本結束。而下半場則是線下用戶之爭，想象空間巨大。小程序作為一個新的物種，它的價值更多的是借助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商家的生產效率和服務能力，而微信因此也將自身的業務和生態蔓延至線下。
未來的機會，將來源于傳統企業與移動互聯網的深度融合。上半場更多的是互聯網 ，是移動互聯網技術嫁接各種傳統行業，下半場是 互聯網，是傳統行業積極的利用互聯網基礎設施和工具，提升生產力和生命力。2017年，是傳統行業反向深度融合互聯網之年，小程序開啟的全新生態，給各行各業帶來了機遇，新一輪創業浪潮隨之而來。
大量的傳統企業、創業者、開發者已經摩拳擦掌，參與到這場變革中來。擁有8.5億月活躍用戶的微信，正在快速迭代小程序的產品形態和能力。用戶在哪里，服務就應該在哪里，或許每一家企業都應該有一個小程序。
很多人依然低估了微信小程序這一里程碑產品的意義和機遇，對小程序知之甚少。我們希望，本書幫助企業快人一步理解和使用小程序。
小程序時代已經到來，你準備好了嗎？
微信的月活躍量已經超過8億人次，用戶范圍廣、黏性高。在這種情形下，微信于2016年9月21日公開了微信小程序計劃。微信小程序是一種新的應用形態，無須下載安裝即可使用的應用，用戶只需要掃一掃或者搜一下即可打開應用，這體現了用完即走的理念。具體來說，微信小程序具有哪些優勢呢？1.獨立生態微信小程序采用微信統一的開發語言，不僅對用戶界面（User Interface，UI）、運營等方面也有嚴格的規范，還擁有嚴格的審核機制，保證產品本身的內容質量。在此之前，很多長尾需求因為很多條件不成熟不能做的，現在有了微信小程序，大家可以將這些需求做重新嘗試。即使是一個很小的需求點，開發者也可以以小程序的形式附著在微信上，從而讓微信形成一個獨立的生態圈。2.體驗好有些人可能會擔心小程序用戶體驗方面的問題，其實，微信小程序擁有著近乎原生APP的體驗，無須安裝，掃一掃或者搜一下即可打開直接進入主界面，用完也無須卸載，隨用隨走。另外，微信小程序比公眾號的加載更快、更加流暢，對網絡依賴也相對較低。3.接口更多微信會對小程序開放更多的接口，比如，支付、網絡、多媒體、數據緩存等，相信在不久的將來微信會逐步開放更多的接口，這樣大家就能開發出更多有趣的應用。4.成本比原生態APP更低微信小程序開發者無須開發iOS和Android兩個版本的應用，直接用一套即可，也不用因各種各樣的兼容問題而費盡心思，僅在這些方面就降低了很多成本。微信推出小程序，無疑會在移動互聯網行業中再次掀起風浪。小程序背后帶來的行業生態的變革和潛藏在后面的巨大商機，讓很多創業者和中小企業重新看到了希望。小程序有可能給移動互聯網創業者和開發者們帶來，這從小程序的內測邀請函中就能看出，開發者可能是小程序推出的最大受益者，這種說法主要表現在以下3點。1.開發更簡單如今，移動互聯網的各種創業風口已經逐漸關閉，流量成本也逐漸抬高，開發和運營一款原生APP對中小企業來說是非常困難的。而微信推出小程序后，它為小程序開發者提供了完整的前端框架和后端管理平臺，小程序這樣的輕應用已經能實現原生APP的絕大多數功能，大大提升了開發者的開發效率。另外，微信小程序快速生成平臺也能幫助0基礎開發能力的用戶群體，讓大家在這些平臺上通過調用業態模板，拖一拖、拽一拽即可搭建出一個小程序模型，然后直接就能放到小程序的IDE中進行調試。目前，做這類平臺的玩家并不是很多，已經在做的包括青雀應用、即速應用、小云社群等平臺。2.人力和時間成本降低微信小程序本質上是Web APP，是一種基于HTML5技術開發的網頁型APP，它在很大程度上降低了移動互聯網產品的開發門檻。小程序到底能降低多大的開發門檻呢？以往需要8個工程師兩個月完成的前端產品，現在轉換成小程序可能僅需3個工程師3天即可完成。而且在技術上，小程序完全可以還原90%以上的功能，且用戶體驗幾乎可實現100%還原。3.運營和推廣成本降低拉新、促活、留存是原生APP創業者和開發者無法繞不開的重要話題，而開發一個小程序，微信用戶就是小程序的潛在用戶，通過掃一掃、搜一搜一鍵即可獲客并提供服務，這樣就會大大降低小程序的運營成本。另外，大家在開發小程序時，硬件投入成本也會大大減少，比如，帶寬、服務器的成本等。那么什么樣的應用會在小程序里被引爆？第一，輕量級的應用；第二，非剛需、低頻的應用。從這點來看，與小程序比較般配的有生活服務類、工具類、電商類、O2O、自媒體和企業級應用等。特別是服務類產品，比如，教育、醫療、家政、求職招聘、二手買賣、旅游、票務、金融理財、汽車后市場等。未來，每個線下門店，比如，餐館、旅店、服裝店等，它們可能只有極少數能擁有自己的APP和網站，而每個線下門店都會擁有自己的小程序，因為它不僅開發簡單、成本低，而且還能實現APP和網頁的功能，用戶使用起來也更方便。微信小程序會帶來千億市場，那么是不是所有進入小程序創業的掘金者都能滿載而歸呢？微信小程序有跟它般配的領域，也有不般配的，但每個企業都應該有一個小程序，就像即便不是專業自媒體，大家也都會有微信公眾號一樣。總之，微信小程序既帶來了沖擊也帶來了商機，關鍵在于開發者和創業者你如何把握。那些不關注微信小程序的中小企業，必定會在新一輪移動互聯網變革中失去發展重心。而那些看清行業格局變化的人，他們能緊跟微信小程序的步伐，并把握機會抓住小程序背后的巨大商機。而且充分利用微信在社交方面的優勢，讓微信小程序做好社交類服務，將是中小企業在未來的移動互聯網運營中的重點發展方向。綜上所述，微信小程序非常值得大家關注并投入進去。
