到底是什么在阻止人們做好事？決策究竟受制于哪些因素？擴而大之，為什么世界會變充滿痛苦、折磨和謊言，我們如何建造一個親社會環境，建設更美好的社會？……
在這些問題的帶動下，作者開始尋找根源。
自私與善良作為在我們內心相互較量，它既會平衡成本與收益，會追求良好的社會形象，也會受制于情緒和情感做出不同決策，甚至在同伴行為或者群體責任擴散的情況下出現截然不同的結果。在大量實驗的基礎上，作者對人類的決策需求做出細致剖析，幫助我們更好地了解人性的弱點、局限，更深入地理解人們為什么采取或拒絕親社會行動，進而提供改變策略，幫助人們構建一個更激發個體親社會行為的社會環境。
前言4
第一章道德與利己：根本性的目標沖突13
成本與收益15
高成本、低收益：不利于道德行為19
第二章我們和他人如何看待自己：對形象問題的關注22
道德賬簿30
我叫哈斯，我什么都不知道36
逃避選擇39
故事，僅僅是故事41
不僅僅是語義49
任其自然52
我很抱歉55
認可的陰暗面57
第三章如果直覺做決定：情緒、嫉妒和其他感覺67
七宗罪之一71
嫉妒與暴力75
是/不是我們中的一員80
困境83
一切都可以如此簡單：道德會讓我們快樂嗎？88
寫在最后95
第四章以牙還牙：互惠與合作98
合理的工資，出色的工作102
信任是好事109
報復是甜蜜的117
不公平的行為讓人生病124
共同利益：合作與公益129
第五章為什么是我？組織和市場中的責任擴散141
權威、命令和死亡148
群體——或當責任分散時153
市場：徹底擴散164
廢除市場？176
第六章沒有兩個人是相同的：人的多樣性179
情境與個性179
衡量差異181
衡量世界183
個體差異及其決定因素192
我們如何成為我們自己？我們能否對親社會性的發展產生積極影響？196
撒謊203
移情與交流：社會分流的負作用205
第七章我們能做些什么？210
啟蒙210
做誠實的人213
利用聲譽效應216
優化決策架構220
尊重他人224
維護社會規范228
樹立積極的榜樣234
推動研究237
監管240
勇敢堅持康德主義242
后記簡述246
致謝247
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