本書主要針對當下在國內頗受爭議的金融模式互聯網眾籌展開討論。全書以理論結合實際，在講述眾籌是什么、怎么做、現狀和未來之路的同時，穿插大量的案例，以成敗雙面描繪，讓讀者更清晰地知道眾籌的優缺點，進而能夠在全新的金融風口上乘風破浪，有所作為。
全書共分6章。第1章從眾籌的相關概念、歷史，全面解讀眾籌。第2章為互聯網利好，把眾籌升級為互聯網眾籌，同時也講明其帶來的亂象。第3章為實例，以當下國內外著名的眾籌平臺為案例，分析其中的差異和產生原因。第4章、第5章為操作方式。從理論上講述如何搭建眾籌體系，并輔以國內近年來的經典案例。第6章講述眾籌與各類法律的關聯，*后展望眾籌的未來發展。
本書主要立足于互聯網融資，因此，主要面對的讀者是眾籌的發起方，大致可以分為新產品或服務的提供者(企業)或個人創業者。分別從學會眾籌、規避風險這兩個方面，對讀者的疑問予以解答。力求打消讀者對眾籌的誤解，也勸解發起方切不可盲目眾籌，讓眾籌變為眾愁。
本書從實際角度出發講解了眾籌如何社交化，如何規劃眾籌項目，實施項目步驟，案例剖析，策略指導，以及進行法律風險的防范和規避。將眾籌的每個要點及環節都涉及，內容全面。其中，書中剖析十余個案例，不僅有成功的更有失敗的，給予讀者*有根本性、實際性的借鑒與啟示，這是同類書籍中少有的。從內容來看，本書旨在為讀者提供一本接地氣、實用、可操作性強的眾籌指導書，讓讀者從零開始學習如何做眾籌。
前 言
所謂現代眾籌，就是以互聯網為依托，以網民為對象，以創業為目的，對社會大眾沒有流動的閑置資金進行聚集，同時達到發起人創業、投資者獲益、平臺執行監管并抽取提成的資金運作模式。簡單來說，就是創意 平臺 資金。眾籌的起源可以追溯到很久以前，甚至是人類文明、宗教誕生之初。聰明的人類將生產資料凝聚到一起，產生了"1 1＞2"的效果。那么，我們能玩得轉嗎？
眾籌其實并不神秘，也并不復雜。對于我們來說，最大的阻礙和不理解，或許就是風險和收益。眾籌以其聚少成多的模式，讓每個"有志者"來分擔風險，無論是投資人，還是發起人，在一定程度上都不用再承受以往融資中的巨大壓力。當然，風險肯定有，只不過，更加分散了。而第三方平臺的存在和日益完善的監管制度，無疑也是能夠讓雙方進行放心"交易"的保障。
而關于收益，眾籌的收益可謂是五花八門的。發起人的允諾，無非有兩類：實際回報、情懷回報。實際回報可以是產品、權限甚至股權；而情懷回報，則就相當有趣了，例如《十萬個冷笑話》《大魚海棠》，都有所詮釋。那么，眾籌到底是個什么樣的金融活動呢？
眾籌的特點就是融資門檻低、風險相對較小，這種盤活社會閑散資金的經濟模式，也讓許多曾經對創業望而卻步的有志青年重新燃起了希望。尤其是在互聯網時代，網絡傳播力的強大，讓我們能夠更輕易地找到平臺。于是出現了一場從美國席卷到歐洲、亞洲乃至中國內地的金融颶風。
關于眾籌，有的人說好，因為它給人帶來了掙錢的機遇；有的人說它不好，認為它是非法集資，打法律的擦邊球，難以監管，帶來亂象。那么究竟互聯網眾籌到底是什么，包含了什么？有哪些優勢，又有哪些風險？怎樣去完成或參與一場眾籌？眾籌與經濟法律法規之間又如何共存？
本書將一一為您解答。
本書由陳曉暾(陜西科技大學)、白帆(曲江圣境)和陳英(陜西科技大學)編著。其中陳曉暾負責第1、2、5章，白帆負責第3、4章，陳英負責第6章的編寫工作。其他參與編寫的人員還有張小雪、羅超、李雨旦、孫志丹、何輝、彭蔓、梅文、毛瓊健、胡丹、何榮、張靜玲、舒琳博等。
編 者
陳曉暾，副教授，經濟與管理學院碩士生導師，主要從事企業戰略管理、管理信息化、互聯網金融等方向的研究。近年來，主持的和信息化有關的項目主要有榆林市十二五信息化發展規劃、飛秒光電ERP項目、香山物流HRIS項目、蒲城縣互聯網 農業休閑旅游項目、互聯網＋視角的西安市馬路人力資源市場治理等，為多家企業常年提供管理咨詢服務。
目 錄
第1章 移動時代，眾籌迎來互聯網 ... 1
1.1 眾籌活動的發展史... 2
1.1.1 釋迦牟尼開始的宗教眾籌... 3
1.1.2 詩人蒲柏引領的藝術眾籌... 5
1.1.3 互聯網眾籌的起源和爆發... 7
1.2 中國特色式的眾籌... 9
1.2.1 中國首家眾籌網站的出現... 10
1.2.2 不同于西方的特色式眾籌... 11
