本書拓展了產業組織SCP(structure-conduct-performance,即結構-行為-績效)框架,運用該框架分析民國時期民營報業經營狀況。在傳統的產業組織理論中,SCP指的是市場結構影響市場行為,進一步影響市場績效。該書認為,結構不僅僅指市場結構,而應該從廣闊意義上的報業的市場結構、空間結構和組織結構等因素來考察,分析這些結構性因素的變化對報業經營行為所產生的影響,最終對民營報業的經營績效產生怎樣的影響。該書的研究思路可以概括為:一條主線,三個層面,三組關系。具體來講,圍繞民營報業經營這一邏輯主線,大體上從報業市場、報館組織、民營報人三個層面入手,深入剖析民營報業的結構、經營行為、經營績效三者之間的聯動關系,并將民營報業經營放在當時的時代背景下,運用多個指標對民營報業經營的各個環節進行測量與分析。
陶喜紅,男,1974年2月出生,中南民族大學文學與新聞傳播學院教授,博士,碩士生導師,新聞系主任,中國傳媒大學博士后研究人員,研究方向為傳媒產業組織、傳播理論。近年來主持國家社科基金項目、教育人文社科項目、湖北省社科基金項目、博士后特別資助項目等10余項。出版專著《中國傳媒產業市場結構演變研究》;在《新聞大學》、《國際新聞界》、《現代傳播》等CSSCI來源期刊論文40多篇。論文被《新華文摘》、人大復印報刊資料以及部分核心期刊轉載與摘錄。獲得全國新聞學青年學者優秀學術成果獎、湖北省社科成果獎、湖北省優秀教學成果獎、湖北省高等學校人文社會科學研究優秀成果獎、武漢市社科成果獎、湖北新聞獎新聞論文(論著)獎等獎項10余次。