本書拓展了產業組織SCP（structure-conduct-performance，即結構-行為-績效）框架，運用該框架分析民國時期民營報業經營狀況。在傳統的產業組織理論中，SCP指的是市場結構影響市場行為，進一步影響市場績效。該書認為，結構不僅僅指市場結構，而應該從廣闊意義上的報業的市場結構、空間結構和組織結構等因素來考察，分析這些結構性因素的變化對報業經營行為所產生的影響，最終對民營報業的經營績效產生怎樣的影響。該書的研究思路可以概括為：一條主線，三個層面，三組關系。具體來講，圍繞民營報業經營這一邏輯主線，大體上從報業市場、報館組織、民營報人三個層面入手，深入剖析民營報業的結構、經營行為、經營績效三者之間的聯動關系，并將民營報業經營放在當時的時代背景下，運用多個指標對民營報業經營的各個環節進行測量與分析。
陶喜紅，男，1974年2月出生，中南民族大學文學與新聞傳播學院教授，博士，碩士生導師，新聞系主任，中國傳媒大學博士后研究人員，研究方向為傳媒產業組織、傳播理論。近年來主持國家社科基金項目、教育人文社科項目、湖北省社科基金項目、博士后特別資助項目等10余項。出版專著《中國傳媒產業市場結構演變研究》；在《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代傳播》等CSSCI來源期刊論文40多篇。論文被《新華文摘》、人大復印報刊資料以及部分核心期刊轉載與摘錄。獲得全國新聞學青年學者優秀學術成果獎、湖北省社科成果獎、湖北省優秀教學成果獎、湖北省高等學校人文社會科學研究優秀成果獎、武漢市社科成果獎、湖北新聞獎新聞論文（論著）獎等獎項10余次。
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