張翔，白鷺時代聯合創始人，青雀移動總經理，曾擔任騰訊廣點通總監和Discuz！副總裁，中國互聯網站長大會的發起人和主辦者。在Discuz！期間帶領團隊將之打造成全球知名BBS軟件。2010年，Discuz!被騰訊公司全資收購，張翔先后擔任騰訊開放平臺部總監、騰訊廣點通營銷總監，參與QQ空間廣告、微信廣告、騰訊移動聯盟等業務的前沿探索與實踐。2014年，張翔離開騰訊，以創始合伙人的身份創辦HTML5移動技術與服務公司白鷺時代。
目
錄
上篇
認識篇
第一章 微信小程序：移動互聯網時代新一波紅利 /
2
1.1 認識微信小程序 / 2
1.1.1 小程序前身是應用號 / 3
1.1.2 小程序不是 HTML5，也不是Hybrid /
5
1.1.3 小程序不會挑戰蘋果規則 / 9
1.1.4 小程序是功能性公眾號 / 10
1.2 微信小程序到底能做什么 / 14
1.2.1 給用戶直達服務 / 15
1.2.2 小程序是一個獨立生態 / 17
1.2.3 蘋果對小程序有哪些限制 / 20
1.3 微信小程序無可替代的優勢 / 21
1.3.1 即用即走，無須下載 / 21
1.3.2 低門檻、低成本 / 25
1.4 微信開放微信小程序的目的 / 26
1.4.1 解決服務號無法高頻使用問題 / 27
1.4.2 微信想占據用戶更多的時間和使用場景 /
28
1.5 微信小程序社區 / 30
3.3.8 標簽 / 68
3.3.9 表單 / 69
3.4 操作反饋 / 71
3.4.1 加載反饋 / 71
3.4.2 異常反饋 / 73
3.4.3 結果反饋 / 74
3.5 多媒體 / 78
3.5.1 音頻 / 78
3.5.2 圖片 / 80
3.5.3 視頻 / 82
3.6 導航 / 83
3.7 地圖 / 85
3.8 畫布 / 87
第四章微信小程序接入指南 / 89
4.1 注冊微信小程序 / 89
4.1.1 注冊范圍 / 89
4.1.2 注冊入口 / 91
4.1.3 注冊流程 / 92
4.2 小程序信息完善 / 97
4.2.1 填寫小程序名稱 / 97
4.2.2 小程序頭像 / 98
4.2.3 小程序介紹 / 98
4.2.4 服務范圍 / 99
第五章微信小程序設計規范 / 101
5.1 微信小程序產品定位 / 101
5.1.1 低頻剛需VS高頻剛需 / 102
5.1.2 低頻非剛需VS高頻非剛需 / 104
5.2 微信小程序設計切入點 / 104
6.5 微信小程序開發平臺 / 145
6.6 微信小程序開發實例 / 149
6.6.1 微信小程序共享相冊 / 149
6.6.2 微信小程序群活動 / 151
下篇運營篇
第七章微信小程序運營資本來源 / 156
7.1 股權眾籌3 大模式 / 156
7.1.1 憑證式眾籌 / 157
7.1.2 會籍式眾籌 / 159
7.1.3 天使式眾籌 / 162
7.2 銀行貸款4 種形式 / 165
7.2.1 創業貸款 / 165
7.2.2 信用貸款 / 167
7.2.3 抵押貸款 / 169
7.3 其他常見籌資方式 / 172
7.3.1 小額貸款：P2P借貸 P2C借貸 / 173
7.3.2 與競爭對手進行戰略性合作 / 175
7.3.3 嚴禁采用高利貸籌集資金 / 176
第八章微信小程序運營思維 / 179
8.1 場景思維 / 179
8.1.1 流量思維，已經不適合微信小程序了 /
180
8.1.2 瞄準長尾市場，做行業內細分領域 / 183
8.2 用戶思維 / 184
8.2.2 了解消費市場，找準用戶群 / 185
8.2.3 做活動也要分析用戶行為 / 186
8.3 品牌思維 / 188
第十一章微信小程序創業前景 / 230
11.1 微信正試圖開放更多長尾需求 / 230
11.1.1 微信小程序具有千億市場潛力 / 230
11.1.2 微信發生質變：從連接人到連接商業 /
231
11.2 微信小程序適合哪些企業 / 232
11.2.1 生活服務類企業 / 233
11.2.2 電商類企業 / 233
11.2.3 工具類企業 / 234
11.2.4 O2O類企業 / 234
11.2.5 自媒體企業 / 234
11.2.6 企業級應用 / 235
11.3 哪些人可借助小程序紅利掙到第一桶金 /
235
11.3.1 培訓機構：小程序員將是獨立崗位 /
236
11.3.2 程序員：幫助用戶將PC、APP應用轉向小程序 / 237
11.3.3 小程序速生平臺：通過第三方開發心儀小程序
/ 238
11.3.4 外包公司：小程序需求量大，外包必不可少 /
239
11.3.5 媒體評測：市場需要小程序評測、推薦機構 /
241
附錄常見10類熱門小程序 / 242
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