1.2.3 網絡眾籌已變得風生水起... 14
1.3 眾籌的模式與特征... 16
1.3.1 按回饋方式分類... 17
1.3.2 按籌資方式分類... 23
1.3.3 眾籌的基本特征... 27
1.4 顛覆傳統金融模式... 34
1.4.1 全新的融資方式... 35
1.4.2 法規才是定心丸... 41
1.4.3 正反面案例分析... 49
第2章 網絡利好，眾籌擴散的強動力... 53
2.1 網絡平臺的發展... 54
2.1.1 社交工具做宣傳... 55
2.1.2 支付途徑多元化... 61
2.1.3 線上線下一起走... 67
2.2 募集性質變化... 69
2.2.1 眾籌目的多元化... 70
2.2.2 效率值得到提升... 75
2.2.3 傳統行業獲利多... 81
2.3 網絡眾籌受阻... 88
2.3.1 缺乏監管是非多... 88
2.3.2 網絡環境要保護... 94
2.3.3 正反面案例分析... 99
2.3.4 眾籌，做好調查再開始... 104
第3章 看國內外，眾籌平臺聲名鵲起... 107
3.1
國外的眾籌網站... 108
3.1.1 AngelList 108
3.1.2 Wefunder 112
3.1.3 CircleUp. 116
3.1.4 Fundable. 119
3.1.5 OurCrowd. 120
3.1.6 Kickstarter 122
3.2
國內的眾籌網站... 123
3.2.1 京東... 124
3.2.2 36氪... 128
3.2.3 天使匯... 130
3.2.4 人人投... 135
3.2.5 云籌... 137
3.2.6 聚募... 139
第4章 圈子經濟，眾籌到底該怎么玩... 141
4.1 眾籌運作準備... 142
4.1.1 了解眾籌流程... 143
4.1.2 眾籌環境分析... 144
4.1.3 眾籌項目SWOT分析... 148
4.2 選擇眾籌平臺... 152
4.2.1 眾籌平臺的定位... 153
4.2.2 平臺和目標分析... 154
4.2.3 平臺問題與發展... 156
4.3 眾籌體系建立... 160
4.3.1 融入強鏈接或強化弱鏈接... 160
4.3.2 建立價值保障體系... 161
4.3.3 建立移動支付體系... 161
4.3.4 改善監管環境... 162
4.3.5 法律體系建設和支持... 162
4.3.6 提供第三方資金托管... 163
4.3.7 解決征信問題... 163
第5章 金融風口，眾籌細節決定成敗... 165
5.1 美微創投憑證式眾籌... 168
5.2 3W咖啡會籍式眾籌... 170
5.3 大家投自眾籌天使式眾籌... 171
5.4 羅振宇用眾籌模式改變了媒體形態... 174
5.5 樂童音樂眾籌專注于音樂項目 發起和支持的眾籌平臺... 174
5.6 天使匯自眾籌突破國內融資紀錄... 175
5.7 聯合光伏用眾籌模式改變了企業融資... 176
5.8 樂視用眾籌開了企業利用眾籌營銷的先河... 176
5.9 李善友用眾籌模式改變創業教育... 177
5.10 Her Coffee咖啡海歸白富美眾籌... 178
第6章 中國眾籌，法律的風險與未來... 181
6.1 眾籌與證券法、公司法以及刑法... 182
6.1.1 眾籌與證券法... 182
6.1.2 眾籌與公司法... 184
6.1.3 眾籌與刑法... 184
6.2 國內眾籌立法現狀與未來... 187
6.2.1 參考一(媒體報道) 188
6.2.2 參考二(法律界) 189
6.2.3 參考三(政府) 190
6.2.4 國外眾籌法借鑒... 193
6.3 業內人士對未來的建議... 194
6.3.1 針對眾籌總體模式... 195
6.3.2 針對項目發起人... 195
6.3.3 針對眾籌平臺... 196
6.3.4 針對投資人... 197
6.3.5 針對政府部門... 198
參考文獻... 199
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